創維雙11戰績居彩電業前茅
樑振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/網際網路行業分析師】
萬眾期盼的雙11盛會剛落下帷幕，一些彩電企業就迫不及待地公佈了自身戰績。據創維官方公佈資料顯示，2018年雙11當天，創維旗下的“創維”、“酷開”兩大品牌全網合計銷售額位列彩電行業第一，且同比增長82%。
筆者認為，創維之所以能夠在雙11奪得魁首，是因為其摒棄“價格戰”，堅持技術創新，在彩電行業率先將“銷售導向”轉型為“技術導向”模式，最終贏得更多消費者的青睞，成為“產品之王”。
僅開場4分鐘銷售額破億，創維雙11戰績居彩電業首位
雙11當天，創維創造了彩電行業新紀錄。11月11日0時整至0時4分，開場僅4分鐘，創維電視銷售額全網突破億元，隨後，創維在11月11日全天的銷售額位居彩電行業第一。
不僅如此，創維OLED電視、75英寸及以上超大屏電視、全面屏電視、防藍光電視等高階產品的銷售額均居行業第一。
除了中國市場，創維在海外市場也取得傲人成績。雙11當天，創維旗下的酷開品牌在印尼市場銷售額佔據行業第一，同比增長28倍。
從以上佳績可以看出，創維在彩電行業的雙11促銷中可謂大獲全勝，佔據了壓倒性的競爭優勢，在國內、國外市場均深受消費者喜愛。
創維電視不僅在線上（電子商務）市場位居龍頭，線上下（實體門店）市場表現同樣強勁。
（奧維雲網2018年4-9月線下推總銷量市場佔有率資料）
根據奧維雲網2018年4-9月線下推總銷量市場佔有率資料，創維旗下兩大電視品牌創維（16.7%）和酷開（0.3%）線上下市場份額合計達17.0%，超越海信（16.1%）、長虹（11.5%）、TCL（10.9%）、康佳（10.1%）、海爾（8.5%）、夏普（6.3%）、飛利浦（3.8%）、索尼（3.3%）等彩電企業，穩居彩電業霸主地位。
到目前，創維彩電、機頂盒在國內市場佔有率排名第一，智慧電視啟用使用者達3500萬戶，居全國第一。事實證明，創維電視的品質、效能、功能、外觀等要素在業內最受消費者認可。
低價稱王是“消費降級”，產品稱王才是“消費升級”
創維電視在雙11大促中奪冠，是因為它堅持技術創新，加強產品力提升，以使用者為先，以產品為王，從而獲得高階市場絕對優勢。
在彩電市場打價格戰，以低價稱王，這從來都不是創維的風格。例如，某知名網際網路電視品牌一款主打產品——32英寸、1366×768解析度的電視機在雙11期間賣到799元，但是，這種連2K全高清（1920×1080）解析度都達不到的電視機實際上就是一種“消費降級”，一些品牌的類似低端產品在雙11大促中比比皆是；而創維堅持用4K超高清（3840×2160）解析度電視、OLED電視、全面屏電視、防藍光電視等高階產品作為雙11市場突破點，以產品稱王，從而推動彩電市場的“消費升級”。
在被全球彩電行業公認為下一代顯示技術的OLED領域，創維一直在積極發力，創維OLED電視市場位居全球前三強，佔據了中國OLED電視市場近50%的份額。創維在2018年下半年還推出了國內首臺螢幕發聲的MAX TV OLED系列尊享版W80、國內首臺自主AI畫質新品的MAX TV OLED系列旗艦版S9A、與三十週年紀念版MAX TV OLED系列榮耀版S8A。
在全面屏電視領域，創維同樣積極開拓。2015年創維“全面屏”概念的提出與2016年產品的落地，直接將電視的視野從有界開闊到無界，在電視行業變革中有著劃時代的意義。2018年10月，創維聯合天貓釋出雙11限量款全球首臺刺繡電視H10，H10最亮眼的就是全面屏Pro。從全面屏1.0，全面屏2.0，再到如今的全面屏Pro，這是創維自開闢“全面屏”以來的第三次革新，直接將其液晶屏黑邊縮短1.9mm，打造出史上最窄的黑邊。創維不斷以技術創新拓展電視機美的邊界，定義美的邊界。
多年來，創維始終堅持技術領先、品質至上；始終堅持效率優先、成果共享；始終堅持以人為本，以客戶為中心的經營理念。創維秉持“五個專注”，即：專注產品研發，追求技術領先；專注產品製造，追求品質領先；專注產品銷售，追求市場領先；專注流程改造，追求管理領先；專注使用者需求，追求服務領先。
創維推動彩電行業從“銷售導向”向“技術導向”轉型升級
隨著全球市場競爭的加劇，移動互聯、大資料、雲端計算、人工智慧等先進技術的快速發展，為我國電子資訊產業帶來新的機遇和挑戰，追求高質量發展成為企業新的使命。抓住變革契機的創維，率先在彩電行業從“銷售導向”變為“技術導向”，推動彩電行業轉型升級。
“銷售導向”是指企業目標以銷售儘可能多的產品為主，往往忽視了一個明確的利潤率，銷售導向的產品開發模式將降低企業運作效率、拖累企業進一步發展。“技術導向”是指企業利用技術研發、產品創新、工藝質量等優勢來取得顧客信任，開拓市場。在企業戰略中讓技術占主導地位的企業，能夠獲得可持續、更強大的競爭優勢。
在電視整機層面，創維聚焦OLED、藍光、AI（人工智慧）等高階技術領域積極自主創新；此外，創維還在上游晶片產業大力突破。由創維自主研發並先後推出的AI畫質晶片"蜂鳥"和"變色龍"AI獨立畫質晶片，後者綜合"精密平滑處理"技術、"動態目標重塑"技術、"超級4K增補"技術等技術核心，高度還原極具臨場感的高品質影像，能與日韓品牌的頂級畫質技術匹敵，打破了國外品牌長期的畫質技術壟斷。
今年彩電市場整體不景氣，根據奧維雲網（AVC）的資料，2018年第三季度，中國彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬臺；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
不過，創維依靠技術創新實現了逆市增長，根據創維數碼控股2018財年半年度主要業務資料資料，2018年第三季度（7-9月），創維在中國市場彩電銷量達225.3萬臺，同比大增20.6%；2018年4月至9月，創維數碼控股營業額為港幣222.52億元，較去年同期增加3.6%；公司毛利率為18.0%，較去年同期增加2.2個百分點。
面對國內外市場的嚴峻挑戰，創維審時度勢，提出“一三三四”轉型升級發展總體戰略，即：一是圍繞實現千億元營收目標，二是全面實施智慧化、精細化、國際化三大戰略，三是積極推進集團總部基地、珠三角智慧製造基地、長三角智慧製造基地三大基地建設，四是打造彩電等多媒體、智慧電器、智慧系統技術和現代服務業四大業務板塊。通過實施上述戰略，把創維建設成一個重點產品技術先進，公司治理規範，運營高效、激勵到位、監督嚴格，具有全球競爭力的智慧家電和資訊科技領軍企業。在新一屆董事會領導下，創維以積極的姿態推進企業向創新驅動和能力驅動發展的轉型。