從被罵“毒瘤”的抖音身上,我獲得了無限創作靈感!
抖音,一個提出口就飽含非議的詞,經常會和“浪費青春”、“毀了年輕人”、“智障”、“毒瘤”等詞聯絡在一起,彷彿看了抖音青春就毀了、人就變低俗了……
我不想為抖音平反什麼,作為一個平臺,它本就沒有什麼絕對的好壞之分,關鍵要看使用者如何去利用它, 如果能被抖音毀掉的年輕人,那即使解除安裝了抖音也不會變得優秀。
對於一個人人都可以釋出資訊、爭當KOL的平臺,低俗內容不可避免,但優質內容也未曾缺席。如何利用抖音,從中獲取創作的靈感,這是我在刷抖音時思考的一個問題…...而我的解決方法就是: 把「抖音收藏夾」變為我的「靈感資源庫」 。
內容篇
1、熟知橋段+另類演繹=吸睛
這裡面的很多橋段,都是來源於 我們的真實生活或是經典影視作品, 像是:《一起來看流星雨》、《街頭霸王》、《絕地求生》……一段“說上聯,就能接出下聯”的情節,加上作者的另類演繹,一段令人捧腹大笑的高流量作品就誕生了。
這個“另類演繹”說另類,的確是無法反駁。但總結起來,其實也就分為兩種:
1)、真人的戲精還原;
2)、非人類的呆萌還原。
利用這種「 解構重塑 」的方法,極易產生喜劇的效果。因為觀眾本身就對原情節太熟悉了,以至於當看到另類演繹的那一刻,本身就自帶“ 眼前一亮 ”的屬性…...這種方法用到廣告裡,效果更是不同凡響:
這則名為《風神之戀》的廣告一直到現在都給我留下深刻的印(陰)象(影)……熟悉的愛情劇作的情節、套路、臺詞、配樂、人物關係…...全部的一切加諸於一臺吸塵器的身上?竟然還毫無違和感??除了拍手叫好我還能說什麼…:)
2、打破陳規,拓展新玩法
如何讓別人一眼就記住你?首先, 你要和別人不一樣 。
同樣,廣告也是如此。千篇一律的形式,換個內容也不過是 舊瓶裝新酒 ,很難讓人從第一眼就提起興致…...你只有玩的和別人不一樣,才會從一開始抓住觀眾眼球, 而抖音,其實就是一個拓展新玩法的很好的平臺 。
以上面這兩則廣告為例,無論是水筆的「點點作畫」還是三星手機的「創意立體書」,其實都是 根據一些日常有趣的見聞,經過改編、發散而成的 。
所以,我們在看抖音時, 除了看熱鬧、更要看門道 。蒐集一些可用的新穎形式,來豐富我們的「創意資源庫」,待創意枯竭時,拿出來看一看,可能會有意想不到的收穫!
3、無限開腦洞:你以為你看到的就是你看到的?
看到這則短視訊時,我腦海中的第一個念想就是:微觀廣告不都是這樣一點一滴集合而成的嗎?
每次看微觀廣告時,都驚呼:很多小設計也太精巧了吧!用連成行的鬧鐘作地鐵,用高跟鞋作扶梯,用計算器作辦公桌,用眼影盤作瑜伽墊……
這些在現實生活中形狀相似、用法卻八杆子打不到一起的事物,我們一時間很難將其聯想成一體,所以才需要在平常生活中就進行「 積累 」。
這個積累,不僅僅是在看的同時將一些有趣的想法進行收藏整合, 我們自己走在路上、呆在家裡也可以多多觀察我們的四周 ,看看雨滴落在雨傘上綻開的水花是什麼形狀、陽光透過不完整的樹葉打在地上的陰影像什麼事物……
4、引發共鳴的重點,就是放大大眾共有的細節
在這裡,不得不提到idol屆的一位清流——朱(羅)碧(志)石(祥)。小豬在抖音活躍地像個高仿,作品一個比一個秀,但我最喜歡的還是這篇,因為在看的過程中, 我的代入感強到就好像是我本人在經歷這一切 ,這不就是我們追求的「共鳴感」嗎?
在創作的過程中,我們因為想追求共鳴而還原大家共同經歷的事件,因為想還原共同經歷的事件而很容易落入俗套,這就是一個惡性迴圈……這個時候不妨看看抖音裡你收藏的一些短視訊,沒準兒哪一個就會激發起你的創作靈感。
5、萌即正義?
抖音裡佔據一席之地的大軍絕對要算上這些“萌寵們”,看完之後簡直心都要化了!這樣的視訊即使沒什麼營養,也會輕輕鬆鬆爆掉,因為 “萌”真的太戳觀眾了!
很多廣告人正是看中了這一點,便將一些很萌的元素新增到廣告中,不自覺地引發觀者的保護欲, 有的廣告甚至不需要過多的設計,只要有萌物的出現,即可帶走一批流量:
6、__前__後——觀眾想看到衝擊的變化
這種前後對比類的視訊在抖音也佔有一定分量,可以說是每個系列都看不厭, 變化的那一刻給予我的視覺衝擊力即使反覆看很多遍,依然覺得很震撼 ……
這種強烈反差帶給觀眾的快感,我們可以運用到很多方面,就那我們熟知的影視劇來說:
從《回家的誘惑》、《不良笑花》、《海派甜心》到近幾年《漂亮的李慧珍》等“逆襲劇”,其實都是算準了觀眾的觀看心理、“ 對症下藥 ”的一種劇情安排......
