2018總分賬超6.5億，2019“優愛騰”網大哪家強？
編者按：本文來自微信公眾號“文娛價值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者文娛小縱隊，36氪經授權釋出。
撰文丨大福
編輯丨奈奈
網大的崛起在全球範圍都已是大勢所趨。
Netflix出品的《羅馬》，就因獲得10項提名，而成為第91屆奧斯卡的領跑者，它最終奪得了最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三項大獎。對一直在尋找電影界《紙牌屋》的Netflix來講，這是一個里程碑式的勝利。
對中國的網路大電影而言，當下也正值天時地利人和之際，只欠一部能夠引發全民觀影的口碑佳作來輸送東風。產業越成熟，產品越精緻，這是亙古不變的道理。有已彎道超車的網劇為先例，相信在不久的將來，國內也會像Netflix一樣，製作出只在流媒體播放，卻可以在最高領獎臺上，與院線電影一較高下的精品網路電影。
行業危機，網大救市
根據《2018年中國網路視聽發展研究報告》顯示， 2018年網路電影總數量1526部，同比2017年1892部下滑23.9%，但整體分賬票房總額超6.5億。
在已公開的資料統計中，僅愛奇藝、優酷平臺分賬票房千萬級別以上的網路電影高達34部，較之2017年增長了一倍多。
其中，《大蛇》以5078萬成績榮膺全年最高分賬票房網路電影，《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大聖之萬妖之城》兩部網路電影，分賬票房均突破4000萬，分別達到4583萬、4036萬；《黃飛鴻之南北英雄》在戛納電影節遠銷海外數十個國家和地區。產量下降，產能上升，顯示這個市場正在進入良性發展的序列。
網大貴在市場下沉，雖然近些年電影市場異常繁榮，但人均銀幕數還是很低，大多數人還是沒有把進電影院看電影作為日常消遣之一，所以動動手指就能在手機上看的電影自然有無限大的市場。
快速的生產模式，加快了回本速度，而網大獨特的分賬模式與分賬週期所激起的長尾效應，在一定程度上保證了投資人的收益。一部網大，從籌備到上線，通常只需要不到半年的時間，無論拍攝經費、時間週期、宣傳成本，都遠遠低於院線電影。 從投資回報比來講，比院線電影高，風險卻低很多，從而對投資方有著巨大的誘惑力，這也是越來越多人湧入這個市場的原因。
15天完工的《黃飛鴻》是網大的正常拍攝週期
近日，就有諸多媒體報道了“寒冬”之下影視基地的“小陽春”現象， 以行業風向標的橫店為例，每天的組訊80%以上都是網路電影。 以前網大去橫店取景困難，還得求人找門路，但如今，超過200萬投資的網大，都會被橫店集團敬為上賓。在整個影視產業舉步難艱之時，幕後的工作人員基本都是靠網大來養活，知名演員也紛紛轉行去演網大，逆勢而上的網大市場給從業者提供了最後的生存保障。
平臺之爭，助力升級
網大的收益基本都是來自於視訊平臺，平臺不斷革新的分帳合作模式，決定整個行業的發展方向。分賬天花板既取決於視訊網站的付費會員數，也取決於自身內容質量。
2018年，愛奇藝共上線1018部網路電影，優酷337部，騰訊視訊127部，在有公開資料可查的千萬級別分賬票房的34部網路電影中，愛奇藝平臺播出的有25部，優酷平臺有9部。 自2014年提出“網路大電影”概念後，愛奇藝將網大播出平臺的“一哥”之位，悍衛至今。
《四平青年之喋血曼谷》在愛奇藝票房分賬為已過千萬
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愛奇藝的網路大電影分賬定級A-E共5級，商業收入模式主要由內容分成、營銷分成、廣告分成、其他收益四部分構成，結構上已經非常成熟。愛奇藝在去年還突破性地關閉了前臺播放量，有效的抑制了“刷量”行為。
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騰訊視訊同樣以付費會員拉新激勵等方式，推動分賬模式的重心從“純流量”向“使用者付費”轉移。
在去年9月底公佈的平臺最新分賬規則顯示，在網路電影的成片合作中，合作方分成比例最高為100%。在內容評級為S/A的頭部合作專案中，“合作方可以優先收回參投部分”等規定，對於優質內容吸引力巨大。
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而優酷在去年12月15日釋出，今年1月1日開始推行網路電影分賬新規則。新規則最突出的變化，是用“播前定級”取代了此前的“播後定級”。
人工＋AI的播前定級，將會倒逼出品方在內容創作上嚴格把關。根據最新規則，優酷平臺網路電影分賬收益=內容定級單價*（有效會員觀看總時長/許可正片總時長）+3個月付費期累計會員拉新獎勵。有效會員觀看總時長的引入，對於能夠獲取使用者更多停留時間的優質內容更是利好訊息。
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2018年10月，芒果TV高調宣佈進軍網大市場，讓網大播放平臺市場出現新變數。 “ 會員拉新獎勵最高600萬元”，這也是全網拉新獎勵上限。平臺給出的網大分賬模式，由保底+分成兩個部分構成。
分成部分，芒果TV將自己的評級定位S、A、B、C四個評級，芒果TV將每付費使用者觀看時長超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為一次有效付費點播。保底部分則為基礎收益，讓合作方覆蓋部分成本，最終實現保底+分成的雙重收益，吸引力十足。
2019年，優愛騰芒之間是否會出現新平衡充滿變數，但可以肯定的是競爭將會進一步升級。
