從今以後，彈幕沒有了“詩和遠方”
標籤： 視訊 短視訊 彈幕 來源：壹娛觀察編輯部 作者：李婉雪 2019-02-26
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[摘要]
短視訊的彈幕管制來了，長視訊的還會遠嗎？
近些年彈幕逐漸被更多平臺使用，走入網民的生活。無論是帶給觀眾的互動體驗感，還是看吐槽內容的趣味感，彈幕都很好地滿足了人們的網上生活需求，成為當下人們消費網上影視內容過程中必不可少的構成。
中國網路視聽節目服務協會近日釋出的《網路短視訊平臺管理規範》和《網路短視訊內容稽核標準細則》中，對短視訊的釋出者和平臺方提出詳細要求，其中一大亮點是將彈幕劃入“先審後播”的範圍，進行“實時管理”。
短視訊的管制來了，長視訊還會遠嗎？
彈幕不自由了，它的“詩和遠方”被遏制了，這或許也從側面說明了彈幕的發展已到了有關部門不得不注意並重視起來的階段。而以彈幕為基礎形成的“彈幕文化”，又是怎麼來的？現在已經發展到何種階段？這些彈幕又是如何影響著人們的網路生活的呢？
“彈幕文化”的興起：從小眾到必不可少
彈幕作為懸浮在視訊畫框中，從一端向另一端移動的“飛播型”評論，最早是被2006年成立的日本Niconico公司使用在視訊當中的。這樣新鮮的觀看方試與體驗，被當時很多年輕人喜愛和追捧。據公開資料顯示，在投入彈幕運用的Niconico成立次年，網站註冊ID便超過2000萬，付費會員達54000人以上。到了2013年，Niconico在日本成為僅次於Youtube的第二大線上視訊分享網站。
國內第一個引入彈幕的網站，是成立於2007年的ACfun，隨後，嗶哩嗶哩也引入了這一在日本頗受歡迎的實時評論方式，成為國內“彈幕文化”傳播的“先驅”。
由於彈幕在國內的起源，從主營ACG相關的二次元內容的ACfun與嗶哩嗶哩開始，因此在當時，“彈幕文化”多被看作一種“青年亞文化”。隨著兩家視訊網站的發展，平臺使用者逐漸增多，彈幕的輻射人群年齡層也從80後和90後，延伸到了00後。
加之彈幕自身所帶有的及時反饋性，和吸引觀眾參與其中的高度互動感，越來越多的使用者喜歡上了通過觀看與釋出彈幕評論的方式，表達自己對於視訊內容或某一情節等內容的觀點，與觀看視訊的其他觀眾進行交流，彈幕的使用群體進一步擴大。
這也從一定程度上促使以年輕群體為主打受眾的傳統視訊平臺探索和接受彈幕的可能。2012年9月，土豆網作為第一個做出嘗試的傳統視訊平臺，啟用彈幕視訊接入門戶“豆泡”。緊接著2013年，樂視網也與國內兩大彈幕網站ACfun與嗶哩嗶哩展開合作，愛奇藝的部分節目，也引入了彈幕功能。
傳統視訊平臺對彈幕的採用，也在一定程度上影響了電影。傳統電影銀幕上，也開始出現了彈幕的身影。2014年7月，《秦時明月》大電影和《小時代3》彈幕特別放映場，引入彈幕功能現身大銀幕，讓更多人開始接受並逐漸習慣彈幕出現在自己的觀劇生活中，並逐漸成為不可缺少的存在。
《小時代3》彈幕特別放映場
從這一系列的發展可以看出，擁有了龐大年輕受眾群體的彈幕，顯然以其給受眾帶來的新鮮觀劇體驗，和便捷的評論方式，開放及高互動感的言論環境，彰顯出自己更符合當時新媒體發展趨勢的特徵。而隨著彈幕發展至今，人們對於彈幕的接受程度的提高，以及使用平臺的進一步擴大，彈幕這一在當初僅用來讓觀眾發表自己觀點和感受的功能，似乎也不再那麼單純了。
彈幕走向衡量熱度的重要指標
如今的視訊彈幕中，最常出現的，就是類似“高能預警”，以及對某個劇情或畫面的感受或吐槽，甚至是針對某個劇中人物的想法或觀點，引起諸多觀眾在彈幕中展開一系列的支援或反駁。相較曾經的只能在專門的評論區留言，這種存在嚴重滯後性的方式而言，彈幕在觀看視訊的過程中就可評論發言的即時性，讓更多視訊釋出者及視訊平臺，開始注重這種以彈幕形式出現的觀眾反饋。
真人秀綜藝《極限挑戰》的總導演任靜就曾公開表示：“我們團隊內部有個規矩，團隊成員全部用微博，充分跟網友互動，主動把東西放到嗶哩嗶哩網站，而且刷彈幕，彈幕比較‘肥’的部分，我們會截圖下來，給後期看，並以此作為後面節目製作的依據。”
《極限挑戰》彈幕
關於這一點，《奔跑吧兄弟》前三季總導演岑俊義也發表過類似的觀點：做《爸爸回來了》時，官微上的每條留言我都看，第二季就知道，小甜馨的什麼話扔在網上可以火。以前我們做節目是一層一層審片。但是網際網路一期節目扔出去，大眾審片，人人平等。網友們給你的反饋，永遠是最直接的。
可見，在90後甚至00後為主的年輕群體，逐漸成為綜藝節目的主要受眾後，以嗶哩嗶哩為首的網站中，所釋出的相關視訊中彈幕的討論內容，及視訊的播放量等，以成為專業電視人衡量節目的一個重要指標。而對於各大長視訊平臺，似乎也在向這個趨勢發展。
