短視訊的彷徨與退讓：積蓄力量，正待春暖花開

從繁榮期到精耕期，

短視訊行業正在經歷陣痛

作為一種在移動網際網路時代的後半段崛起的內容表現形式，短視訊行業的發展無疑備受追捧。無論是資本還是巨頭，對於這種新式的內容展現形式都充滿了好奇與期待。融資數額的不斷增加、融資速度的不斷加快都在說明市場對於短視訊行業偏好程度。儘管短視訊行業從一開始就被網際網路巨頭所青睞，但是，它的發展依然要經歷所有的事物都會經歷的階段。 從資本吹捧的繁榮期到商業變現的精耕期，短視訊行業的發展無疑正在經歷一次全新的陣痛。

火爆的背後是短視訊行業遠離商業本質的尷尬。幾乎所有的人都知道，短視訊行業的發展一直都是一路 高歌 ，無論是從使用者獲取上，還是使用者日常的表現資料上，短視訊行業的發展都是相當奪目耀眼。儘管短視訊行業看上去異常火爆，但是火爆的背後卻是變現困難的尷尬。

從始至終短視訊行業都在扮演著一種流量導流的角色，通過短視訊將流量聚集在一起，再通過流量下沉到電商、社群等其他領域，從而實現真正意義上的變現。 其實，從流量獲取到流量匯入已經有了許多的使用者流失，再把這些流量落地到具體產品上又會有更多的流量流失。 因此，僅僅只是將短視訊看成是一個流量匯入的工具，而不去從短視訊本身著手，直接進行變現正在讓短視訊行業的發展陷入一種尷尬的境地裡。

當我們看到短視訊平臺動輒幾億的使用者流量的時候，其實無法真正掩蓋現實的尷尬。一味地看中短視訊本身的流量價值，而忽略了更多新的探索，短視訊行業正在陷入一場遠離商業本質的尷尬。 在流量紅利已經見頂的大背景下，一味地去強調短視訊行業的流量作用，無疑是一次與現實的抵抗。 在流量已經被證明是一種無效資源的大背景下，短視訊行業盲目地加大自身在流量上的作用，無疑是一場冒險。

依附於巨頭的懷抱讓短視訊缺少對於商業世界的認知。作為一種全新的內容展現形式，短視訊行業從一開始就依附於網際網路巨頭。無論是資本投資，還是平臺建設上，短視訊始終都缺少自己獨特的執行模式。 雖然以網際網路巨頭作為靠山能夠緩解在競爭激烈的市場當中淪陷的概率，但是如果僅僅只是一味地停留在巨頭懷抱的溫暖裡，不去面對商業世界的殘酷，短視訊行業依然備受挑戰。

依附於巨頭的懷抱，短視訊行業僅僅只是一個內容層面的東西，它僅僅只是巨頭的附庸，無法真正承擔起自我尋找商業價值的重任。當巨頭不再加持短視訊行業的時候，它同樣需要走入市場裡，而不是一味地承擔一個支撐者的角色。 依附於網際網路巨頭的懷抱，短視訊行業僅僅只是停留在表面繁榮的自嗨當中，不斷增長的用後資料、不斷增長的點贊數量、不斷增加的使用者瀏覽時長都讓短視訊行業感覺到自己是移動網際網路後半段的王者。

作為一種全新的內容展示形式，短視訊始終都是一種內容。如果我們僅僅只是停留在巨頭光環下的資料自嗨，而不去真正瞭解這些資料背後的真正原因。那麼，當短視訊行業真正進入到市場的時候，一切或許都將重新開始。當前，短視訊行業正在經歷的正是這樣一個階段。

以內容為根本的短視訊卻無法具備內容的本質與意義。雖然短視訊行業異常火爆，但是我們始終都不能忘記短視訊始終都是一種內容表現形式。既然是一種內容，短視訊行業從野蠻生長到精耕細作是一個必然的過程。在經歷了幾年的發展之後，我們卻沒有看到短視訊行業的內容有顯著提升的地方，有的僅僅只是在一些營銷層面的小打小鬧。

當短視訊在內容進化上出現瓶頸的時候，我們就去做商業變現上的相關嘗試無疑將會把這個行業的問題和弊端全部都呈現在外面。 作為一種內容展現形式，短視訊行業在內容本身上缺少精耕細作和突破創新，只會把短視訊行業的發展帶入到一種相對艱難的境地裡。

