佳能的野心：單反、微單“兩手都要硬”
佳能在全幅微單市場上又有了新的“動作”。
距離釋出日過去一週之後，佳能於2月21日在中國市場正式推出全畫幅新品佳能EOS RP。這是佳能釋出的第二款全畫幅微單，佳能EOS RP最低機身售價為8999元，其有意拉低全畫幅微單的入門“門檻”，為想要入手全畫幅相機的潛在使用者提供一個相對價格實惠的選擇。
不過，這款定價較為“親民”的產品的核心配置與兩年前釋出的佳能單反6D2相若，不少消費者認為該款新品有“換湯不換藥”之嫌。
或者是出於對自家單反有所側重的考慮，佳能暫且沒有在微單上拿出全部的實力。但從產品佈局上看，隨著最新入門全幅微單的推出，佳能已經基本覆蓋了從入門、中高階、高階以及旗艦的使用者人群，對於相機市場也有了更多的打算。
單反微單同時推進
“我們的方針就是兩手都要抓，兩手都要硬。”在群訪環節，佳能（中國）副總裁石井俊幸向媒體表示，“佳能會同時推進單反和全畫幅微單相機。”
這番表態也透露出佳能的“野心”，其不僅希望在單反領域，更想在全畫幅微單領域有所作為。
作為單反領域多年的“老大”，佳能在全畫幅微單方面卻算是一名“新人”，該市場長期被索尼壟斷，而此次釋出的佳能EOS RP也僅是佳能推出的第二款全幅微單。
反觀索尼，其宣稱在去年拿下全球全畫幅相機市場佔有率第一的頭銜，這也是自2010年起，索尼連續8年穩坐全球無反（微單）相機市場第一的寶座。
出於早些年對於單反市場的側重，佳能對於微單市場一直不太上心，其釋出的產品均主打入門、便攜定位，在效能上相對有所妥協。但索尼全幅微單的暢銷以及消費者對全畫幅微單的強烈需求，使得佳能不得重新對該領域進行考量。
於是，緊跟著去年9月推出的佳能EOS R，此次佳能釋出新款EOS RP也創造了有史以來全畫幅微單的最低釋出價（1299美元），這比索尼A7一代還要便宜整整400美元。
佳能的戰略對於索尼來說或許會帶來一定的波動，但佳能若想憑藉入門機來撬動索尼在全畫幅微單市場的地位卻極為不易。畢竟，索尼前後已經推出過不下十款全畫幅微單，其產品佈局之全面，定位之細分遠非佳能可比。
集邦諮詢拓墣產業研究院研究經理蔡卓邵指出，相機行業整體出貨量逐年下滑，使得佳能不再固守於單反戰線，其需要擴大產業線佈局來保有市場份額。雖然佳能此次仍未釋出旗艦產品，但對於銷量的促進和普及卻有積極作用。
堅持與轉型
就在釋出新品前不久，佳能也公佈了去年的年度營業資料。佳能的2018年全年財報顯示，佳能預計其年度營業利潤將出現三年來首次下滑，預計2019年的營業利潤為3,250億日元（人民幣200億元），比去年同期3,429.5億日元下降了5.2%。
在過去一年裡，佳能股價下跌近30%，這導致了佳能先後兩次下調年度獲利預估。同時，由於無反（微單）相機市場競爭的白熱化和日元走高因素影響，這也將進一步縮減佳能的盈利水平。
此外，根據CIPA（日本相機影像產品工業協會）公佈的最新資料顯示，2018年數碼相機總出貨量同比下降幅度已達22.2%。
不少資料均表明，相機整體市場已經在持續萎縮，即使是身為市場“老大”的佳能，也不得不接受行業衰落的事實。
“實際上，包括單反和微單在內的整個數碼相機市場，在全球範圍之內都在呈現下滑趨勢，平均每年的降幅在10%左右，包括中國相機市場現在也呈現出一定的下滑趨勢。”佳能（中國）董事長兼執行長小澤秀樹坦言。
不過，儘管相機市場持續下滑，小澤秀樹也在釋出會上表明瞭態度：“相機業務依然是佳能最重要的業務之一，這一點不會改變。”
但這並不意味著佳能要墨守相機市場這“一畝三分地”。據瞭解，佳能已在悄然加強B2B業務的佈局和轉型，其也有不少併購和加強醫療裝置、安防的舉措。
同時，佳能已經傳出向工業市場銷售影象感測器，逐漸把相機業務拓展到企業客戶群，而相機在監控、醫療等工業領域中的應用也將有所增加。
穩住中國市場
由於人口基數大、市場佔比較大等諸多原因，佳能長期看重中國市場。
據統計，目前全球相機市場上，全幅單反佔整體全畫幅相機銷量約為六成，但在國內，這一比例已經高達七成。因此，佳能尤為關注全畫幅單反在中國市場的銷售情況。
在此次釋出會上，佳能公佈了一張全畫幅相機銷售排行榜。其中，佳能5D4、6D2全畫幅單反分別以17%和15%的市場份額佔據排行榜第一、二名。但在全畫幅微單市場上，佳能仍要遠遠落後於索尼。
而在談到中國市場的時候，小澤秀樹表示，“中國是佳能全球最重要的市場，在佳能整個全球數碼相機銷售額中，中國市場所佔的份額和貢獻程度就是最大的。因此，我們會傾注更大的力度來發掘中國市場。”
為了進一步擴大全畫幅微單市場的銷量，佳能同時也宣佈研發六款RF卡口鏡頭，並將於年內陸續上市銷售。至於高畫素版EOS R相機，佳能表示目前也正在積極研發，預計將會在今年年底或明年年初發布。
事實上，定位清晰的入門產品就是佳能營銷的主力機型，如佳能200D、M100和M50等入門產品均是主推產品。另據石井俊幸介紹，佳能的便攜卡片相機G7X Mark II在國內銷量也相當高，即使定價4千元依然頗受國內使用者的歡迎。
蔡卓邵指出，佳能投入最主要的還是在鏡頭，而非相機本身。其通過數款入門相機機身，並積極更新完善不同定位的系列鏡頭，往往取得較好的營銷效果，這也是佳能能夠成為全球最大相機廠商的一個關鍵因素。
儘管還未正式發售，但此次釋出的入門全畫幅微單EOS RP，配以合理的定價之後，或許可以再次在國內市場收穫使用者的認可。不過，要想真正實現“兩手都要硬”的目標，佳能在產品效能、市場推廣上仍要下更大的功夫和決心。
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