從共享單車到直播秀場,網際網路創新為何這麼難?
近兩年的網際網路應用服務創新平臺如雨後春筍般不斷地冒出來,先是網約車平臺,後來共享充電寶、雨傘、單車等,再到後來的直播平臺,可以說這些平臺的崛起為移動網際網路增添了不少生機和活力。前期火爆的時候,資本們擠破頭皮都進不去,真是有錢都沒有人要。
而今,隨著企業的變現能力逐漸備受質疑,一向以賺快錢為主的資本開始躊躇不前,有的入局者更是割肉退出,曾經的瘋狂場面不再。共享單車行業的前二企業中,摩拜賣身美團,如今名字都被更換掉了;ofo則是陷入困境,開始在平臺做電商來擴大營收。近日,熊貓直播也已經申請破產,在這背後是資本不願意入局,企業資金鍊出現問題所導致的。那麼,為何現在的網際網路創新服務為何這麼難做呢?到底誰應該背鍋?
資本過早入局並不一定是好事
可以說,近幾年的網際網路市場都比較浮躁,很多企業一開始就定了以上市為目標,然後就是不斷地去引入風投,以圖最終能夠上市。可是,在資本入局之後,這些創業企業的活力沒有了,工作全部是KPI,沒有指標業績你就要被辭退。對於這些創業型的企業來說,按照成熟的管理模式來管理,並非是一件好事。當我們每天一睜眼,就想著今天的KPI完成沒有,然後這一天的目標就是怎麼能拿出一個好的資料,而不是把自己的業務做好,如何能提升服務品質?
誠然,一個好的運營資料可以幫助企業去吸引更多的投資,可是,創業型企業的運營模式本就還未成型,這些資料就真的能代表企業的運營狀態嗎?這裡面到底有沒有水分?而這隻有那些做資料的人才會知道。因而,資本的過早引入對於創業企業來說也是有利有弊,因此一定要學會如何去避免弊端,發揚優勢。前期共享單車和直播平臺在引入資本以後得到了鉅額資金支援,但是行業企業之間的競爭反而因為資本的入局而更加激烈,資本主張燒錢快速擴大市場,而這反而加速了行業走向極端。
在資本的引導之下,創業企業燒錢燒出來的市場反而不具有長久持續的使用者粘性,例如滴滴現在還要燒很多錢用來進行市場的維護和運營。因而,到了發展的中後期,資本的投入長期得不到應有的回報,他們就會選擇出局,結果就是導致該企業出現資金鍊斷裂的問題,這是極為普遍的現象。
行業競爭太過激烈,對存活者要求更高
網際網路的創新對比其他行業可複製性很高,比如共享單車和直播秀場,他們平臺的優勢並不明顯,只要能有技術做出來的,別人就可能在最短的時間內模仿你,其在技術上的壁壘還是很薄弱的。所以,當一個創新服務火起來的時候,行業中會出現一大片這樣的企業,競爭的激烈程度可想而知。共享單車和直播平臺最火爆的時候行業內至少有上百個平臺,他們都想成為脫穎而出的那一個,但事實卻並非如此,能火的連十個都超不過。
如今共享單車行業前二的摩拜賣身美團,如今已經銷聲匿跡;’ofo上線平臺內廣告服務、折扣商城,艱難求生;小藍賣身滴滴,債務一併轉移;哈羅賣身永安行,成為阿里的馬前卒,如今還在運作的不超過四家。而直播平臺中財大氣粗的熊貓直播也宣告申請破產保護,剩下的幾個平臺抱團的抱團,重組的重組,上市的也不過一兩家。因此,網際網路創新不僅要有好的創意,還要有持續不斷的資金支援,這是最難的。
能存活下來的創新創業企業,無不是有著超強的業務運營實力,背後還有資本的支援。此外,還要將不斷提升的盈利能力水平與市場佔有率掛鉤,為資本描繪出一個更美好的未來,最終實現上市,這是當前網際網路創新創業服務企業普遍的運營模式。因此,能存活下來的都是在經歷過激烈的市場競爭之後,“於百萬軍中殺出重圍”,其慘烈程度可想而知。
創新創業企業如何保持競爭力?
參考幾個已經比較成熟的網際網路創新創業企業,它們在運營當中是如何保持競爭力的呢?
首先,企業本身要有明確的目標和發展方向,上市雖然是一個目標,但是在這之後依然要保證企業有足夠的競爭活力,龍頭企業的興衰代表著整個行業的繁榮程度,因此,發展目標必須清晰;
其次,要把資本與發展二者的關係平衡起來,不能為了吸引資本而一味地堆資料來求發展,也不能為了發展而不引進資本的支援,缺乏行業競爭力。資本可以促進企業業務的發展,而業務發展好了,才能吸引更多的資本入局。
再次,不斷優化企業運營結構,提升業務水平,以盈利為最終目的,而不是以引入資本上市圈錢為終點。
筆者認為網際網路創新創業服務企業不僅要認清社會現實,還要從資本和市場的角度出發,進一步提升認知,穩紮穩打、積極應對業務需求,才能在這麼激烈的競爭中存活下來。當然,我們也要從共享單車和直播秀場的一些失敗案例中吸取教訓,切不可犯同樣的錯誤。
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