銀髮經濟，不再絕緣的中老年網民
隨著時間的推移和網際網路經濟的發展，第一代的網際網路網民正在慢慢的變老，但同樣的也有著越來越多的從未上過網的中老年人，正在被子女或者孫輩們，帶入到網際網路這個對於他們來說的嶄新的世界。現在越來越多的老人使用者子女贈送或者是子女淘汰下來的智慧手機，從學習最常用的微信聊天開始，慢慢的開始了接觸手機拍照，玩遊戲，看視訊等等，甚至他們也開始嘗試在手機上移動購物，買衣服，買洗衣粉，買微波爐，買冰箱等家用品。雖然他們中的很大一部分，再去超市或商場購物時還是習慣於攜帶現金，但是如果看到掃碼支付有優惠的話，他們還是會比較熟練的掏出手機，在超市導購的指導下，開始嘗試去進行移動支付。
龐大的中老人人口，伴隨著潛力巨大的消費市場
隨著網際網路紅利的慢慢衰退，許多網際網路公司都在尋找著網際網路未來最的增量群體，隨著中國人口老齡化的加劇，在未來的很長一段時間內，中國的中老年人群的比重也將逐步增加。同時伴隨著醫療技術和飲食健康的發展，人口的平均年齡也在向著更高的年齡段突破。相比較於充滿學業壓力的年輕人和充滿生活及工作壓力的中年人，老年人們擁有著更多的自由可支配時間。不僅如此，因為中老年網民的日常生活比較單調和簡單，使得他們擁有著更加強烈的填滿自身空閒時間的訴求，而這是一個對於網際網路充滿著陌生感官，卻潛力巨大的消費群體。根據國家統計局的資料推算，截至2018年初中國40歲及以上人群總數約為6.7億人，其中40-49歲人群約為2.35億，50-59歲人群約為1.94億，60歲及以上人群約為2041億。總體上來說，40歲以上的中老年群體數量已經達到了中國中人口的48%左右，而其中60歲及以上的人口已經達到了總人口數的17.3%。不僅如此，網際網路也在不斷的加速普及滲透到40歲以上的中老年群體的日常生活中去，截止到2018年6月，中國的中老年網民總數已經超過了2億人，其中50歲以上的網民超過了8000萬，60歲以上的網民超過了4000萬。
中國中老年群體人口數量和網民數量（單位：萬）
中老年網民的手機娛樂
有些的中老年網民因為剛剛開始移動網際網路，所以每個人的應用選擇相對來說比較少，但是他們對於手機的依賴程度卻不低，相比較於年輕人手機裡的凍著數十甚至是數百的應用APP，在中老年網民的手機中，你可能看到的僅僅只有最為常用、最為熟悉的APP，然而在應用的使用和時間佔比上，中老年網民已經越來越習慣於手機的陪伴了。在手機娛樂的內容中，社交、新聞和視訊是中老年網民最主要的三個選擇，其中因為健康和生活習慣等原因，中老年網民對於輕娛樂類的內容需求不容忽略，他們更加喜愛通俗易懂、平鋪直敘的娛樂方式。
中國中老年群體手機使用時間佔自由時間佔比
在40歲以上的中老年網民中，有超過65.7%的網民們會把每天至少四分之一以上的自由時間交給手機，這一比重遠超我們的認知和預期，而其中的手機重度使用者，也有30%左右的中老年網民會使用一半以上的自由時間來花費在手機娛樂上，而這龐大的娛樂時間佔比，則意味著更加廣闊的消費空間。對於處在40歲-49歲年齡段的中年網民來說，手機是她們維持社交、瞭解新聞和學習知識的最方便的途徑。而50歲以上的網民們在手機的消費喜好上與中年網民的趨勢基本相近，並略低於中年網民，但是在短視訊和唱歌等輕娛樂活動上，他們甚至已經超過了中年網民們。
中國中老年群體手機關注內容
中老年網民的日常消費與購物
在10年前電商或許還是一個新興名詞，但是到了如今電商已經基本完成了對中老年網名的第一波覆蓋，在40-50歲人群中約有89%的網民，曾經有著電商網站購物的經歷，而在50歲以上的網民中，網購的滲透率也已經達到了68%。伴隨著智慧手機在線上與線下的購物行為的融合，作為整個移動支付體系將會獲得更大的收益，儘管大多數50歲以上的網民依然保持著一定的現金支付的行為習慣，但是他們並不會拒絕移動支付服務，同時當移動支付有著更多更明顯的優惠折扣時，在中老年群體中的整體滲透率更高。作為這一不斷崛起的中老年群體，他們已經成為了網際網路消費裡不容忽視的力量，因此從何種渠道去觸達並激活這些消費者，就變得非常關鍵了。
中國中老年群體消費購買方式
在40-49歲的網民群體中，僅線上下購物的比例僅為11.4%，可以看到這一群體對於電商的消費參與度接近9成，而且其中的22.5%的人群將電商作為自己的最主要購物方式。同樣的在50歲以上的網民群體中，他們對於線上購物也保持著較高的參與度，但是不同的是仍舊有3成以上的網民以線下購物為主。在這些保持的較高頻率的線下購物的網民中，移動支付已作為最常用的支付方式，但是仍舊有56.4%的50歲以上網民，保持著現金支付的傳統支付方式。
中國中老年群體消費支付方式
在中老年網民的網上購物經歷來看，所購買的主要商品分佈前三的是服裝、日用品和圖書，其中40-49歲的網民對於家用電器與數碼裝置也有著5成以上的網購滲透率，反觀50歲及以上的網民們對於各個品類的購買意願普遍低於40-49歲網民，但是在植物盆栽、水果生鮮等領域雙方的差距較小。雖然越來越多的中老年網民有著強烈的娛樂和消費需求，但是對於很多產品和服務來說，如何去觸達中老年消費者是一個很關鍵的環節，除了手機這一眾所周知的公認渠道之外，超市和電視也是中老年網民在日常觸及的場所與媒介。相對於數字化的接觸渠道之外，報紙雜誌和廣播收音機等傳統渠道，在中老年網民中也有著一定數量的手中，同時在棋牌室與老年活動中心之內等，也有著不小的人群覆蓋度。
中國中老年群體出手機外娛樂及資訊獲取渠道
中老年網民的退休生活和健康規劃
對於中老年網民來說，退休是他們人生的一個關鍵節點，在退休後的生活選擇上，很大程度上決定了老年人的精神狀態和消費方向。在目前已經退休的網民中，有接近半數的中老年網民選擇了繼續進行一些工作，而那些尚未退休的中老年人麼，對於將來退休後能否繼續工作，則仍舊包有著更高比例的意願。現如今的中老年網民，不論是從物質上還是精神上，都希望能在退休後有著更多的自主空間，這對於整個市場來說是一個利好的訊號。而在這些群體中， 工作和離退休金是中老年網民們最主要的養老資金來源和規劃，其中佔到了他們經濟來源的80%以上，而對於來自子女的金錢資助上，不論是已經進入退休狀態還是對未來的退休生活的規劃上，都佔比很低。
中國中老年群體未來退休的生活狀態
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