華為、信通院：Cloud VR+2B的6大場景
2019年2月22日，華為iLab與中國資訊通訊研究院聯合釋出了《Cloud VR+2B場景白皮書》。該白皮書針對虛擬現實（VR）技術在垂直行業的發展現狀及趨勢進行了深度洞察，識別出最有可能優先規模普及的六大2B場景，並提出相關的產業發展倡議。
1、華為VR OpenLab推動虛擬現實產業發展
在白皮書的第一部分介紹了華為的雲虛擬現實（Cloud VR）的孵化器VR OpenLab及其自2017年以來通過產業合作計劃取得的豐碩的成果。
Cloud VR是將雲端計算、雲渲染的理念及技術引入到VR業務應用中，藉助高速穩定的網路，將雲端的顯示輸出和聲音輸出等經過編碼壓縮後傳輸到使用者的終端裝置，實現VR業務內容上雲、渲染上雲。憑藉降低消費成本、提升使用者體驗、普及商業場景和保護內容版權等顯著優勢，Cloud VR已成為VR產業自主選擇的規模化發展之路。
2、虛擬現實在2B市場有著廣闊應用前景
2.1虛擬現實在實際應用中的五大優勢：
（1）能顯著提高受眾的體驗
通過沉浸式感受、上帝視角，突破了現實世界帶來的時間、空間限制，非常適合應用在遊戲、視訊、音樂、虛擬社交等需要靠優質體驗吸引玩家的領域。
（2）可避免某些真實環境對人員、周邊生態可能造成的危害
在一些高危險性活動，比如生產安全培訓、飛行駕駛培訓、軍事訓練、高危險性教學實驗等，虛擬現實可起到預習性演練作用，讓人員在進入真實環境操作前能有一個逼真的預習過程，降低人員在實操中受傷害的概率。
（3）可以解決因物理環境、資源過於昂貴/珍貴或難以獲取而導致的使用限制問題
比如珍貴文物的陳列展覽、大型裝備的營銷展示、城市規劃沙盤呈現、醫學專業人體解剖實習等，藉由虛擬現實技術可以在很大程度上緩解、解決這些問題。
（4）在傳統方式無法呈現、或表達效果差的場景有獨特優勢
這在教育行業很有應用價值， 比如學習抽象的概念（電磁波、磁力線）、巨集觀事物（宇宙天體）、微觀事物（分子結構、細胞內部構造），瞭解歷史場景、未來場景等。在工業設計、藝術設計領域，也有利於創造者以更加立體、直觀的視角及操作方式創造自己的作品。
（5）客觀上能提高工作效率
因為“虛擬”，能減少真實環境搭建、人員差旅等引入的時 間成本；在大規模人員受訓場景，“虛擬”環境也能緩解真實物理環境、資源數量上的不足，提高單位 批次的受訓人員數量，繼而提升整體培訓效率。
2.2 從市場規模看虛擬現實的發展前景：
從一開始的網際網路到移動網際網路，再到如今的虛擬現實，虛擬現實產業市場潛力巨大，經濟效益可觀。據Greenlight預測（下圖），2018年全球虛擬現實市場規模超過700億元人民幣， 同比增長126%，預計2020年全球虛擬現實產業規模將超過2000億元。
圖2-1 全球虛擬現實市場規模
按Gartner的新興技術成熟度曲線（Hype Cycle），2018年VR從曲線中消失（下圖），意味著虛擬現實技術歷經熱炒、低谷，已逐步成熟，業界投融資迴歸理性，整個產業踏上穩健發展之途。在“理性”之下，虛擬現實產業的各參與方更加註重商業價值，不計成本、資本輸血式的發展模式終究不能持續，虛擬現實最先大規模普及的場景必然是商業模式最先打通的地方，只有實現商業共贏，才能使產業鏈各環節形成正反饋，使虛擬現實產業在市場機制作用下不斷壯大。
圖2-2 Gartner 2017年新興技術成熟度曲線
Gartner 2018年新興技術成熟度曲線
圖2-3 全球虛擬現實風險投資市場情況
3、虛擬現實在2B市場將較快普及
