安踏體育2018財年：營收241億元，同比增長44.4%
億歐2月26日訊息，國內服裝品牌安踏體育釋出2018年年報，財報顯示，安踏2018財年實現營收241億元，同比上一年的166.9億元上升44.4%；淨利潤為41.03億元，同比上一年的30.9億元上升32.8%。當前最新市值為1174億港元。
從上圖可見，安踏體育的營收與淨利資料仍在上升，且增速自2016年開始有所回升。安踏多品牌戰略早已提上日程，目前旗下用有自己以及併購而來的共七大品牌，包括安踏品牌；安踏兒童；FILA（斐樂）/FILA KIDS/FILA FUSION；DESCENTE（迪桑特）；SPRANDI（斯普蘭迪）；KINGKOW（小笑牛）；KOLON SPORT。而作為傳統上市服裝企業代表，曾經的跑馬圈點開店也是安踏所經歷過的。近年來新零售概念的出現也逐漸影響到安踏，2018年安踏提出“價值零售”，並開始打造智慧門店來為消費者提供和升級消費體驗感。從安踏體育提下品牌及門店數量看：
2018年是安踏體育開啟創業十年的第一年，期間最引人關注是2018年12月7日，由安踏體育、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財團對亞瑪芬體育公司AmerSports的收購，這也是2018年國內運動品牌中最大的一筆收購案。2月25日安踏最新公告稱， 已經獲得收購芬蘭運動品牌AmerSports所需的全部官方批准，這也意味著收購即將正式完成。
安踏集團董事局主席丁世忠在2018年兩會期間曾提到，中國消費者的‘四個化’消費特徵：年輕化、專業化、時尚化和國際化，當然摸索著四大特點，安踏的2018年也在創新的基礎上進一步加速國際化腳步、提升專業化強度和時尚化力度。跟隨消費新升級的步伐，國內諸多服裝企業開始加速革新的速度，新一代消費主力追求時尚、個性化的消費需求也促使安踏自身的改變，重點去做品牌升級，定位“專業化、高值感、國際化”。
當然，服裝企業能夠在行業裡持續維持強大的生命力，最關鍵的在於如何創新而這也是最難長期堅持的事情。公開資料顯示，安踏體育去年曾被指作品“抄襲”，稱全國各大城市安踏KIDS專賣店被發現大量銷售與植華公司自有品牌MoonRock夢樂MR1、MR3、MR7系列的兒童書包外觀設計“雷同”的產品，至此還未有正面結果給出。
當然，市值破千億港元的安踏，在國內確實在快速發展，業績上來說，也確實領先於李寧、361度及特步國際。長遠來看，國內這四大體育用品公司還將繼續是主力，不過隨著國外阿迪達斯、耐克、斯凱奇等品牌的入駐，國內運動品牌的衝擊不可小覷。
此前，中國網際網路絡發展狀況統計調查資料顯示，90後在中國網民中佔比達28%，居於各年齡段首位。阿里巴巴執行長張勇說 “年輕一代的消費者仍然是中國消費增長的主要動力” 。而在尼爾森中國消費趨勢指數調查中也得出： 90後成為消費主力軍 。
為了抓住時代的核心消費群，“品牌年輕化”儼然成了眾多品牌討論的話題。那麼， 如何挖掘出年輕一代的消費需求？Ta們的消費趨勢是什麼？ 這次，億歐品牌實驗室邀請了多位品牌實踐者就 “讀懂年輕一代的消費趨勢” 為主題發表觀點，共同探討。
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