單月活躍使用者破5億！「抖音」在爆紅中面臨的存亡危機
自從主流社交媒體陷入中年危機後，大家想要尋找一個新出口，更多人疑問：「下一個很多人使用的APP 是什麼？」
這世界只有「7 個」單月活躍人數超過5 億的社群APP，其中有6 個分別歸屬東西方兩大社交龍頭，臉書旗下的4 個分別為：Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram，另外2 個則是中國騰訊集團旗下的微信和QQ。
相信大家對上述的6大APP都不陌生，沒用過至少也都聽過，然而， 根據報道，「抖音」成為了全球第七款月活躍使用者達5億人的社群App。
為什麼「抖音」會紅？
資訊爆炸的環境，在網上的專注力越來越低，從以前的文字時代到後來的圖片時代，現在開始進入短影音的時代，抖音剛推出的時候，被批評指控模仿Musical.ly，但後來母公司「北京位元組跳動科技有限公司」上演了瘋狂亞洲富豪的劇情，直接收購Musical.ly，開拓海外市場。
抖音主打短短的15 秒短影片內容，降低創作者拍攝影片和上傳影片的難度，同時也佔據了使用者，使大家可以隨時隨地用零星時間放鬆心情。
第一次使用抖音的人常常會對影片素質有所保留，但透過向上、向下滑一滑，一部影片僅有15 秒，不知不覺時間就過去了，而且後臺會分析相關感興趣的短片，讓使用者越看越多，讓人不得不佩服其資料分析的厲害。
俗話說，在社群的世界裡，得年輕人就得天下。 抖音滿足了後90世代，以及00世代的表演慾，塑造了自己的一批網紅，更是炒熱了許多音樂 ，《學貓叫》、《我們不一樣》、《剛好遇見你》，這些音樂突破海峽兩岸，沒有在電視、廣播做宣傳，隨著手機社群傳遞到世界各地。
「抖音」的危機
抖音不是第一個發展的短影音平臺，在抖音之前已經有快手、秒拍等平臺興起，它們的發展都遇到了瓶頸，快手的同質性內容太高，使用者成長緩了下來；秒拍最近更是被中國政府勒令下架整改內容，這些都是抖音的前車之鑑。
對於這種15秒的短影音來說，承載的訊息量大，傳播性也強，但製作難度低，且內容同質性太高。使用者看到一個東西紅了，就會大量複製類似的內容，就好像《學貓叫》，這首歌紅了，你會看到一大堆少男少女用貓耳朵濾鏡一起學貓叫，《延禧攻略》紅了，也會有一大堆曠男怨女用AR功能戴上古裝頭套講劇中臺詞， 太過雷同的內容，難以激發使用者的長期興趣，並且在新鮮感過了以後就快速流失使用者。
抖音成為了「世界唯七」單月活躍人數超過5億的社群APP，但接下來還有許多要面對的挑戰，現在短影音平臺不斷浮現，它能夠走多久還是一個未知數，但個人認為，許多社群服務都不會不見，它們只會變得沒有這麼「熱」了，部落格、臉書、直播都是如此，短影音平臺未來也會是如此。 對於 自媒體從業人員來說，能不能透過這些平臺來擴充套件自己的影響力，延續自媒體，才是更重要的事情。