不僅如此,像是如今很多品牌的營銷活動也是利用了此種方式,最普遍的就是各大彩妝品牌,通過“ 妝前妝後 ”的對比來刺激觀眾消費;再或者是像Dove(多芬)這種主打“女性營銷”的品牌,也很愛用這種方式:
這是2007年多芬推出的一則病毒廣告——《蛻變》(Evolution),這段廣告片讓許多女孩都對自己的相貌重新擁有了自信。有的網友留言說:“現在我們知道了真相,想要變成像模特那樣只要有一位私人美髮師、一位專業化妝師和一個會PS的修圖師就行了……”
7、好指令碼來源於“多聽多看多感受”
做文案的朋友們一定都經歷過這種痛苦:在寫指令碼的時候,不知道什麼樣的故事能夠感人而不落入俗套狗血,什麼樣的故事能引起觀眾哈哈一下……
不可能所有的指令碼故事都基於自己的親身經歷改編,那麼總有一天會用完。我們一定是需要積累我們看過或聽過的故事,抖音其實也不失為一個好的平臺。
無論是一些有趣的細節或是情節設計:
還是平淡卻顯雋永的動人故事:
當你過濾掉所謂的“毒瘤”內容後,其實還是會有大批優質內容待我們發覺、收藏與體會。
形式篇
1、狂宅炫酷吊炸天的轉場,我也想學!
“保護我方技術流”這句話現在在抖音很常見,其實抖音最開始絕對是技術流的天下,各種花式剪輯引得不少人瞠目結舌…..
都說炫酷的剪輯要靠後期,其實不然,設計好每個鏡頭後接哪個鏡頭,鏡頭與鏡頭間的銜接方式是什麼…...這些關鍵的問題在寫指令碼時,就應該有一個清晰的輪廓,所以對於文案來說, 知道怎麼玩夠炫,關鍵就是要多看點夠炫的東西 。
2、「合拍」那麼火,說到底不就是個分屏嗎?
抖音自從開通了「合拍」功能,開啟抖音,基本上都是一個人@另一個人,並配文說:“與你合拍”。很多人都說這種形式很新穎,其實這不就跟我們熟知的分屏廣告嗎???
(1)互動式合拍
這種互動式的合拍,相對應的就是互動互動式的分屏廣告,這種分屏廣告會產生一種天然的 “空間交錯感” ,當然,如果你加之足夠的設計,時空上也會產生交錯,比如說麥當勞的這支《兩小無猜》:
男孩與女孩,他們興趣相同,彼此關心,似乎是即使不見面也能心意相通的知己。
直到兩人同時在麥當勞坐下,男孩將食物遞給女孩,然後穿越分屏的“ 次元壁 ”,這才叫人恍然大悟:原來以為的“兩小無猜”竟是誤會,這其實是一對父女在各自童年時代裡的故事!
這樣的設計妙的點在哪裡呢?——“ 我們都希望自己的孩子能擁有最好的 。”
這句片末的旁白解釋了文章的設計理念:無論哪個年代,父母都希望給孩子最好的,那就是麥當勞……
(2)非互動式合拍
而這第二種——非互動式的合拍,主要就是為了突出和對比某一方的特質,這種形式在分屏廣告中更為常見:
這則加拿大的公益廣告有年頭了,《你的最後十年會是怎樣》,每每看到還是很扎心……
這種對比類的分屏可以算是效率極高的一種表達方式了, 既縮短了時間 :在一份時間內,傳達出兩份內容; 又超標調動觀眾感情 :通過分屏的形式,讓觀眾更直觀地感受到作者想傳達的觀點……正因如此,分屏的形式也成為了廣告圈的寵兒。
渠道篇
1、知名品牌強勢入駐
這裡說的強勢入駐,可不是在抖音上投放廣告,而是真的註冊一個賬號,成為抖音er,在和各大網紅爭流量的同時,走進觀眾的視野,增加知名度。比如說下面這兩家:
他們借用各家的“吉祥物”或是“產品露出”,來增加曝光度,不僅讓更多的人注意到他們的品牌,更讓品牌形象年輕化,增加了好感度,可謂是雙面獲利。
2、品牌定製合作——開創專屬#話題
伴隨著抖音越來越火,很多品牌方也看中了這個炙手可熱的媒介平臺,通過開創一個專屬#話題,來吸引流量。以去年必勝客的這個#DOU出黑,才夠WOW為例:
「開屏」
「發現頁banner」
「挑戰頁」
「品牌提供音樂入庫」
「品牌貼紙」
話題自10月23號上線後,三天5條示範視訊多元合作,利用 達人示範效應 、 品牌專屬音樂和品牌貼紙 ,主打必勝客和wow烤肉歐黑披薩。
使用者在豐厚獎品以及有趣玩法的刺激下,爭相拍攝,活動結束後,共有 18005人蔘加 , 視訊點贊數TOP1 2.7W …...
Dalson 有話說
所以抖音到底是不是侵害年輕人的一個軟體呢 ?
所有東西玩物喪志。玩遊戲玩久了就會出問題,抖音也是一樣,關鍵是你要有個度,一刷刷個3、4個小時就太可怕了...... 你刷抖音應該限制在一個時間段裡 ,坐地鐵回家好累哦刷刷抖音完全沒問題,到站了就立刻關掉,你不可能到站了都還在玩吧, 你把它控制在一個時間內,超過了這個時間就不要去碰它 ,這是我們對待抖音可以採取的一個好的方法。 抖音說到底也只是一個平臺、一個工具,關鍵還是要看大家怎麼去利用它 。
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