3.1 虛擬現實為何能優先在2B市場實現規模普及
在2B市場，虛擬現實的內容和實現功能一般是根據行業通用需求或客戶要求定製開發，並且在較長的使用時期內，客戶對內容的訴求會保持相對穩定，這使得與2H市場相比，對2B行業客戶訴求和期望的把握將相對容易，也更利於保障客戶整體的使用體驗，使其持久感受到虛擬現實帶來的“價值”，這些客觀因素將有利於虛擬現實在2B市場的較快普及。
圖3-1 全球虛擬現實市場產業結構分佈
觀察當前虛擬現實在2B市場的落地情況，可以發現各廠商面向2B市場已經形成了大量的商業實踐和創新，在各地的政策發文以及業界諮詢公司、研究機構的虛擬現實分析報告中也介紹了很多2B場景， 歸納起來，按照使用目的大致分為以下三類：
表3-1 虛擬現實2B場景分類
3.2 2B市場三大商業場景方向
白皮書中提出商業價值清晰可衡量、潛在使用量較大的場景通常能優先實現規模普及，並提出了三大商業場景大類。這裡的“商業價值”是針對需求側而言，重點是“可衡量”，越能被清晰“衡量”的價值，如良好的投資回報率、顯著降低運作成本、極大提升工作效率等，對需求側形成的投資驅動力就越強，商業模式也越容易建立；“潛在使用量”是評估市場空間的依據，空間越大就越能聚集起大資本的投入，更容易孵化出大產業。
（1）知識&技能學習類場景
虛擬現實能顯著降低企業或公共部門的整體培訓成本、提高培訓效率，商業價值清晰，尤其是在高危、高成本物理環境、嚴格的生產技能培訓等場景，客戶很容易接受虛擬現實技術，以此來改進組織的培訓模式。這些場景將最優先建立起虛擬現實商業模式。
（2）娛樂類場景
採用虛擬現實的目的是增收增利，追求的是良好的投資回報。然而，虛擬現實能否創造出穩定的收入，受客流量、內容、整體體驗水平、民眾對VR認知等多因素影響，存在較大的不確定性。當下很多虛擬現實線下體驗店盈利情況並不樂觀或難以持續，足以佐證依靠虛擬現實直接“賺錢”並不容易。但在旅遊景區開設虛擬現實體驗店，卻是一個增收增利的高確定性場景，因為景點的巨大客流量、本地特色文化內容、遊客在景點願意花錢的消費心理可以極大化解“不確定性”。
（3）工作輔助類場景
虛擬現實在營銷、工業設計、藝術創造、醫療等領域已經展現出獨特價值。其中營銷作為各行各業的普遍需求，與虛擬現實的結合更容易商業變現。虛擬現實與廣闊的實體經濟結合，必然會湧現出無窮無盡的創新。
3.3 可能有限規模普及的六大2B場景
白皮書中提出了最有可能優先規模普及的六大2B場景極其例項，還介紹了場景定義和場景價值，並希望有助於潛在的行業客戶更好理解虛擬現實能為其帶來的價值，同時也希望為產業鏈廠商的商業實踐貢獻有益參考。
3.3.1 企業實訓
利用虛擬現實技術模擬工作環境、流程等，對企業員工進行崗位技能、生產安全、企業流程等多領域的培訓。突破裝置巨大、場地不夠、經費昂貴等各種硬體條件的限制，並且有效規避真實實驗或操作可能帶來的各種危險。
（1）VR+焊接培訓
深圳國泰安教育技術有限公司（以下簡稱：國泰安）推出的VR焊接教育培訓系統對熔池形成、流動、冷卻過程進行逼真模擬，為使用者提供沉浸式體驗與互動，從而完成了焊接技能的實訓。在整個焊接過程中的行進角度、工作角度、電弧長度、焊接速度都是視覺化的，便於企業員工自我調節和老師課堂指導；避免了實訓中觸電、灼傷、弧光輻射、噪聲、焊接煙塵和有害氣體等多方面對人體的危害；整個過程無需焊接材料、焊條焊絲、焊接保護氣體等物料消耗，可以大大降低企業培訓成本。
圖3-2 VR焊接培訓課程（來源：國泰安）
