又一個故宮刷屏H5,這次竟然是它……
昨天,一支“乾隆26年,我在故宮射小鹿”的H5迅速出現在朋友圈。
作者:SocialMarketing
來源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
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故宮,雖擁有百年IP,卻有著一顆不服老的心。
幾年前他還是一座富有濃厚歷史文化的古建築,這幾年不但開創了故宮淘寶,先後捧紅數個“清宮網紅”產品,更是聯合多家廠牌把“IP營銷”玩到極致!
最近隨著《延禧攻略》《如懿傳》等清宮劇的熱播,社交軟體再次被各種服化道、娘娘妝等營銷創意刷屏, 但當大眾的視線還沉浸在引領時尚的“宮廷風”時,下面這家咖啡品牌已經把店開到故宮裡了!
號稱史上地表最強的一次品牌聯合!居然是今年火速進入人們視野的小藍杯。
就在9月19日,瑞幸咖啡宣佈故宮箭亭店正式開業,成為首家入駐故宮的咖啡連鎖品牌。
能把店鋪開到故宮裡,瑞幸咖啡還是第一個!
作為中國新零售咖啡典型代表,luckin coffee自上線以來不但解決了國內咖啡消費“價格高”與“購買不便”的兩大痛點,更努力為大眾帶來高品質的咖啡消費體驗,推動咖啡文化在中國的普及。 這一次入駐故宮箭亭店,是推動中國咖啡品牌與故宮文創最有力的結合。 “紅牆、金瓦、小藍杯”將是故宮裡最耀眼的“符號”。
手拿小藍杯漫步在故宮裡,感受擁有三千年文化古城流光溢彩的集大成之作!
luckin coffee到底有著怎樣的魔力,能讓故宮這個百年IP為他折服?看看下面的圖就知道了。
不僅如此,luckin coffee還推出了一支魔性的H5,叫 《乾隆26年,我在故宮射小鹿》 ,用阿哥射鹿的故事,結合十幅故宮館藏名畫,將瑞幸咖啡故宮箭亭店的由來描繪的淋漓盡致。俏皮中不失穩重,用古畫的形式把故宮箭亭店的由來展現的活靈活現,這個H5實在是妙不可言。
(掃 碼 → 看 阿 哥 射 鹿)
不得不說的是,這年頭像故宮一樣頂著“皇家金字招牌”還這麼努力的,已經不多了。
自2010年上線了“故宮淘寶”的淘寶店,產品設計緊跟熱點與萌點,以至淘寶店經常脫銷斷貨。用創意帶來的奇效,讓故宮不再保持神祕感,受到大批年輕人的追捧與喜愛。
近兩年除了故宮淘寶不斷推陳出新的“網紅產品”,故宮這個“超強IP”還與眾多品牌進行了各種花式營銷活動,如:稻香村糕點禮盒、周大福故宮文化珠寶、奇蹟暖暖故宮傳統服飾、招商銀行信用卡定製行李牌、農夫山泉的故宮瓶等等,各類刷屏爆款,想必你也並不陌生。大眾眼中的故宮不再是一座千篇一律的舊城,而是將故宮文創與品牌充分結合,越玩越有趣味!
然而luckin coffee作為首家入駐故宮的中國咖啡品牌,代表著新青年一代品牌,年輕又富有生命力!吸引年輕人關注古典文化IP所帶來的魅力,也是小藍杯對中國傳統文化的致敬。
品牌就是最強載體,文化的傳承不會隨時代變遷改變核心與內涵。在故宮裡喝上一杯咖啡,慢慢揭開故宮的神祕面紗,感受歷史綿延與當下品牌的巧妙結合。期待著更多與luckin coffee x 故宮相同的品牌結合,相信有趣的事情,一直都在發生。
小藍杯,宮裡愛!
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