瑞銀：蘋果降價措施並未帶來在中國的銷量反彈

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本文來自太平洋電腦網

面臨自身高定價策略的肘掣和中國智慧手機廠商的夾擊，能否逆轉iPhone銷量在國內市場不如預期的狀況，成為蘋果未來是否可以繼續保持良好勢頭的一次考驗，就目前情況來看，並不是十分樂觀。

瑞銀（UBS）分析師蒂莫西·阿庫裡（Timothy Arcuri）表示，1月份中國智慧手機市場整體出貨量環比下降18%，與去年同期相比下降20%。全球出貨量1月份環比下降4%，較去年同比下降10%。值得一提的是，中國市場 1月份“非Android手機”出貨量同比下降70%。

“這些資料表明蘋果公司的價格調整以抵消貨幣影響尚未對iPhone部門產生太大的積極影響”，阿庫裡在報告中指出，但他表示2月和3月的iPhone銷售資料將更加重要，因為存在春節送禮和長假的因素。

瑞銀評估預計蘋果2019財年收入將下降4.4%，目標每股股價為185美元，阿庫裡重申瑞銀對蘋果保持“買入”評級。

由於iPhone銷售疲軟，蘋果12月季度中國收入同比下降26.7%至131.7億美元。中國市場業績拖累了蘋果公司的整體業績。一些預測顯示，iPhone銷量可能延續頹勢，直到今年秋季2019款iPhone出貨。