觀察+ | “小破站”B站翻身，但還是一家披著彈幕的遊戲公司
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採訪 | 祕叢叢
文稿整理 | 李子宜
二次元小巨頭B站用財報為自己正名了。2月28日，嗶哩嗶哩公佈了2018年Q4和全年財報。財報顯示，2018財年B站總營收超41億元，同比增長67％，超市場預期。此前它的遊戲收入一直佔比較高，在新財報中依然如此嗎？2019年B站的增長亮點又會出現在哪裡？
本期觀察員：孫永傑，獨立ICT評論人，曾有在ICT專業媒體及網站的記者、編輯、主編經歷
36氪：一直都有人說B站是披著彈幕的遊戲公司，從這次財報看，B站的營收結構發生了哪些變化？遊戲還是它收入的頂樑柱嗎？
孫永傑：至少目前遊戲還是它營收的頂樑柱。第四季度它的收入達到了7.1億元，遊戲總收入佔到了62%左右，同比增長15%。 除了遊戲之外，還有廣告、電商、直播和增值業務的收入，它們的增長幅度較大，保持了近300%的增速。
36氪：和B站2017年財報的營收結構相比，現在變得更多元化了嗎？
孫永傑：肯定是多元化了，而且多元化的勢頭還不錯。遊戲的收入比重在下降，非核心業務佔比也從去年年初的16%提升到了去年第四季度的近40%。
36氪：在內容方面，up主是B站內容的保證和基礎。B站的up主生態做得怎樣？
孫永傑：首先B站有一些激勵和反饋，其次它始終保持著內容質量優先和內容創作優先的宗旨。大家之所以上B站，還是覺得它跟其它視訊網站相比，內容質量比較高。
另外B站採用人工智慧技術篩選特別優質的內容，之前B站的主要內容以遊戲為主，現在擴大到泛遊戲範疇。在保證內容多元化的同時保證質量，這是B站的一個優勢。
36氪：隨著B站使用者量越來越大，有人擔心會員門檻的放低會讓B站整體氛圍變差。如果不能留住老使用者，那麼隨著新使用者變多，B站會不會失去它原來的特色和魅力？
孫永傑：至少從目前的資料看，它的使用者量、up主的數量、投稿量都在增長，所以我不太認同它的氛圍變差了。比如，第四季度up主創作的高質量視訊內容在B站整體播放量接近90%，活躍的up主數量、投稿量，同比增長接近150%，這就證明了B站對於創作者和使用者來說都很有吸引力。
36氪：結合這次財報，你覺得2019年B站會出現哪些增長亮點？
孫永傑：首先還是遊戲，其次就是非遊戲業務今年應該還會保持三位數的增速。 B站目前已經投資了十多家公司，都與二次元核心業務相關，比如動畫製作、虛擬偶像、二次元遊戲開發，這種投資對於業務增長肯定有幫助。其次在財報裡B站公佈自己有30個獨家代理的遊戲，其中有3個已經拿到了版號，在二季度就可以上線，所以它今年的業務還是比較向好，尤其核心業務還會增長。
36氪：B站上市之初並沒有太被投資者看好，但它現在交出了一份不錯的財報。對於其他的視訊網站來說，它最值得借鑑的經驗是什麼？
孫永傑：B站做到了二次元這個特別細分的定位，這個定位是很清晰、很獨特的。定位之後就是內容，把控優質內容並吸引高質量的創作者。先打造出自己的品牌影響力，有了一定的使用者基數後再嘗試多元化，這是B站能成功的一個啟示。
36氪：B站很有特色的一點是它的社群討論氛圍特別熱烈。
孫永傑：對，實際上它在這次財報中主要提的也是社群氛圍，比如社群體驗在不斷提升，推出了一些利於互動的技術。2018年平均每個註冊使用者關注了20個up主，這個資料同比增長了30%，證明它的社群互動是很受歡迎的。
36氪：之前優酷和愛奇藝其實也想像B站一樣，做一個互動性比較強的社群，但後來也沒有做得特別出色。
孫永傑：可能跟初期的定位有關係。我認為愛奇藝還是大而全的定位，它以影視為主，一是比較雜，二是內容的稀缺性不強。我覺得這是值得反思的。
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