我們看到現在的短視訊的內容上依然缺少精細化的痕跡，有的僅僅只是千篇一律的雷同抑或是內容展現形式的俗套。如果僅僅只是把短視訊行業僅僅停留在一種毫無進化的層面上，特別了缺少了作為內容本身所應該具備的特質，那麼所謂的短視訊必然將會失去原有的本質與意義。

在經歷了早期的野蠻生長、資本助推、巨頭擁抱等一系列的發展之後，短視訊行業的發展正在經歷一場前所未有的平靜期。 這從另外一個角度說明短視訊行業的發展並未真正跳出原有的發展套路，僅僅只是將網際網路式的發展模式在極致上更進一步。 突破短視訊行業的發展困境，需要真正讓短視訊告別自嗨式的繁榮，真正迴歸內容本身，真正進入到商業世界的現實中歷練。

進入下半場的深水區，

短視訊的彷徨與退讓

在告別了資本的加持之後，短視訊行業的發展正在進入到下半場的深水區。早期的順風順水讓短視訊行業的發展難以抵擋現實的尷尬，一味地停留在數字上的繁榮，而忽略了內容本身的本質奧義，短視訊行業的下半場無疑將會經歷一場前所未有的彷徨與退讓。但是，這並非是一件壞事，通過這種方式，我們增加能夠知道短視訊本質的東西是什麼。

短視訊的彷徨：巨頭扶持還是獨立行走。短視訊從誕生的那一天開始就始終沒有擺脫巨頭的光環，從某種意義上來講是網際網路巨頭最終造就了短視訊行業的今天。 然而，一味地躲在網際網路巨頭建構的舒適區裡，不去進行商業層面上的探索，所謂的短視訊只會在自嗨的道路上越走越遠。 告別巨頭的保護，真正進入到市場當中摸爬滾打，從而獲得更多的生存技能或許對於短視訊來講至關重要。

然而，如果擺脫網際網路巨頭的懷抱，短視訊又很難在短時間內找到一條合適的路，對於

處於變現關鍵期的短視訊行業來講，無疑是一個非常巨大的挑戰。始終蜷曲在巨頭的懷抱，畢竟不是一件長遠的事情，短視訊行業的真正未來依然在於本身的發展上。從這個邏輯來看，脫離巨頭的懷抱，選擇獨立行走顯然是一件非常明智的事情。

可喜的是，深度參與到短視訊行業發展中的人們早已明白了這其中的意義，我們看到以抖音、快手為代表的短視訊平臺開始更多地尋找基於自身優勢和特色的發展道路，抖音做社交，快手做電商就是這一趨勢的直接體現。 儘管當下的發展態勢不甚明朗，但是隻要能夠找到一條真正適合自己的發展道路，短視訊行業的發展便會真正能夠獨立。

短視訊的退讓：堅守流量還是迴歸商業。從當下的發展情況來看，短視訊真正吸引人的地方還是它裹挾流量的能力。投資機構和網際網路巨頭之所以不斷加持短視訊行業的重要一點同樣是因為短視訊本身能夠在獲取流量的成本日漸高企的時刻依然能夠持續獲得源源不斷的流量。

然而，雖然流量給短視訊贏得了鮮花和掌聲，但是流量的變現依然是橫在短視訊頭上的達摩克利斯之劍。 談及流量變現就必然要回歸到商業本身，如果僅僅只是在流量的 海洋 裡進行無謂的自嗨，所謂的短視訊只能是一個充滿了美妙幻想的烏托邦，無法真正實現真正意義上的落地。

是堅守流量還是迴歸商業，或許在殘酷的商業面前，短視訊行業將會最終退讓，真正演變成為以商業為主導的存在。儘管這個過程會略顯艱難，但是這才算是真正迴歸到了商業本身，而非僅僅只是沉醉在流量的理想國裡。

當短視訊市場的繁華落盡，迴歸商業本質或許是當下正道。 告別表面的虛假邏輯，真正把短視訊行業的發展落地到具體的商業上，探索一條真正適合商業本質的發展道路，或許才是真正能夠推動短視訊行業發展正道所在。 從這個邏輯上來看，當下短視訊行業正在經歷的這場彷徨與退讓或許更像是在積蓄繼續前行的能量。