圖3-3 美國某公司焊接傳統培訓與焊接虛擬培訓對比資料（來源：國泰安）
圖3-4 某核電專案焊接傳統培訓VS焊接虛擬培訓實驗資料（來源：國泰安）
從圖3-3和圖3-4資料可以看出，採用VR焊接培訓方式可以大幅提高學員的認證通過率，同時可以幫助學員節省20%以上的培訓時間、幫助培訓機構節約40%左右的耗材成本。
（2）VR+物流培訓
2018年11月下旬，京東物流推出了一套VR物流培訓課程。藉助虛擬現實，員工可以高效地學習分揀、貼上面單、纏繞膠帶等業務動作。京東物流以往新員工進入分揀中心主要是靠“師徒制”的方式進行學習，可能出現由於業務生疏而導致的訂單破損、丟失以及誤操作等意外情況。藉助這種智慧化的虛擬培訓方式，員工在寓教於樂的輕鬆愉悅氛圍中提升工作能力，並將原本15天-20天的新人培訓時間縮短至1-2天。
圖3-5 京東物流VR培訓課程（來源：京東物流）
（3）VR+製造培訓
空島資訊科技(上海)有限公司（以下簡稱： 空島科技）聯合亞太最大的筆記本製造商仁寶電腦通過VR實現員工技能實訓，對裝配工作進行全流程模擬，比如按壓透明Mylar固定膠帶、LVDS cable理線、KB membrane插入等，將核心動作拆分來訓練員工的操作技能。效果十分顯著：採用傳統方式培訓員工，平均每位員工需要3天左右的入職培訓和1週上崗技能培訓，通過VR這種全新的培訓方式，在不佔用生產流水線 的情況下，訓練1400名新入職員工，培訓效率提升30%-35%；同時能夠針對每位員工的操作技能進行評判，並作為員工智慧配崗的有效輸入。
圖3-6 仁寶電腦VR員工裝配培訓系統（來源：空島科技）
3.3.2 職業教育、高等教育
依託虛擬現實、多媒體、人機互動、資料庫和網路通訊等技術，構建高度模擬的虛擬實驗環境和實驗物件，學生在虛擬環境中開展學習、實驗、實踐，達到職業教育和高等教育教學大綱所要求的教學效果。增強學習趣味性，提升學習效率，降低教育成本，實訓內容變得可逆可重複操作，規避高危實驗操作的安全風險。
（1）VR+汽車維修教學
國泰安將VR技術與職業教育教學實訓深度融合，以VR職業培訓軟體為例，根據教學大綱將知識點細化，融入教學資源，10大模組、100個知識點，可滿足《汽車發動機技術與維修》、《汽車底盤技術與維修》、《整車構造》等多門專業核心課程的授課需要。職業教育學校的學生可以打破空間限制，進入物體的內部進行觀察；突破時間限制，一些需要幾十年甚至上百年才能觀察到的變化過程，藉助虛擬現實技術，可以在很短的時間內觀摩整個過程。還可以看到制動器執行時零件內部的工作情況，多角度重複展示一個部件的拆裝，多方位展示汽車原理。
圖3-7 汽車維修VR實訓系統（來源：國泰安）
（2）VR+室內設計教學
福建省華漁教育科技有限公司（以下簡稱： 網龍華漁教育）將VR技術與室內設計專業課程相結合，提供專業教學、實訓整體解決方案，已應用在大田職業中專學校、泉州華僑職業中專學校、貴州建設職業技術學院、嘉興市建築工業學校、晉江華僑職業技術學校等職業教育學校。
圖3-8 VR室內設計課程（來源：華漁教育）
（3）VR+化學教學
中國某大學化學專業學生在正式做化學實驗前，先在虛擬實驗室裡進行預演，熟悉實驗的整體操作流程、涉及到的器具、藥品，然後再進行實操，提高了實驗的成功率，降低了實驗的潛在危險性。
圖3-9 化學實驗室虛擬培訓（來源：格如靈）
3.3.3 K12教育
