空調市場競爭態勢激烈 2019迎來“最壞時代”？

緣於外部經濟、房地產等巨集觀環境不利的影響，空調 市場步入下行空間。國家資訊中心監測資料顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。

據中怡康資料測算，房地產週期對空調行業的負面衝擊將在整個2019年持續放大，而經濟下行週期對空調行業的負面衝擊將在2019上半年達到最大值，零售量和零售額同比增幅將分別達到-13.5%和-14.3%，之後慢慢降低，下半年空調市場的零售量和零售額同比增幅將分別達到-5.4%和-5.2%。

空調行業進入讓業界十分“頭疼”的逆境，同時引發了市場較大擔憂，大多數空調從業者對2019年空調市場的表現也產生疑慮。

爆發式增長中暗藏隱憂

一年前的今天，空調行業還是“熱情高漲”。大家還沒有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過來。從2017年上半年開始，空調行業久違的產能擴張熱潮席捲全國，上次出現這種現象要追溯到上個世紀九十年代的時候了。

空調市場捷報頻傳，盲目樂觀的聲音不絕於耳。這不僅表現在銷量、銷額的上升上，還體現在產業鏈條各個環節主體的增加、資金渠道的拓展上。那時候，大到主導型品牌、小到初進行業的新品牌，幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產線、火急火燎地招兵買馬……

然而，市場增長的各種數字指標雖然看上去很美，其背後蘊藏的問題卻不容小覷。一派繁榮景象之下，浮躁心態蔓延。諸如偷工減料、能效虛標等問題絡繹不絕，資本市場混亂。從這個角度看來，2018年空調市場增長“剎車”，卻也在意料之中。這實際上是前一年產業高速發展積累的結構性矛盾的一次集中爆發。

盛世危機之說言過其實

有人說，在經歷了2017年度的市場火爆、2018年度的大降溫之後，空調市場將在2019年遭遇大危機。原因主要集中在兩方面：一是產能過剩。據瞭解，目前，中國空調產業的名義年產能(即各個企業對外宣佈的年產能數量)，早在2018年就已經突破3億臺。而中國企業供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調產業的“產能過剩”矛盾已非常突出。二是在高庫存壓力面前，空調企業恐會重演2014年那場慘烈的價格大戰。

在家電產業(市場)研究專家陸刃波看來，與2014年相比，眼下的空調行業在產品創新層面，如，智慧空調、健康空調等新興產品的出現，讓空調企業在面對逆境時多了一種可能，價格戰不再是空調企業的唯一選擇。

他同時也指出，小規模的價格戰或許不可避免，但主要波及物件將是中小企業，新一輪洗牌將起到淨化市場的作用。總之，雖然相對於2018年、2017年，中國空調產業的發展將會在2019年迎來一輪持續的挑戰與衝擊。但是，空調產業的基本面並未惡化，空調行業的主流企業也未動盪鉅變，仍然在一個相對健康而安全的箱體內進行自我的調整和轉型。

主基調仍是穩步前行

2019年度空調行業穩步前行的一個重要保障是中高階空調產品市場佔有率的提高。從2018年的整個行業來看，市場份額進一步向高階產品佔據優勢的巨頭企業集中，毋庸置疑，以使用者為中心，注重使用者體驗，充分挖掘使用者需求的智慧化高階空調，正在掌控空調業下一輪增長主動權，而行業幾大主導品牌優勢更加明顯。

這一年來格力、美的、海爾、海信等主流品牌持續在產品極端環境下的執行可靠性中大投入，並持續研發多款領先產品;在室內空氣淨化、舒適方面，海信再度升級新品，智慧定製送風，推了第三代舒適變頻空調 “海信男神X”。美的在推出Air空間站從溫度、溼度、風感、潔淨度和新鮮度五個維度調控室內空氣環境,為使用者提供家庭空氣。更值得一提的是，從早期的空調內機自清潔、內外機自清潔、智慧自清潔，自清潔空調技術迭代加速，2018海爾智慧自清潔產品已經可以實現15分鐘全屋淨化的“空淨合一”，進一步壯大“自清潔+”產品陣營。好空氣靠空調，這也是將來空調行業要走的一條路，空調不僅能調節冷暖，同時還提供一種健康的生活環境，從而使氣候對空調銷售的影響程度會逐步減低。

在競爭激烈的當前環境下，“軟實力”也是保證空調產業健康發展的關鍵。同等價格水平下，更加完善的設計、安裝、配送以及售後服務將大大提升消費者的關注度與滿意度。如，去年奧克斯空調 在特定節日期間推出的“0元安裝服務、6期免息、60天無理由退貨” 完善貼心的售後服務體系已經獲得消費者的一致認可。

空調市場的增速放緩，恰好給企業提供了一次自我審視和理性調整的契機。在快速變化的形勢下，有謀略的企業一直都走在創新變革的道路上。