專訪iQOO高層:首款產品不是遊戲手機 也不談價效比
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新浪手機訊 3月1日晚間訊息,今天vivo旗下子品牌iQOO正式釋出了首款產品,該機主打效能,在遊戲方面做了很多優化,打出“生而強悍”的口號,售價2998元起。釋出會後,新浪手機採訪了iQOO品牌副總裁馮宇飛和iQOO產品總監曾昆鵬,進一步瞭解iQOO這個新品牌。
iQOO品牌副總裁馮宇飛
其實在釋出會上,iQOO品牌副總裁馮宇飛已經揭開了vivo子品牌的含義:拆開首字母“i Quest On and On(追求不止,進擊不止)”。事實上,iQOO的首款產品也應證著這一點。
釋出會上iQOO的含義
該品牌首款手機產品iQOO全系搭載高通驍龍855處理器,全新標配屏下指紋,執行記憶體6GB起步,儲存空間128GB起步,而售價則是2998元起。
對於這個價格,馮宇飛表示iQOO追求的是極致,所以才有這樣的價格。但有趣的是,整場釋出會都沒談及價效比,在會後的專訪中馮宇飛對“價效比”三個字也頗為忌諱。事實上iQOO是不談價效比的。
其實從產品定價和形態來看,很容易讓人想到諸如“價效比”、“遊戲手機”等字眼,人們也會自然而然的拿這款手機和小米9做對比。然而在馮宇飛看來,iQOO不僅不談“價效比”,也絕對不是遊戲手機,更不談對標的產品。他認為埋頭做好自己是最重要的,對標別人反而迷失自己。
iQOO產品總監曾昆鵬
對於“遊戲手機”這個說法,曾昆鵬解釋道:“iQOO手機是一臺高效能手機,遊戲只是它的展現方式之一”。他舉了個例子:高效能車和跑車有什麼區別?高效能車定義更寬廣,跑車定位更小眾。言外之意,iQOO並不是專門賣給那些遊戲玩家的,而是要擁抱一個更廣大的人群。
vivo把這樣的使用者群定義為“網際網路”,更準確一點是“網際網路”的年輕人。這些人的特點就是愛玩、愛折騰、愛冒險、懂產品。vivo發現自家的產品沒能覆蓋到這些人,因此iQOO才誕生的。
也就是說iQOO是為了覆蓋那些vivo觸及不到的人。這看上去似乎更像是一條新產品線,而不是子品牌。事實上,iQOO對於子品牌的運營有著自己的決斷。馮宇飛很坦誠,研發用vivo的,渠道用vivo的,甚至生產也用vivo的,唯獨品牌調性不一樣,面向的人群不一樣。
另外,iQOO是一個全球品牌,一個全渠道品牌。
iQOO更希望擁抱粉絲和使用者,通過他們的反饋推出新產品。這樣一來如何跟使用者溝通,哪些使用者的建議需要採納,則成為iQOO一道必須解決的難題。
此外,馮宇飛表示iQOO既然是追求效能的產品,品牌也打出“進擊不止,追求不止”的口號,那麼千元機就註定不是iQOO的菜。馮宇飛笑稱需要千元機,vivo Z系列就已經很好了。
至此,vivo旗下擁有了主打線上價效比的Z系列手機,針對線下渠道的X系列,探索黑科技的NEX,標誌未來的APEX系列以及追求效能的子品牌iQOO。從線下到線上,從大眾到極客,vivo的觸手在不斷延伸,想要抓住的人也越來越多。
vivo能夠壯大不無道理,就像馮宇飛所說,“埋頭種因,果自然得”。(蘇航)