垂直領域的內容生產策略

1、垂直行業的難點

A：市場規模小，使用者規模小

B：使用者相對分散，獲客成本相對高

C：網際網路滲透率相對低(絕大多數垂直行業)

2、當前獲客思維

A：流量思維：有一定的網際網路氛圍屬性，應該具備一定的內容生產方式，比較容易合作

B：投放思維：不管是線下廣告投放還是線上關鍵字投放，相對比較粗的獲客方式，對於線上的運作方式相對陌生，內容的生產也不是很擅長

3、行業集中度

行業集中度影響的是洽談合作的難度以及合作雙方的話語權，對於垂直領域的創業者而言增加了相應的難度。

A：行業集中度較高，頭部企業有著較大的話語權，而其它企業整體實力等方面相對較弱，增加了合作的難度

B:  行業集中度低，資源和市場相對分散，沒有明顯的頭部企業，相對來說業務合作的難度降低，且這種狀態下競爭相對激烈，對於外部的資源渴求度相對高，合作的配合度上相對較好。

4、行業內容製作門檻

A：製作門檻較高，包含了製作技術或者成本等各種因素，如果製作成本較高，也就意味著行業內具備這種能力的單位相對較少，資源相對稀缺，合作難度相對較大。

B:  製作門檻低，也就意味著有大量的單位或者人員可以進入，那麼相對來說內容的稀缺度較小，這種合作的可能性相對較大，平臺方擁有足夠的話語權。

5、垂直領域做內容生產的策略主要有兩種

A：自制內容

B：平臺模式，與第三方合作，由第三方生產內容

6、自制內容的特點

A：量相對小

B:   速度慢

C:   內容豐富度低

D：品控較好【優點】

E:   適合做重度內容，通過體系化的教研達到相對較高的品質切相對細分的使用者來達到高轉化

7、第三方合作生產內容特點

A：更新速度快

B：量大

C：內容的豐富度大

D：品控難度大【依賴稽核】

E:  通過降低門檻生產輕質內容，憑藉智慧推薦技術來精確匹配使用者，起到流量分發的作用，引導至第三方轉化或者品牌露出

注：定位為內容平臺，一定要注意智慧推薦邏輯的演算法，充分提高內容分發匹配的效率和準確度，既能夠很好的滿足使用者也能很好的利用平臺上的內容，充分挖掘價值。如果是自己生產內容，重點不在量和覆蓋面，而是內容的品質，切單一節點的使用者，重點在於提升轉化率。