智慧手機的下一個轉折點會是摺疊屏手機?
2019年世界行動通訊大會期間,三星和華為則分別展示了自家的摺疊屏手機,Galaxy Fold和HUAWEI Mate X,但其實早在去年三星、華為、小米等手機廠商就已提前爆出自家的摺疊屏概念機。
之所以各大手機廠商紛紛轉向發展摺疊屏手機,是因為智慧手機市場逐漸萎靡,據中國信通院資料顯示,2018年國內智慧手機的出貨量為3.90億部,同比下降了15.5%。手機廠商們也在尋求新的突破口,於是手機行業的競爭焦點開始轉向摺疊屏手機。
手機行業經過多年高歌猛進的發展,智慧手機已經相當普及, 增長觸及天花板,呈現下滑趨勢,而無法開啟新的增量市場的背後,是手機行業已經面臨才思枯竭的境地。摺疊屏的出現是一次轉機,但想要真正實現突破,也要看摺疊屏手機接下來的發展如何。
“江郎才盡”的手機行業背後面臨著什麼?
“江郎才盡”的手機行業因相對固化的產品定義,應用場景受到限制,而互動模式也一直圍繞主流,缺乏新意,手機應用生態又處於飽和狀態,這些問題的存在導致手機行業一直處於萎靡不前的狀態。
其一應用場景受到限制。傳統直板手機的螢幕大小,影響了影音娛樂、遊戲的效果,也無法滿足輕度辦公,限制其應用場景的拓展。應用場景受限則意味著無法開啟更大的市場,於是介於電腦和手機之間的平板便應運而生。儘管手機螢幕越做越大,但是依舊要考慮到便攜性,所以手機邊界很難拓展,也丟失一部分商業可能性。
其二互動模式缺乏新意。現階段市面上出現的主流互動模式有指控互動、語音互動等,同質化相對嚴重,舊的互動模式已經無法滿足使用者對創新體驗的需求。
螢幕介面沒有出現實質性變化導致互動模式也無法變化,在巨頭的引導下,蘋果和安卓為各自平臺設立了使用者介面的元素和體驗,開發者只能在此基礎上按部就班,加上手機螢幕的限制,開發者需要考慮到資訊密度、介面佈局等諸多元素,想要創造全新的互動模式並不容易。
其三開發者找不到新的變現途徑。經過創意井噴的發展時期後,手機應用開發已經進入平穩期。手機應用市場被巨頭公司的主流APP佔據頭部優勢,小程式的出現使得應用開發者進一步被邊緣化。面對飽和的APP生態,手機行業如果因新技術迎來突破性的變化,這對應用開發者來說也是新一輪的機會。
受到行業追捧的摺疊屏手機
相比於手機行業所面臨的問題,摺疊屏的出現則是一次創新性的改變,為智慧手機帶來新的互動方式,也有利於新技術與智慧手機更好地融合,這些優勢也能為智慧手機開啟更廣的市場,打破增長天花板。
一來具有創新性,更廣的應用場景。摺疊屏手機大屏便攜的設計,使得在手機上實現移動辦公成為可能,為視訊圖文內容的呈現帶來更佳的視覺感受,為遊戲娛樂帶來更好地觸控體驗,同時也為開啟更廣的市場奠定了基礎。
摺疊屏手機的出現不僅拓寬手機的應用邊界,其手機、平板二合一的性質也為市場帶來更多的商業價值,開發者在擴大的應用場景中也能找到創新應用的機會。做為一個新的競爭方向,很可能影響現有手機市場格局,同時中小手機廠商也能分到一杯羹。
二來新的互動方式。摺疊屏手機螢幕的變化革新了人機互動的方式,如三星執行長高東真所說:我們已經克服了許多障礙,包括讓摺疊線隱形,我們只需要提供使用者介面的詳細資訊即可。互動方式的變化也成為摺疊屏出現的契機。
互動模式的改變將引發新一輪創新,拉動一批新產業的出現,例如在蘋果手機推出的人臉識別後,眾多手機廠商都開始跟進,在新技術革新下,原有產業供應鏈發生改變,同時也帶動了更大的產業變局。
三來對於AR的發展具有想象力。2016年由Niantic開發的一款AR遊戲Pokemon GO,就曾風靡全球,一經上線玩家就突破千萬,下載量超過5億次,足以可見使用者對AR這一技術的推崇,我們對AR也有了全新的認識。
摺疊屏手機為需要立體畫面與三維空間設計的AR遊戲與應用打開了新的想象空間。因為螢幕的特殊性,能夠增強使用者對虛擬現實技術的體驗效果,通過手機中AR技術的應用可以足不出戶就試穿網店新衣,也可以讓虛擬遊戲來到現實世界,提高娛樂性,同時也能幫助普及AR技術。
能不能成為主流取決於以下三大問題能否解決
摺疊屏的到來略顯倉促,除了存在技術限制之外,價格門檻、手機尺寸和重量帶來的使用者體驗差等問題都有待解決。
首先價格偏高,使用者體驗差。從2019MWC展示的最新摺疊屏手機定價來看,三星Galaxy Fold的定價約在1.3萬元,HUAWEI Mate X的定價則約為1.75萬元,萬元以上的價格將一部分消費者“拒之門外”,而普通iPad 5000元上下的價格則從側面體現出摺疊屏手機價格的不合理性。
除了價格,摺疊屏的重量和厚度也存在詬病。華為Mate X機身厚度還算正常,但機身重量則相當於1.5倍的iPhone XS Max的重量。三星Galaxy Fold的機身厚度則更加誇張,機身最厚的地方快接近三部iPhone XS Max壘起來的高度。
因為是初代產品,摺疊手機給使用者帶來的體驗也許並不如意,但在以後的迭代更新中,機身設計的更加合理,控制住成本後,手機價格也能更加親民。屆時,摺疊屏手機也能迎來爆發,開啟更廣的市場。
其次技術難題,供應鏈的問題待解決。以往國產手機長期在零部件供應鏈依賴日韓廠商,比如OLED面板主要被韓國三星和LG壟斷,而摺疊屏手機的核心技術轉軸也只掌握在韓系廠商手中。無論是技術,還是供應鏈的問題對手機廠商來說也都是極大的挑戰。
目前對一些手機廠商來說,只有擁有成熟的技術和完整的供應鏈,才能實現量產並搶佔市場有利地位。而市場對可摺疊屏手機的熱捧也在激勵如京東方、天馬等為代表的國內廠商也開始發力供應鏈,促進產品市場的成熟。
最後初期開發者應用少。摺疊屏帶來了更大的互動空間,但同時一些應用也需要隨之做出改變,但由於前期市場投入規模小,加上軟體適配的問題,軟體生態不完整,缺少開發者。
當下專門為大屏適配的軟體越來越少,而簡單的應用移植效果也差強人意,就像華為Mate X玩王者榮耀螢幕伸展時,因為解析度問題,遊戲介面發生明顯變化,影響到遊戲的效果。應用屬於手機的核心之一,解決不了應用少的問題,市場也不會得到太大的擴充套件。
當然為了解決前期開發者應用少的問題,一些手機廠商開始著手開發應用,例如三星專門為摺疊屏手機打造了基於Android 9.0的One UI,並且正在重新設計幾乎所有的App。但前期市場量級相對較小,還處於試水階段,而想要真正解決應用數量少的問題,還必須吸引應用開發者,建立完整的軟體生態,才能佔據主流市場地位。