規則變化，入局謹慎
網大的蓬勃發展吸引了越來越多的人入局試水，希望能以小博大，據統計，2016年參與出品過網大的公司有1332家，2017年上升至1431家，到2018年則跳躍增長至2892家，但其中有2449家公司只參與出品過一部影片，只有19家公司參與出品的網大數量在10部以上。 總體來看，大部分公司的嘗試都不算成功，淪為“單片公司”，能下來持續產出影片的公司數量並不多，市場資源也日益向頭部公司聚集。
在影視市場整體“降溫”的影響下，加上P2P等熱錢資本的消退，網大行業也進入調整期。 從 已批露的資訊來看，2018年網大公司的融資事件均集中在上半年，下半年未再有公司獲得融資的訊息。 而能獲得融資的公司也多為頭部公司，在資本的助力下，淘夢，新片場，映美等公司的實力將進一步增強。對於新加入網大領域的公司而言，必須要找準自己的定位，否則很容易淪為”炮灰“。
想要借風口入局者，都認為網大“躺著就能賺錢”，但其實，即便2018年的票房分賬成績很耀眼，也難以忽視95%的網路電影在賠錢的事實。在“頭部”賺得盆滿缽滿的繁榮背後，有大批“尾部”網大根本收不回來成本。網大數量連續兩年一降再降，減量的背後，是 越來越嚴格的監管政策對網大的把關：僅2018年4月，各平臺自查後下架的網大數量就超過1000部，還有大量的網大積壓在片方手裡，因內容不合格面臨著永遠無法上線的結局。
網大《哀樂女子天團》還拿到了龍標
2018年11月，國家廣電就下發了關於《網路視聽節目資訊備案系統升級的通知》，檔案表明：自2019年2月15日起，對“網路劇、微電影等網路視聽節目資訊備案系統”進行升級，新增“重點網路影視劇資訊備案系統模組”，並對相關資訊報備方式做出相應調整。
檔案中規定：
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重點網路影視劇，包括投資總額超過500萬元的網路劇(網路動畫片)，超過100萬元的網路電影。
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開始製作前，由製作機構登入“重點網路影視劇資訊備案系統”，登記節目名稱、題材型別、內容概要、製作預算等規劃資訊。
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製作完成後，需要將演員片酬、實際投資、擬播出平臺在內的相關資訊在備案系統中進行登記。
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同時在影視專案備案主體上，也由之前的線上釋出平臺備案變成了片方自主備案。除重點網路影視劇以外的其他網路原創視聽節目，備案工作仍按照原有程式和管理要求執行
其實早在2016年，廣電總局局長聶辰席對網路內容就有“一個標準、一把尺子”的講話內容。而最新這次備案稽核的變化主要在於：以往由視訊平臺備案的形式轉變為製片方開拍前備案，且劇本、成片都需要稽核。
政策環境帶來的變化也將影響三大平臺的內容矩陣。隨著網路視聽節目審查新規靴子落地，今年起即將正式實施，網上網下統籌管理、同一標準。臺網監管即將並軌，這意味著對網生內容的監察更趨嚴格。
門檻漸高，精品難覓
從電視電影轉型而來的網大，以2014年在視訊平臺落戶為元年計算，發展至今也不過四五年的時間。蠻荒時代的網大門檻很低，憑藉“屍鬼神魔”吸引眼球，內容低俗、打擦邊球、蹭IP，最終成效亂、製作亂、後期亂、管理也亂， 一度被認為是影視行業的“農村集貿市場”。
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而隨著政府監管的日趨嚴格，和平臺播放標準的提升，先入局的頭部網大公司的衝頂之爭，以及傳統影業的強勢加入，加速了行業的優勝劣汰，網大的門檻被提高。
從早期單純追求盈利的商業性，到如今開始重視藝術性和觀賞性，網路電影也正在迎來新的發展期。 投資不斷加碼， 去年幾大頭部集團爭相投拍過千萬的S級專案，到2019年，已經有投資3000萬的網大開始立項。 從三五十人湊成的草臺班子，到現在上百人的正規軍，製作上也在持續升級。從題材故事層面來看，從蹭IP打擦邊球，到如今孵化原創IP、打造IP與多元素融合的全新玩法。目前，網大在題材型別方面呈現出了多元化趨勢。
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打造精品網大，讓作品“出圈”，是當下以長遠計之從業公司的重中之重。但精品畢竟難尋，尤其是在起步低的基礎之上，各家仍處在探索和試錯階段。 以去年收益年冠的《大蛇》來看，雖有顯而易見的野心，填補了國產怪物災難題材的市場空白，但豆瓣3.3的評分可以看出，品質仍有提升空間。
事實上，2018年豆瓣評分人數超過5000人次的網路電影僅有3部，絕大部分網大仍只是小圈子範圍內的自HIGH。成績最好的是《靈魂擺渡·黃泉》，7.1的評分，評價人數超過65000人，但距離“出圈”還是有一定的距離。
網大想要摘掉Low、黃、暴的帽子，仍有漫漫征程。
結語：
一方面是精品難尋，另一方面，隨著抖音等短視訊平臺的強勢崛起，瓜分著網際網路環境下觀眾原本就零散的時間和注意力，對網大來說，爭奪使用者、創造新“奇蹟”的難度也隨之加大。
但是在經歷了2018年的成長，分賬天花板突破5000萬後，網大的發展前景仍然被多方看好。目前優愛騰三家視訊平臺的會員數已經超過2.23億，在付費會員數在平臺總會員數的佔比還有極大的提升空間的前提下，2019年衝擊8000萬的分賬新紀錄不難達成。泡沫退散，門檻提高，遊戲規則變化之後的網大市場，正沿著康莊大道向陽生長。