網際網路的超級新生代，崛起的00後和05後
如今年輕人的定義已經越來越不同了，隨著網際網路的新生一代慢慢成長，00後和05後已經慢慢崛起佔據了年輕人的主要組成部分，而如何去定義年輕人則關乎著網際網路未來的10年，年輕人將對中國網際網路和線上線下經濟的消費特徵產生巨大影響。這些新生的年輕一代中的許多人或許還在讀書，小學、初中、高中、大學，而另一些人則提前進入了社會，但往往這一年輕群體通常都未能立刻獲得重點關注。他們習慣於熬夜晚睡，有著豐富的娛樂活動，充足的可自由支配時間，零食和宵夜也從未停止，同樣的也有許多人熱衷於購物，並且開始為自己的購物慾望而攢錢，他們享受著網際網路發展和下沉的紅利，對於前往北上廣深等一線城市發展並不是特別熱衷，而是更加希望生活中更為適宜的二三線省會城市。
網際網路的超級新生代在不斷長大
在2019年的今天，00後最大的一波人已經19歲了，05後中最大的一波人也已經14歲了，從數字上我們能看到，在中國10歲以下的人口有著1.41億，其中有2800萬人在日常生活中使用手機上網。那麼與之相對的年齡更大的00後和05後網民呢，他們這一群體數量更為龐大，他們除了有著更加年輕的狀態，更加活躍的個人興趣和更廣泛的消費慾望之外，更為關鍵的是他們中的絕大部分人，都是智慧手機和網際網路使用者，他們也有著無可比擬的市場發展潛力。根據國家統計局的資料顯示，中國自2000年到2009年出生的累積出生總人數為1.6億，在其中00後約為8339萬，05後約為8106萬。而在每年的新生人後出生分佈中，2000年是這個時間段中出生人數最多的年份，在隨後的幾年中出生人數基本保持的下降的趨勢，並隨時間的變化出生人數逐漸變緩。同時根據中國統計局的資料顯示，2017年中國00後和05後小學在校人數約為6574.6萬，初中在校人數約為4442.1萬，高中/中專在校人數約為3967萬，而在任一中學階段中途退學而未能完成學業並脫離學校的人群，在00後和05後中人數達到了4775.7萬。
2000-2009年中國出生人數情況（單位：萬）
年輕人的日常睡眠和飲食習慣
眾所周知，在20到40歲的成年人群體中，晚睡已經成為了一種很普遍的社會現象，而同樣的年輕人的睡眠習慣和睡眠時間也越來越相似，開始不斷的向午夜推演。雖然對於年輕人來說，這一越來越普遍的熬夜行為會影響年輕人的作息習慣，對於年輕的身體健康造成影響，但是純粹的從商業角度來說，這可能是網際網路產品和年輕人睡眠爭奪使用者時間的持久戰。晚睡帶來的影響不僅僅是有了更持久的“整段時間”，讓網際網路使用者能夠消費更多的沉浸式娛樂內容之外，對於年輕人的日常飲食習慣也有著巨大影響。越來越晚的睡眠時間，使得宵夜成為了每天必不可少的重要選擇，越來越多的年輕人形成了吃宵夜的習慣，而與之相對的是第二天的早產滲透率在明顯降低，這對於外賣和餐飲行業帶來了顯著影響。
年輕一代夜間睡眠時間對比
從整體資料上來看，00後網民的夜間睡眠時間普遍偏晚，其中74.9%的00後通常都會在11點以後睡覺，而其中的34.2%的睡眠時間點甚至超過了夜裡12點。造成年輕人這一晚睡常態的原因，不僅僅是因為00後受到學業的巨大壓力，另一方面也是因為手機網際網路等娛樂方式的日益豐富，使得越來越多的年輕人進入到了這樣的生活節奏中去。而與晚睡相對應的是夜裡吃宵夜和零食的習慣的增加，00後對於午餐和晚餐都保持著正常的飲食習慣，但是在早餐上的食用比例則只有7成，同時4成的00後們習慣於吃零食，另外也有近3成的00後有著夜裡吃宵夜的習慣。
年輕一代夜間飲食情況
年輕人的形象標籤和未來規劃
在新一代的年輕人中，越來越多的年輕人給自己貼上了迷茫和長不大的標籤，對於未來的發展和出路充滿著未知，但是與之相對的是年輕一代對於自己的個人興趣和愛好有著充分的認知和表達欲，男生對於運動和數碼產品更為痴迷，而女生則更喜歡把自己的身份與寵物控和購物狂聯絡在一起。對於職業選擇來說，00後填報的意願專業中，醫學類、經濟管理類、IT技術類排名前三，各自有著一成以上的傾向比例，而IT技術類專業、工程建築類、理學類顯然在00後男生中佔據著更高的傾向比例，而女生們的意願則更加傾向於經濟管理類、藝術體育類和師範語言類。