通過VR虛擬出學習環境和場景，比如宇宙中的各種天體、語文古詩中的意境、生物細胞中的微觀世界、地理中的各種地質地貌變化等，將書面知識生動形象地呈現出來，讓學生易於掌握。虛擬現實技術可以突破時間與空間的限制，將知識以更生動、更直觀的形式呈現給學生，通過提高學習的趣味性，有效幫助學生加深對知識的記憶、理解，增強學習效果。
截止2018年12月，北京格如靈科技有限公司（以下簡稱：格如靈）VR課件數已增至1000多個，3D模型達數千個。採用建立虛擬教室的方案，每個虛擬教室配置30~50臺VR 一體機；教學內容涵蓋了小學、初中、高中的語文、數學、英語、物理、化學、生物、地理、科普、安全教育等多學科課程。
圖3-10 VR未來課堂（來源：格如靈）
圖3-11 青島嶗山沙子口小學VR教室（來源：格如靈）
（1）VR+語文教學
小學語文五年級上冊課本第 21 課《圓明園的毀滅》中描述：“圓明園中，有金碧輝煌的殿堂，也有玲瓏剔透的亭臺樓閣”，“留念其間，彷彿置身幻想的境界裡”。圓明園的毀滅是中國文化史乃至世界文化史的重大損失，學生們僅能從字裡行間去體會和想象圓明園原有的巨集偉壯觀。上海雲舞網路科技有限公司（以下簡稱：雲舞科技）利用VR 技術還原了圓明園被毀壞前的原始景觀，讓學生帶上 VR 眼鏡就可以在園內漫遊，課本中的描述不再僅僅是文字，而是讓人置身其中的美麗幻境。
圖3-12 圓明園大水法（來源：雲舞科技）
（2）VR+科普教學
深圳德龍小學的創維VR科普課堂，其中包括消防、交通、用電、颱風、地震等安全教育內容，讓學生能身臨其境的學習一些逃生和避難知識，提升面對災害的應變能力；也配置了一些太空、地理、歷史類的VR內容，比如學習太陽系行星運轉知識，學生藉助創維VR科普課堂，觀看的視角轉換到了太空中，可以看到各大行星在宇宙中運轉、星球的地貌和相對位置等。
圖3-13 創維VR科普課堂的宇宙課程（來源：創維）
3.3.4 政府公共服務
VR政府公共服務指使用虛擬現實技術構建虛擬場景，模擬市政交通、自然災害等，幫助政府更好地進行城市規劃、市民的防災訓練以及公益廣告等公共服務。或是使用新穎沉浸的方式還原歷史片段、展示國家發展成就，更為生動地進行愛國主義教育。
（1）VR+市民防災訓練
VR 技術可以較為真實地還原災難現場，讓人身臨其境地感受自然災害，並快速學習自救逃生技能。
圖3-14 VR消防安全教育內容（來源：網龍華漁教育）
2018年1月13日，中國福建省廈門市公安局舉辦了主題為“守護新時代美好生活”的“110”宣傳日活動。
圖3-15 宜昌市小學生體驗VR安全教育內容（來源：網龍華漁教育）
3月26日是中國中小學生消防安全教育日，2018年的這一天，湖北省宜昌市消防支隊聯合宜昌市教育局開展了全市首屆消防安全知識普及活動。由網龍華漁教育提供的VR消防安全教育內容吸引了城區30多箇中小學的500多名師生前來參與活動。
（2）VR+黨建
VR互動式影片具有身臨其境、互動性強的沉浸體驗特點，以及兼顧說明性、故事性的敘事特徵。這些特性正符合在歷史教育、愛國主義教育中對英模事蹟、國家改革成就、時代精神、國家政策方針的闡釋需求。
啟迪數字天下(北京)科技文化有限公司（以下簡稱：啟迪數字天下）開發的“中國新時代新成就”系列VR互動式影片讓體驗者可以追隨時間的腳步，走過新中國成立的這段光榮歲月。體驗者不再是被動地接受資訊，而是親歷並參與到中國新時代的偉大成就中，文化被有效傳承， 愛國主義情懷也得到了激發。其先導VR互動片《光榮歲月》於2018年5月在中國國際影視節目展亮相，並已經應用於中國北京、天津、南京、杭州等多省市的街道社群。
