神操作!摩拜與LV合作,共享單車也走土豪路線?
11月15日訊息,摩拜單車宣佈正式推出“LBS廣告服務”,即利用LBS大資料實現廣告服務系統,此外,摩拜還宣佈與奢侈品牌路易威登達成合作。
據介紹,上海的摩拜使用者在開啟摩拜App時,會收到來自路易威登展覽的邀請,這是11月16日路易威登《飛行、航行、旅行》展覽首次在中國亮相的宣傳海報。同時,摩拜單車App介面中的車輛元素也已經改成了路易威登此次展覽的主題。
此次雙方能達成合作,主要也是品牌調性和品牌價值主張上的契合。路易威登成立於1854年,以卓越品質、傑出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象徵,產品包括了手提包,旅行用品等。
羅超頻道(微信ID:luochaotmt)認為,共享單車的燒錢戰已經過去,資本回歸理性,摩拜和ofo都要選擇主動造血,不斷進行商業化探索。
在過去,共享單車通常會選擇和品牌進行合作來增加流量,比如摩拜單車和麥當勞聯合推出騎行送冰淇淋的活動,現在摩拜和ofo等共享單車自主造血的能力需要加強,此前美團點評花23億美元的價格收購了摩拜。王興在內部員工會議上表示,摩拜的核心是做出行服務的提供商,短期內不考慮盈利問題,長期再實現盈利。
但摩拜依然在積極探索商業變現。摩拜此前上線了實物電商業務“摩拜商城”,銷售產品主要為單車騎行周邊,主打共享單車和電商結合的模式。