婚戀的痛點永遠都在，但情感觀察類綜藝的紅利期，已經過去了
“找到女（男）朋友了嗎？”“準備什麼時候結婚啊？”相信很多人都在過年的時候被催過婚吧。
正是因為當下年輕單身群體數量巨大，“催婚”成為當下親人談話離不開的話題，所以在競技選秀綜藝後情感觀察類綜藝迎來了爆發。
其實從《非誠勿擾》開始，情感觀察類節目多年來都有著一定的關注度，因為在任何時候，交友、婚戀、社交都是社會一直存在而且不可能消失的痛點，而且嗑“CP”也是觀眾最喜歡的娛樂方式之一，所以交友戀愛一直都具有廣泛社會基礎的話題。
“社交和戀愛是年輕人的剛需，年輕人的社交技巧和經驗，兩性之間的互相理解還是很缺乏的。”企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示。
從2018年下半年的《心動的訊號》開始，情感觀察類綜藝數量急劇上升，2019年《我家那閨女》《戀夢空間》《遇見你真好》《女兒們的戀愛》已經上線，還有《我家有女初長成》《美好的遇見》《女兒們的男朋友》等同型別綜藝即將上線。
雖然婚戀的痛點不會消失，但情感觀察類綜藝的紅利期已經過了，這類綜藝已經很難引發像《非誠勿擾》一樣全民觀看的熱潮。
而且在綜藝市場中情感觀察類節目大量出現後，內容同質化、創新力不足等問題逐漸凸顯。《女兒們的戀愛》的總導演晏吉也曾說到：“坦誠跟大家交代這個節目（《女兒們的戀愛》）的模式和人物的設定確實是同質化的，但我們節目的立意和訴求和那個節目（《我家那閨女》）不同。”
不僅節目模式同質化，明星嘉賓也開始出現撞車現象，在此情況下，越來越多的節目開始尋求更多的素人蔘與節目，但捨去明星效應後，節目的熱度自然會有所下降。所以從明星到素人的過渡還有很長的路要走。
單身婚戀市場將突破56億
情感類綜藝自帶話題營銷
《我家那閨女》作為2019年率先播出的情感觀察類綜藝，每期播出後都可以引發觀眾的廣泛關注和熱議，並迅速佔領微博熱搜。
在《我家那閨女》播出後，《戀夢空間》也迅速上線，此外《遇見你真好》《女兒們的戀愛》也已經播出。接下來還有《我家有女初長成》《美好的遇見》《女兒們的男朋友》《喜歡你，我也是》《心動的訊號2》《親愛的我們》等同型別綜藝在今年播出。
以當前的火熱程度，情感觀察類綜藝將會佔據2019年綜藝市場中大量空間。為何戀愛綜藝會迎來這麼強勁的爆發？
首先，當下“單身狗”數量眾多。據官方資料顯示，目前我國單身人口已達2.4億，而且年輕人單身傾向日益增加，易觀資料《線上婚戀交友行業年度綜合分析2018》報告指出，2018年中國網際網路婚戀交友市場規模將達到52億元人民幣，而且還將持續增長，可以預見單身經濟市場還有很大開發空間。而且當下的談戀愛結婚成本越來越高，年輕人為了更簡單直接地獲得情感的滿足，越來越多的人依靠追星、虛擬世界裡獲得情感需求，這也是當下各種“CP”存在的原因。
此外根據國金證券研究所釋出的資料顯示，單身人群更願意為視訊網站、網文、正版音樂等內容付費，並且單身人群的付費行為中為視訊網站付費的佔比最高。
從騰訊視訊提供的使用者畫像來看，《心動的訊號》受眾中女性佔比55%，一二線城市29歲以下的年輕人達到了80%以上，高學歷、高收入的年輕女性群體是《我們相愛吧》的主流受眾，這也為視訊網站提供了大量付費會員人數。
所以在超過兩億人的單身市場下，情感觀察類綜藝很好滿足了這一廣大觀眾的情感消費需求。
其次，情感觀察類綜藝自帶社會營銷話題屬性，觀眾本就樂於“吃瓜”，明星戀愛的綜藝自然會引來大量關注。比如《我家那閨女》的嘉賓主要有傅園慧、吳昕、袁姍姍、何雯娜，每個人都有自己鮮明的特點，具有一定的話題度，在首播便霸佔十多個熱搜話題，截至目前累計播放量已經高達7.4億。
情感觀察類綜藝大多采用“真人秀+演播室”的模式，一方面可以讓觀眾聚焦於藝人的日常生活，藝人也存在當下年輕人都存在的被催婚等問題的無奈，使觀眾產生共鳴；另一方面觀眾吃著藝人帶來的“瓜”同時，還可以從演播室中明星父母等嘉賓的討論發現更多明星生活細節，很好的滿足了觀眾深入瞭解明星的慾望，拉近與觀眾的距離。
除了上述原因外，情感觀察類綜藝能在眾多綜藝中佔據一席地位，更為重要的是情感觀察類綜藝跟以往歌唱、舞蹈、喜劇小品綜藝形式不同，節目聚焦於當下社會焦慮的“婚戀”這一話題，能引起大量共鳴，這是情感觀察類綜藝能夠出圈的重要原因。