圖3-16 《光榮歲月》VR黨建內容-親歷開國大典閱兵（來源：啟迪數字天下）
圖3-17 《光榮歲月》VR黨建內容-參觀遼寧號航母（來源：啟迪數字天下）
3.3.5 主題體驗館
將傳統娛樂體驗專案與虛擬現實技術結合，配合動作捕捉裝置、力反饋裝置等外設建造的以VR 內容為主的體驗場館。VR 體驗館的主題可以是遊戲娛樂、體育競技、密室逃脫、歷史教育、文化旅遊等，目的是讓體驗者走進虛擬世界，藉助沉浸的視聽體驗，更好地理解體驗館的主旨立意。
（1）VR+原創動漫IP娛樂館
深圳市瑞立視多媒體科技有限公司（以下簡稱：瑞立視）以“派火車”原創動漫 IP 為核心，在深圳某購物中心打造了“派火車·奇蹟門”——國漫 IP 多人 VR 對戰遊樂場。VR 遊樂場佔地約120 平方米，可供 24 人同時體驗，時長約為 12 分鐘。結合“派火車”這個新銳國漫 IP 的 VR 劇情遊戲電影被眾多年輕人追捧，尤其是其中的“雪戰到底”環節，讓在深圳這個幾乎與雪無緣的城市中的孩子也能酣暢淋漓地打一場雪仗。
圖3-18 VR娛樂館多人對戰打雪仗遊戲（來源：瑞立視）
圖3-19 深圳某購物中心中的VR娛樂館（來源：瑞立視）
圖3-20 VR主題娛樂館運營模式參考（來源：瑞立視）
（2）VR+ 紅色文旅紀念館
在旅遊景點或博物館、展覽館架設的 VR 體驗館，結合一些具有當地文化特色的內容，可以很好地傳播思想文化。如果是商業性質的體驗館，利用景點的巨大客流量、遊客願意消費的心理，可降低變現難度，更容易實現回本和盈利。
網龍華漁教育在福建省革命歷史紀念館建造的紅色文化 VR 體驗館將傳統的遊覽、聽講的參觀模式變為了互動式的沉浸體驗，讓遊客能夠切身感受到福建作為革命根據地的歷史文化底蘊。
圖3-21 福建革命歷史紀念館VR體驗內容（來源：網龍華漁教育）
圖3-22 體驗館中游客體驗VR內容（來源：網龍華漁教育）
3.3.6 營銷
虛擬現實技術與傳統營銷形式（背景宣傳、產品介紹、預先體驗等）相結合，可彌補傳統媒體形式的不足，幫助使用者更清晰地瞭解產品，切身感受產品優勢。VR 營銷通過良好新穎的體驗來讓使用者記住產品，引導使用者進行消費。
（1）VR+汽車駕乘體驗
2018 年 9 月至 11 月，在中國珠海、千島湖、成都、北京四地，北京諾亦騰科技有限公司（以下簡稱：諾亦騰）攜手大眾進口汽車在新一代途銳上市的釋出會上打造了“全體感景域融合式VR”的駕乘體驗。
圖3-23 乘客體驗VR駕乘內容（來源：諾亦騰）
圖3-24 乘客在駕乘體驗中看到的VR內容（來源：諾亦騰）
（2）VR+家裝看房
VR 全景漫遊的方式可以提供更多的資訊給使用者，也可以讓使用者化被動為主動，隨心所欲地瞭解房屋的每一個角落，大大提升了選房和家裝的效率。
圖3-25 VR看房內容全景圖片（來源：極域科技）
圖3-26 使用者體驗VR家裝看房內容（來源：極域科技）
4、普惠性Cloud VR是加快產業發展的最優選擇
4.1 國家政策支援
虛擬現實作為新一代創新技術，正在推動著新一輪的科技革命和產業變革，其得到了國家高度重視與行業廣泛關注，已被列入我國“十三五”資訊化規劃、中國製造2025、網際網路+等多項國家重大檔案中，成為我國超前佈局的前沿領域。從2016年至今，國內十餘地市及相關部委紛紛釋出了虛擬現實專項政策，推進產業快速形成規模。
這些政策在鼓勵虛擬現實創新創業、加大虛擬現實人才引進和培養、推動技術研發、成果轉化、完善產業服務平臺等方面都給出了清晰的指導意見，同時也都結合地方特色，明確了虛擬現實優先佈局的應用場景，對產業健康快速發展起到了非常積極的作用。
