波司登良品鋪子芝華仕雙11翻番 飛鶴奶粉破百億背後有共同隊友
雷帝網 樂天 11月17日報道
國產嬰幼兒奶粉第一品牌飛鶴日前與中國第一大電梯媒體分眾在北京召開“匠心品質，引爆主流”戰略合作釋出會。
分眾自2017年戰略合作以來，為飛鶴與目標消費者提供了更為有效的溝通途徑。本月初，飛鶴更是提前實現百億營收目標，成為中國嬰幼兒奶粉歷史上首個突破百億的企業。
飛鶴乳業董事長冷友斌表示，飛鶴與分眾傳媒持續戰略合作，主要是看中分眾強大品牌引爆力，能將飛鶴的匠心品質更精準地傳遞給目標人群，讓“更適合”成消費者的選擇標準。
良品鋪子在分眾的樓宇廣告投放
不僅僅是飛鶴，今年以來還有郎酒、波司登、居然之家、良品鋪子、芝華仕沙發等品牌看重分眾，並與分眾達成深入合作。
這些企業看重分眾的背後邏輯是，分眾擁有覆蓋電梯這一核心場景，以"主流、必經、高頻、低干擾"優勢抓住線下流量入口。分眾正在成為傳統企業在新時代的品牌引爆力。
這些傳統企業藉助3億城市主流人群每日必經的電梯場景，以“主流、必經、高頻、低干擾”優勢抓住線下流量入口，融入核心生活軌跡，引發主流人群關注。
而主流人群具有高學歷、高收入、高消費的特點，他們重視品質、品牌、品位，貢獻了 70-80% 的都市消費力，既是品牌消費的意見領袖和口碑人群，又是市場消費的風向標，對於品牌打造具有戰略意義。
知萌諮詢CEO、阿里文娛營銷專家肖明超認為，要讓品牌進入主流人群的心智，就必須要將品牌融入到主流人群的生活空間。
飛鶴、芝華仕沙發、居然之家這些企業在與分眾的合作中也受益很多，在今年的雙11活動中，分眾就助力這些企業更好的完成業績。
比如，芝華仕沙發今年雙11銷量突破3.5億，同比增長75%一創下天貓：沙發類銷量第一、床墊類銷量第一、軟床類銷量第一、家居類按摩椅銷量第一。
波司登投放了大量分眾樓宇廣告
居然之家雙11全國銷量破120億，開創歷史紀錄。波司登羽絨服雙11天貓銷量超過4.2億元，同比上升80%，當天線下銷量超億元，也是雙雙創歷史紀錄。
分眾還是網際網路企業品牌引爆的核心推手
實際上，在傳統企業越來越看重分眾渠道之前，分眾早已是網際網路企業品牌引爆的核心推手。
今年8月，快狗打車公佈全新品牌名稱，同時，快狗打車獨家啟動了新一輪廣告霸屏分眾傳媒，快速通過投放分眾的樓宇廣告對數億的主流人群進行引爆。
快狗打車App創始人兼董事長陳小華在釋出會現場晒出了一份成績，在品牌煥新之後快狗打車多項資料均有增長，品牌詞搜尋增長260%、日訂單量增長兩倍、App在各應用商店下載量排名前三、新增啟用提升170%、廣告覆蓋人數在20多個城市裡高達1.87億。
分眾傳媒利用獨有的必經，高頻，低干擾的傳播方式，聚焦中國100多個城市的主流消費人群，引爆快狗打車高頻、高效、高產的品牌傳播效果，在大眾市場中形成清晰的品牌認知。
商務樓宇電梯電視、社群電梯海報兩塊的業務佔據分眾電梯媒體營收的90%，是全國性品牌客戶認可度最高的平臺。
近年來大家“耳熟能詳”的廣告比如餓了別叫媽就叫餓了麼，瓜子二手車沒有中間商賺差價等等，均是出自分眾電梯廣告的魔音灌耳。
瑞幸咖啡線下廣告預算all in分眾，引爆品牌
再舉個例子。今年初才上市的瑞幸咖啡，幾乎將所有的線下的廣告預算all in給了分眾，與流量裂變雙管齊下，瞬間引爆品牌，僅用半年時間成為了國內成長最快的獨角獸。
截止10月中旬，瑞幸咖啡已在21個城市開設1400多家門店，買掉了5000萬杯咖啡，前幾天再次曝出傳瑞幸咖啡已經完成新一輪融資，投前估值20億美元，融資金額3億美元。
不僅僅是快狗打車、瑞幸咖啡、餓了麼、瓜子二手車，當前上市的眾多明星企業，小米、美團點評、映客、獵聘，同程藝龍等，成長背後都有分眾的助力。
這些企業的特點是，都是不同行業的開創者，抓住了時間視窗，運用分眾傳媒進行飽和攻擊，在使用者心智上取得了優勢位置，在市場上取得領先的份額。
以至於投資界有句話：“想知道誰是獨角獸去看分眾，想知道誰將成為獨角獸也去看分眾”。
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