年輕一代大學專業意願選擇對比
同樣的年輕人對於未來的規劃和發展也有著自己的思考，在對未來工作和生活城市的選擇上，年輕人開始出現分化，一線城市的00後更加願意留在一線城市，他們更加適應這裡認為這裡有著更多的發展機遇，而與之相對的是三四線城市的年輕人們，他們對於前往一線城市的意願很低，而是希望選擇更加舒適安逸的工作環境。當前在一線城市的00後中有71.9%的人認為自己未來仍舊會在一線城市工作，而三四線及以下城市的00後則只有6成左右有意願會選擇一線城市或二線省會城市，隨著所處城市的線級下降，認為自己可能虎丘以下城市工作的00後比例越來越低。
年輕一代未來工作和居住城市意願選擇情況
年輕人的消費觀念和消費特徵
年輕人對於新興事物充滿著喜好和渴望，然而與之相對應的是年輕人的消費能力相對偏低，夾雜在喜好和消費力中的年輕人讓網際網路經濟產生了更多有趣的消費場景。00後們在消費上呈現出明顯的提前消費意願，同時因為有著更多的可自由自配時間，使得他們更願意花費很多時間和精力，去等待和尋找更低的價格來購買自己喜歡的商品，為此他們還會因此而提前開啟自己的存款和理財行為，存錢買自己的心愛之物成為了00後心中的一個執念。00後們面對價格高昂但自己非常喜歡的商品時，採用分期付款的方式來原價購買商品的00後網民有兩成，而因價格高昂難以接受，從而直接尋求替代品的00後網民則佔到了31.2%。在尋求替代品的過程中，更多的00後會考慮用時間和精力去換取低價，他們會從各個渠道對比價格，收藏商品並長期關注價格動態。
年輕一代消費意願選擇對比
00後在滿足了自身的基本生活需求之後，還有著顯露個人興趣的額外消費，00後女生在服飾和化妝品上的消費比重最高，00後男生則更熱衷於購買喜好IP的周邊產品，同時在數碼產品和虛擬商品服務中也有著超過3成的支出比例。在服飾選擇上00後網民最看重價格、材質質量和設計感這三個方面，其中女生對於服飾的設計感重視程度遠高於男生，看重比例接近50%。而00後男生則對於服飾的品牌和科技含量更加看重，對於服飾的運動方面需求更大，同時會對有保障的知名品牌和旗下的高科技裝備有著一定的追求。總的來說00後年輕一代消費群體裡，男生更加註重服飾裝備的實用性，女生則更為重視的服飾本身的外觀和樣式。
年輕一代服飾購置關注方面對比
除了日漸增加的消費渴望之外，00後網民對於自身的金錢和財富管理也有著約束，其中有超過7成的00後網民有著存錢的習慣，他們會積攢自己的零花錢並用於購買自己喜歡的東西，同時因為有著對於金錢和消費觀念的自主性和約束性，所以00後們在滿足自身的消費渴望前提下有著一定的規劃和權衡能力。而其中部分00後已經在理財方面初具意識，其中16%以上的00後有著一萬以上的存款，但是總體上來說00後各自的存款數額差異巨大，在各個存款區間都佔有一定的比重。
年輕一代現有存款對比
年輕的手機移動網際網路娛樂
隨著年輕一代的不斷成長，越來越多的年輕人沉浸在手機娛樂中去，其中00後女生使用手機的時間站每天自由娛樂時間50%以上的比例有將近一半，甚至19%的女生更是作為手機娛樂的重度使用者，對手機的使用佔自身75%以上的自由時間。而相對的男生被手機佔據的時間較少，68.3%的00後男生手機使用時間佔自由時間的50%以下。在手機娛樂中，遊戲是年輕一代消費娛樂時間必不可少的一種方式，00後的遊戲玩家中，有超過90%的人在過去一年裡至少體驗過兩款手遊，其中體驗過四款及更多的玩家佔比接近50%。而在玩過和希望體驗的手遊形式上，47.9%的00後網民傾向於簡單易上手的手遊，而另一部分則更加青睞內容豐富，遊戲可深刻鑽研的手遊娛樂形式。手機娛樂除了其娛樂屬性之外，也給00後們提供了一個觀看世界的視窗，有大約87.8%的00後網民在日常中有看新聞的習慣，他們中有42.7%的人有過在新聞話題下發表評論的行為，而其中社會、娛樂、科技是—後們最為關注的三個新聞領域，對於00後年輕人來說，對於世界的好奇心和自身的表達欲，讓他們在新聞資訊平臺上，成為了活躍的閱讀者和評論人。
年輕一代手遊佔自由時間比例
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