圖4-1 中國各地市虛擬現實產業政策情況
繁榮產業是政策的目的，做好產業生態鏈建設則是所有政策措施的核心，圍繞打造虛擬現實產業生態鏈，整合資本、技術、人才、創新中心、公共服務平臺等要素，形成製造、內容、軟體開發、分發平臺等環節的產業閉環。觀察電腦、智慧手機產業的發展過程，我們都能看到，隨著產業發展的不斷演進、深化，生態鏈必然會產生整合，一個能夠適配多種型別終端、具有廣泛內容聚合能力的通用性平臺是非常有利於產業生態快速做大的，而一個成熟的市場生態裡，通用性平臺也必然佔據著重要位置。
圖4-2 當前生態鏈圍繞硬體廠商生長
圖4-3 Cloud VR有利於生態鏈做大
4.2 Cloud VR平臺的優勢
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利於內容分發、聚合：通過統一的Cloud VR平臺，可適配不同VR終端上的不同型別的VR內容，內容製作商只需與平臺適配，無需考慮與各終端的適配細節。
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利於內容版權保護：當前大量VR內容屬於離線體驗，這種方式很難做到對於內容版權的有效管控，VR內容上雲後集中管理，有利於遏制內容盜版，保護VR產業的可持續發展。
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利於與大資料分析、人工智慧結合：資料在雲端，利用雲端強大的計算分析能力，進行大資料分析或與人工智慧結合，產生更多產業創新與價值。
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利於降低終端價格：渲染在雲端處理，大幅降低終端CPU+GPU渲染計算壓力，降低終端硬體要求，去掉本地高效能、高成本主機；
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提升使用者體驗：無需本地主機，省掉了VR頭盔與主機之間的連線線，“無繩化”頭盔讓使用者擺脫線纜的束縛；
4.3 建設普惠性 Cloud VR 平臺的必要性
圖4-4 Cloud VR解決方案架構
（ 1） Cloud VR是虛擬現實產業規模發展的必然形態。 在工信部《關於加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》中，明確提出“發展端雲協同的虛擬現實網路分發和應用服務聚合平臺（Cloud VR），推動建立高效、安全的虛擬現實內容與應用支付平臺及分發渠道”。
（2） Cloud VR要真正發揮出產業推動作用，不僅技術上要讓客戶用得好，在商業運營上，也要讓客戶用得起。 因此，非常有必要建設、運營普惠性質的Cloud VR，以優惠的定價向企業或公共部門提供虛擬現實雲虛機、雲GPU資源、雲專線等，降低其使用虛擬現實的成本和技術門檻。
（3） 普惠Cloud VR是加快虛擬現實產業發展的最優選擇。 “普惠”機制能激發市場活力，為經濟社會發展帶來貢獻。相比於4K電視，虛擬現實的應用場景更加廣泛，潛在受眾規模 更加龐大，虛擬現實上雲後對頻寬的需求將達到千兆（數倍於4K電視），另外，其硬體、內容等定價也不會低於4K電視，所以，從產業整體來看，普惠Cloud VR產生的經濟拉動作用應與4K電視產業相當或更大。
圖4-5 普惠Cloud VR加快虛擬現實規模普及
