諾基亞回來了嗎？

昨天晚上，在巴塞羅那舉辦的MWC上，各大科技數碼廠商大秀了一番自家肌肉，華為釋出價格超過15000元的可摺疊手機、小米如期釋出MIX35G版、HMD Global則帶來了諾基亞9 PureView。這款手機既沒有跟風當下柔性屏摺疊技術。也不是概念大熱的5G。但它是全球首款的5攝智慧手機。

諾基亞9配備了5個蔡司認證的後置1200萬畫素的攝像頭，每個鏡頭都搭配IMX 386感測器，其中兩枚為彩色鏡頭，三枚為黑白鏡頭，加上鐳射對焦和閃光燈總共是七個孔。這讓人有密集恐懼症。但諾基亞的這個設計確實賺足了眼球。在其它的硬體配置上，845的處理器和6+128GB儲存組合只能算主流不能說是領先。最終公佈的售價為699美元。

總體上來說，諾基亞拿出的這款產品在中規中矩中有那麼一絲絲的出頭冒尖，秀出的黑科技雖不如競爭廠商那般的炫耀。但依然能看出諾基亞依然具備不俗的技術實力。

從今天往回算，諾基亞的復興時間算起來也只有兩年的時間，這期間諾基亞釋出了多款終端裝置產品線也基本上遍佈了全系的價格區間。如果將其釋出的功能機產品都算入其中，諾基亞的銷量已經進入了全球前十的手機品牌。諾基亞釋出的中斷機型x5、x6、x7在一段時間內都成了熱銷機型。高階機也正在不斷奠定自己的品牌形象。低端的功能機更是在市場上獨具特色。

可比較現實的問題是，諾基亞現在的新機在市場上並不能引起大多數人的注意，吸引只是極少數的數碼愛好者和和有品牌認知的人群。可這部分使用者數量小、品牌傳播效率低，況且它們中大多說人依然在用十年前諾基亞品牌標籤在評價現在的諾基亞。

我們試想，如果現在的諾基亞的特色依然用皮實、耐用這樣的詞語來形容品牌，吸引力有多強是顯而易見的。諾基亞的銷量雖然在逐步增長，但面臨著新品牌形象的如何建立問題和只在小眾人群之間傳播的頑疾。

諾基亞的全新品牌形象難以建立

近兩年諾基亞釋出的手機沒有太過於鮮明的特色標識。雖然諾基亞具備一定的技術實力，但是在智慧機的續航、設計、互動等一些極為重要的部分，諾基亞一點都不佔優勢，這次釋出的諾基亞9雖然是全球首款的五攝手機，並且有蔡司認證。但這樣的設計第一和競爭者能拉開多大的差距、使用者對於這樣的設計是否認可，都是巨大的疑問。諾基亞所冒的風險並不小於競爭者。

並且單單以攝像技術作為突破點，建立品牌競爭壁壘的機會並不大。現在智慧手機競爭場的選手十個中有九個在搞攝像技術，實力都還不俗，諾基亞有點硬碰硬的意思。最後是不是會殺敵一千，自損八百呢?因此攝影並不算一個好方向。這樣的打造品牌形象和十多年前諾基亞建立的品牌形象幾乎無法相比。

如果說品牌標籤無法建立起來，想要在全球市場上暢銷幾乎是一件不可能的事情。縱觀全球前五的手機品牌，你總是能找到不同的特點。

傳播受限的一大重要原因是諾基亞新機的定價在市場上不具備任何的話題點，小米能快速開啟印度和東南亞市場主要的原因是釋出的新機定價很好的命中了當地市場大眾人群的需求，產生了話題共鳴點，最後轉化為強大的口碑品牌效應。華為能和蘋果三星一較高下，除了產品本身上去了之外，價格也開始向後兩者逐漸靠齊，諾基亞現在面臨的難度並不小。現在說它迴歸，還有點為時過早。

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