雙11手機銷量大盤點 國產廠商“貼身肉搏”蘋果
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在智慧手機銷量增長首次出現全年下滑的背景下，雙11成為各大手機廠商背水一戰的慘烈戰場。
根據京東11月12日釋出最新的資料顯示，雙11期間的年度旗艦新品中，華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次搶購均在10秒內銷售額破千萬，而榮耀更是在銷量和銷售額上超越了蘋果。天貓的手機品牌戰報榜單上，蘋果、華為、榮耀以及小米接替坐上前三寶座，“相互較勁”的意頭十足。
24小時內的精彩交鋒更是讓雙11成為當下最容易近距離窺探手機廠商生存狀態的“透視鏡”：榮耀與小米的貼身肉搏、小米加緊佈局“智慧家居”生態鏈，華為雙品牌對蘋果份額的擠壓以及中小網際網路手機品牌的險境求生，無一不從資料中顯現。
目前，國內手機市場已步入低迷期，出貨量向頭部企業集中趨勢明顯，未來留存給中小品牌的市場空間或不足10%。
蘋果銷售額第一，榮耀銷量反超蘋果
據瞭解，蘋果在本次雙11中的綜合銷售額仍居第一，榮耀在品牌銷量方面超越小米，OV品牌穩居銷量和銷售額榜單第五、六名。
天貓雙11手機銷售資料顯示，蘋果拿下了品牌銷售額、單品銷售額、單品銷量三項第一，在品牌銷量方面僅次於榮耀，位列全榜第二。在品牌銷售額上，蘋果領先華為、小米，榮耀排名第四；單品銷售方面，蘋果拿下銷售額榜單前五個席位，榮耀兩款產品分列第八、十名；單品銷量上，蘋果取得前五名中三個席位，榮耀僅有一款“千元機”上榜且排名第四。根據京東雙11銷售資料，榮耀拿下品牌銷售額、品牌銷量“雙料冠軍”，蘋果在兩個榜單中分列第二、第四名。
需要注意的是，因為蘋果單價較高的原因，一直把持著電商大促中手機銷售額第一的位置，尤其是在價格絞殺更為激烈的網際網路手機江湖，國產手機想要從高階價位段上挑戰蘋果顯得非常難。但這一次，榮耀獲得了一定的突破。剛剛釋出的Magic2衝上了此次雙11銷量榜的前幾位確實不由地讓人感到意外，作為剛推出的品牌就與華為mate20一起，在高階機型上與蘋果抗衡，並取得銷冠冠軍凸顯了榮耀野心與實力。
而綜合其2018年品牌銷量資料，iPhone在國內Q3季度的銷量佔比已連續三季度下滑；IDC統計資料指出，iphone在今年第三季度的出貨量同比降幅達12.9%；在國內所佔市場份額不到華為的三分之一。
同時，國內使用者對iPhone手機的忠誠度有所下降，第三季度內有部分使用者流失到華為、OPPO等品牌，其中僅流失至華為的使用者比例已有12.8%。
與此同時，後方市場上類似小米、榮耀等品牌也在積極爭奪國內手機市場。天貓銷量資料顯示，榮耀手機今年的品牌銷售件數最多，其次為蘋果、小米和華為，vivo、OPPO位列第五、六名，而魅族、諾基亞、360及三星亦進入品牌銷量榜單前十名；京東方面，榮耀拿下雙11品牌銷量、銷售額“雙料冠軍”，以及安卓手機累計銷售額冠軍等多個單項冠軍，超越小米成為最暢銷手機品牌之一。
此外，vivo、OPPO兩款手機在天貓、京東平臺上的銷量、銷售額榜單方面均位列第五、六位，顯示其已形成較為穩定的使用者市場。
避開手機，開闢“AI+Iot”第二戰場
榮耀今年雙11在天貓、京東等平臺的手機品牌銷量或銷售額上全面超越小米，小米則在專注手機市場之餘，在生態鏈產品方面增加市場佈局。
事實上，小米是國內最早提出要以“AI+loT”（人工智慧+物聯網）為突破口，打造“智慧家居”生態鏈的科技企業之一。其中，搭載了“小愛同學”語音互動系統的智慧音箱就是其向“智慧家居”生態鏈佈局的首款產品。
目前，加上智慧音箱、鬧鐘等裝置，小米共有6款產品內建“小愛同學”語音互動系統，而諸如掃地機器人、空調、加溼器等約60款“loT”裝置可直接通過“小愛同學”來控制。因此，當用戶通過音箱等裝置呼喚“小愛同學”併發出指令時，相應的“loT”裝置便會相應地完成反饋動作。
今年雙11中，小米生態鏈產品獲得了多個品類的銷量或銷售額第一；“IoT”裝置銷售總數達223萬件，物聯網智慧硬體及生活消費品共攬獲72項品類和單品的冠軍。小米在“IoT”領域的佈局正為其帶來可觀的營收收入。
與此同時，近年來三星、華為、錘子手機也在陸續佈局以智慧音箱為代表的“IoT”家居生態鏈。然而，目前小米、阿里巴巴在“IoT”領域有絕對優勢：兩者的智慧音箱出貨量佔國內總出貨量的70%以上；百度和叮咚正努力突圍，而其餘企業暫時不具競爭力。但可以預見的是，未來“AI+IoT”領域將迎來更多的科技企業等加入市場競爭。
市場向頭部集中，中小品牌所剩空間不足10%
儘管今年天貓、京東雙11活動中，美圖、錘子、一加等中小品牌衝入了手機銷售額或綜合銷量的前十名，但無論是從行業發展大環境，還是企業競爭層面來分析，未來留存給中小手機品牌的市場空間都將十分有限。
目前，全國乃至全球手機行業已經進入低迷期。中國資訊通訊研究院的調研資料顯示，今年1-10月，智慧手機出貨量為3.23億部，同比下降15.1%，佔同期國內手機出貨量的94.1%。
與此同時，智慧手機出貨量向頭部企業集中趨勢明顯。據中國信通院資料，今年前十個月排名前十的廠商合計出貨量份額達到92.7%，較上年同期相比提高8.1個百分點，剩餘留給中小手機品牌的市場空間尚不足8%。
事實上，今年錘子科技在10月下旬召開的釋出會上，羅永浩不談手機新品反推智慧音箱等“AI+IoT”生態鏈產品，以及其與360前後對其科研團隊進行調整、人員轉移等，都釋放出了中小品牌手機正面臨著市場空間不斷壓縮的嚴峻挑戰，且正試圖向全生態鏈領域尋求突破的訊號。然而，與頭部手機廠商相比，中小品牌在行業資源、科研隊伍、管理模式等各方面都具有劣勢，因此無論是在手機產品還是“AI+IoT”生態鏈佈局方面未來或較難開啟局面。（記者 郜小平）