節目同質化嚴重
觀察室有利有弊
但不可忽視的是，情感觀察類綜藝的紅利期已經漸行漸遠了。隨著《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等綜藝的火熱，會使更多的平臺加入情感觀察類綜藝的戰場，同質化等問題也逐漸顯露。其中《我家那閨女》《女兒們的戀愛》的節目嘉賓就出現撞車現象，兩檔節目嘉賓都有傅園慧父女二人。
題材方面同質問題也十分嚴重，湖南衛視推出的《我家那閨女》是女版的《我家那小子》，邀請四位明星爸爸與明星觀察員一同觀看待嫁女兒的戀愛日常，瞭解女兒未知的情感生活祕密。《戀夢空間》則被被認為是衛視版的《心動的訊號》，節目中，素人進入專屬“戀夢空間”社交，當紅藝人作為“心動偵探”，真實觀察90後、00後以“戀愛為出發點”的社交狀態，為觀眾提供戀愛祕籍。
與此同時，國內的情感觀察類綜藝的節目流程和內容設定也被很多觀眾詬病，像《心動的訊號》就是取得《Heart Signal》版權後衍生而來的。但有的綜藝更是直接模仿國外綜藝設定，毫無新意可言。並且《妻子的浪漫旅行》《心動的訊號》《新相親時代》和《中國新相親》等綜藝也都將迎來第二季，但是有的節目在第一季就沒有取得較大熱度，第二季的處境就十分尷尬。
另一方面，節目話題單一，總是圍繞著“晚婚”“催婚”“戀愛”等話題展開，雖然這是當下社會存在的不可避免的問題，可以引起大量觀眾的共鳴，但是長此以往節目並沒有給出解決這一焦慮問題的辦法，觀眾也會慢慢逃離。
而且第二觀察室的存在也是有利有弊，節目通過觀察室成員的參與，可以向觀眾展現了兩性、已婚未婚、不同年齡的人群，對愛情的多元解讀，還送上了諸多戀愛祕籍與經驗分享，以及對明星嘉賓的日常爆料。也使觀眾對於節目的瞭解更加深入。
但像《遇見你真好》節目組的觀察室成員則沒有給節目帶來幫助，反而成為節目吐槽的點，網友對於寧靜、王耀慶、吳宣儀等人組成的明星觀察團更是評價：“他們的點評缺乏專業性，娛樂化的一些描述和看法讓節目顯得口水化，甚至無法引起觀眾的共鳴。”
從明星到素人過渡不易
細分市場+內容創新才是出路
情感觀察類綜藝依靠著新鮮感目前還能夠引起大量關注，但隨著大量同質內容出現後，節目如何才能夠脫穎而出呢？
首先從節目嘉賓的選擇出發，比如《我家那閨女》《女兒們的戀愛》在嘉賓陣容和節目製作方面都得到了提升，兩者的嘉賓選擇不再像以往將嘉賓集中在演藝圈內，而是將嘉賓選擇擴大到了體育界，嘉賓的廣度的延伸則可以使節目的受眾更加廣泛。
其次，前文也提到節目的明星嘉賓出現了撞車現象，所以越來的越多節目選擇觀察素人的情感交流。而且廣電總局已經強調真人秀節目要“去明星化”，鼓勵素人的參與，要“摒棄靠明星博收視的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節目變成拼明星和炫富的場所”。
雖然素人的加入可以使節目不斷加入新鮮的血液，但不可否認的是明星的粉絲效應和本身的話題度，是素人無法替代的。
江蘇衛視曾推出過《我們相愛吧》，據CSM52城資料顯示，《我們相愛吧》第一季首播以0.95%的收視問鼎同時段收視榜單，第二季首播同樣強勢奪冠。但到了第三季為了響應廣電總局的“去明星化”政策，節目中引入“素人CP”，收視就遭遇了滑鐵盧，首播收視率僅有0.637%，而網友認為“素人CP演技不及明星CP、劇本痕跡很重，過於生硬。”是導致節目收視下滑的主要原因。
正如《心動的訊號》監製、企鵝影視天相工作室副總經理邱越所說，“這個節目要做好，第一個是真實的，真實是最重要的。”但是素人十分難找，一百個面試的素人裡都很難找到一個符合綜藝要求的人選。邱越表示：“我們是從4300多位報名者中遴選中了8位素人嘉賓，這8位是整個節目的大主角，各自都具備了相當的典型性。”
找到了之後還要去培養素人嘉賓的鏡頭感，這也會一定程度上給拍攝進度造成影響，還難以保證節目效果。所以從明星綜藝過渡到素人綜藝，仍然要有很長的一段路要走。
在解決了嘉賓問題後，綜藝節目還是要充滿危機感，因為綜藝市場競爭十分激烈，觀眾的口味也在不斷變化。所以除了嘉賓選擇外，最重要的是有創新，綜藝才能有未來。
情感觀察類綜藝題材慢慢也不再侷限於戀愛型別，從親子關係、夫妻生活到朋友關係甚至同事關係等均開始出現。綜藝要抓住當下社會熱點，通過內容形式的不斷創新，是情感觀察類綜藝必須要做的。