過去幾年，在“流量至上”的影響下，文娛及網際網路行業，大多是以資料指標作為評判一個視訊甚至視訊平臺的指標。而這個資料指標，大多是依據播放量的高低，給作品定價，由此便出現了這樣的現象：播放量高的作品，其廣告價格也會相應提升，便吸引來更多的平臺來搶，作品方甚至也會進一步炒高賣價的情況，屢見不鮮。
這種現象導致的後果，便是不少影視、音樂作品方紛紛選擇通過刷播放量的方式，將自己作品的價格抬得虛高。刷量幾乎成為行業公認的潛規則，導致在一段時期內，出現了很多所謂的爆款，都存在刷資料、粉飾資料的情況。
這樣的背景下，視訊平臺選擇關閉前臺播放量無可厚非，然而播放量關閉後，廣告主們又該以哪些資料作為投放的判斷標準。以愛奇藝為例，在去播放量後，以“內容熱度”代替一部劇的播放量。
根據當時愛奇藝官方的解釋是：“內容熱度客觀體現了一個內容的受歡迎程度。它包含了使用者觀看行為資料、互動行為資料、分享行為資料，是綜合取得的資料體現。而其中，互動行為資料是使用者在觀看內容時產生的評論、點贊、轉發、彈幕、點選拖拽等資料。”
也就是說，使用者的視訊觀看時長及完整程度，包括轉發，點贊，彈幕等行為，都會產生熱度貢獻，進而成為重要的判斷指標。至此，彈幕已不再是單純供以觀眾發表觀點的存在，隨著發展，它龐大的受眾群體，又賦予了它更多的意義與功能，使它進一步發展，成為了“節目製作的參考依據”和“衡量視訊作品價值的重要指標之一”。
監管風暴下彈幕的未來
當然，這個日益龐大的受眾群體，給彈幕本身帶來的，不僅是成長，還有其背後巨大的潛在流量與利益。
正因為越來越多的使用者會重視彈幕上的內容，也會積極地通過彈幕發表自己的觀點看法，彈幕逐漸作為一種營銷手段，開始被影視劇利用起來。最早如電視劇《老九門》裡，配合劇中人物特寫鏡頭出現的“美顏時刻”，vivo就曾以“vivoX7前來打柔光，照亮佛爺的美”刷了滿滿的屏。據網傳，這次嘗試，在當時開闢了彈幕營銷的雛形。
如今，在劇情中插播“廣告神句”刷屏的彈幕式營銷，已屢見不鮮。以《歡樂頌2》為例，公開資料顯示，有51家品牌廣告植入的《歡樂頌2》，通過雲合數據釋出的公開資料來看，從該電視劇播出的5月11日至5月26日中，全網近145萬條彈幕，30萬條評論。其中涉及品牌廣告的彈幕1.59萬條，評論2105條，涉及品牌廣告的彈幕和評論分別在全部彈幕和評論中佔比1.1%和0.7%。
《歡樂頌2》劇照
據觀察，這樣的彈幕刷屏式廣告，在視訊中只出現10秒鐘左右，但由於廣告語和影視劇劇情或人物相關，因此極易令觀眾產生一種廣告也成了劇情的一部分，或是和品牌主一起吐槽的感覺。這樣的彈幕營銷形式，如果插播得恰到好處，不僅不會讓觀眾厭煩，反而會使觀眾產生一種情感共鳴，進而對品牌產生更深的印象甚至好感。
而除了出現在視訊中，彈幕也開始被運用到了各個地方，逐漸發展成一種更加大眾化的文化。如之前的天津、成都等7個城市的公交車，北京地鐵及京廣高鐵的車身上，紛紛被彈幕霸屏。旁邊帶著嗶哩嗶哩圖示的“沒時間解釋了，快上車!”、 “挖掘機技術哪家強?”等趣味性頗高，又帶著內涵的彈幕語言，被貼在車身上，其高曝光度的戶外推廣，成為了吸粉的宣傳手段之一。
不僅是線下，在線上，彈幕也開始融入社交平臺，除了已經司空見慣的直播平臺，短視訊平臺等，彈幕也以“H5+彈幕”的形式，作為互動的一種，使使用者的觀點或感想，以平臺為載體傳播至更大範圍。
也因此，彈幕在發展的過程中，也出現了一些列弊端。客觀來看，龐大受眾群體所發出的彈幕，由於沒有針對性的管理，導致其內容也因網民的素質高低，或帶有目的性質的營銷及社交等，使部分粗俗，情色等不符合社會主義價值觀的內容，甚至是謠言或虛假訊息得到了傳播空間。
隨著彈幕被接受程度的提高，彈幕這一新興的流行文化傳播空間也進一步擴大，而這或許也是引起有關部門關注，並介入整改的原因之一。
據瞭解，新規出臺後，平臺方責任相應增加，管理不力便將面臨被約談、下架、封號的風險。因此，各大短視訊平臺都相繼擴招人工運營稽核隊伍。位元組跳動公司提出將現有6000人運營稽核隊伍再度擴大至總人數1萬人，快手宣佈將稽核團隊從2000人擴大至5000人。
雖然目前來看，對於彈幕的稽核與監管，尚僅集中在短視訊領域，但隨著“彈幕文化”的進一步發展，未來長視訊，甚至運用到彈幕的其他領域，也有可能被納入到有關部門的監管之下。在這樣的稽核與監管下，可以肯定的是彈幕的內容將摒棄掉那些不利於觀看體驗的言語，“彈幕文化”的內容環境將得到一定的淨化，而彈幕環境的改變從某個層面講也會促使彈幕受眾群體素養的提升。“彈幕文化”，未來可期。
編輯：mary