《奈何Boss要娶我》成“黑馬”，搜狐“小而美”策略的又一次勝利
作為十八線小藝人的你，嫁不嫁？
搜狐爆款劇《奈何boss要娶我》（以下簡稱“奈何”）便講述了這樣一個看似荒誕離奇，卻依然“甜到掉牙”的故事，看起來，這就是一部目前市面上常見的霸道總裁甜寵劇。而事實上，在高甜劇情以外，《奈何》裡的故事卻並不止於夢幻。相反，人設接地氣、劇情安排符合現實，是這部劇最大的特點。
1月17日，《奈何》正式在搜狐視訊上線。甫一開播，便收穫了豆瓣7.4的評分，劇情頻繁登上微博熱搜，播放量也水漲船高。截至2月14日收官，《奈何》在搜狐的播放量，已經達到1.4億，長期佔據搜狐熱門電視劇榜單第一。
但是，就在《奈何》上線之前，由於沒有水花的宣發，“0流量”的主演陣容，以及看上去“很狗血”的瑪麗蘇劇名，讓很多觀眾“敬而遠之”，成了眾多大製作劇集中間的“小透明”。
《奈何》究竟憑藉著怎樣的力量，在已經日趨飽和的甜寵劇市場下，依舊殺出一條血路成為Q1“黑馬”？在亮眼的成績背後，又有怎樣的經驗可供業內人士參考？在小體量的投入下，如何“小而美”地打透垂直圈層？為此，娛樂資本論採訪到了搜狐視訊自制出品中心高階總監，這部劇的總製片人劉明 麗，揭祕“黑馬”《奈何Boss要娶我》背後的方法論。
哪怕不撒糖，也是好故事
“想要骨髓配型嗎？那就答應我一個條件。”“什麼？”“我們結婚。”
《奈何》第一集，男主向女主求婚。第二集，二人便領了證搬進新家。
人物進展迅速，節奏暢快，非常符合當下年輕受眾的口味。“第一集求婚，第二集就領證，進展神速，看著太爽了。”一名觀眾在彈幕裡這樣評價。此外，男主這樣猛烈而迅速的對女主展開攻勢，對於年輕女觀眾來說，也有著十足的吸引力。
“《奈何》的優勢，就是糖撒得恰到好處。”製片人劉明麗告訴小娛。而之所以將男女主結婚前的劇情節奏變快，也是為了給隨後的“撒糖”劇情留出足夠的空間。
“事實上，當女主已經對男主有了好感，二人之間還沒捅破窗戶紙的曖昧期，是最好看的部分。”劉明麗說，觀眾知道這兩個人一定會互相愛上，而在此之前，他們也一直在期待，有一個懸念，為什麼男主一定要跟這個女人結婚，而女主到底什麼時候能愛上他。看著兩個人之間爭爭吵吵，一會兒甜，一會兒小虐，“整個看下來，觀眾會被吊足了胃口，對後續劇情慾罷不能。”
有趣的是，劇情中的“甜”，並不是你儂我儂的海誓山盟，或是撕心裂肺的掏出心來給你看。雖然男主“攻勢猛烈”，但在愛意的表達上，永遠是細節最動人。訂婚時男主輕吻女主的手指、男主婚禮前激動地搓手手、看到女主朋友圈暗搓搓地吃飛醋，這些點點滴滴的小細節，更讓人怦然心動。也讓劇中的這段感情，變得更加真實動人，讓觀眾相信，這就是自己身邊的一對普通小情侶。
“然而，哪怕拋開‘高糖’劇情，《奈何》這部劇，也講了一個好故事。”製片人劉明麗告訴小娛。
人設真實合理接地氣，也就是《奈何》不同於其他偶像劇的地方。“作為一名十八線小藝人，你覺得她的生活會是什麼樣？”劉明麗問道。
因此在劇集中，女主夏林與室友合租著一間小公寓，每天泡麵度日，穿著T恤牛仔短褲就出門；揹著帆布包四處試鏡；求遍公司老闆、大明星同事，就為了一次走紅毯的機會。她努力生活的樣子，像是每一個奮鬥在大城市的你和我。“她的包包從第一集背到最後一集，就是一個普通十八線小藝人應有的樣子。”
而人與人之間真實的情感互動，才是整部劇最打動人心的地方。“愛是一個人的蓄謀已久，也是兩個人的怦然心動。”劉明麗表示，這句話不僅僅是作為《奈何》宣發期的slogan，而更多的是在最初拿到這個專案的時候，最打動團隊成員們的點。
一個默默喜歡了一個女生幾年的男生，因為從小的心理缺陷，不知道怎麼去愛一個人，只好利用自己的身份去設下圈套，讓女生靠近他，愛上他。這是一個人的蓄謀已久。而在兩人相處過程中，一起遇到了很多事，誤會又和好，共同面對家族、企業的陰謀，身世的糾紛……經歷了不少變化，男主為了女主一點點做出改變，最終女主也怦然心動。“這些兩個人之間的點點滴滴，是非常動人且真實的。”
這些打動人心的地方，也正是劉明麗決定拿下這個專案的原因。
“爆款”背後：好劇本與好團隊
事實上，對於“爆款”這件事，一開始劉明麗團隊從未想過。“只是一門心思的，想做出一個讓自己團隊滿意 ，也討觀眾喜歡的作品。這就夠了。”
劉明麗表示，《奈何》正式上線之前，就線上下做過看片會，並得到了非常真實的反饋。其中有專業人士，也有觀眾；有男生，也有女生。“從他們的反應來看，我們基本上可以判定，這至少不會是一個失敗的專案。”只是隨著上線後口碑的發酵，這部劇的受歡迎程度，也超過了劉明麗團隊的想象。開局豆瓣7.4分，在搜狐視訊的總播放量達到1.4億，後臺資料顯示，《奈何》也是搜狐歷年言情類自制劇中，使用者留存和劇集粘性表現最好的一部作品。對於一部輕體量的網劇而言，已經成績喜人。
在劉明麗看來，《奈何》成為“爆款”，有兩個最重要的原因：好劇本和好團隊。
《奈何》的兩位編劇和搜狐視訊負責這個專案的責編團隊，都是90後的年輕姑娘。因此，她們非常懂得當今年輕女性的喜好、對愛情的憧憬、以及會被哪些橋段所打動。體現到劇集中，就可以輕易打中受眾群的爽點和痛點。
此外，在專案開發的過程中，團隊通過搜狐平臺的大資料分析，以及多年對市場的理解，“我們這麼多年做了太多劇。男性向、女性向、低齡化、高知分子……什麼都有。”因此，劉明麗及其團隊，天然的擁有對影視化改編的敏銳度，對於劇本的改編，也會拿捏到位。
“一開始我們就很清楚，這個劇要什麼樣的氣質，什麼樣的風格。就做好了規劃就不再改變，沒有變成一個東搖西擺的作品。”劉明麗與這支導演團隊合作多年，在做現代偶像劇方面頗有經驗。因此，對於整部劇的風格，從一開始就很確定。“要的就是杭州的山清水秀，小資卻又接地氣。”
當風格確定下來，對於一部甜寵劇而言，男主的選擇也尤為關鍵。劉明麗表示，飾演男主凌異洲的徐開聘是最早定下來的，“他的氣質、演戲風格、形體各方面都非常合適。而最終播出的結果，也證實了我們的選擇。”而女主的氣質也很特別，帶點御姐範兒，眼神表情又可以呆萌，非常討喜。“我們搜狐自己的演員，在裡面也完成得非常好。”
“另外，我們真的是從頭到尾，從劇本到選角，從拍攝到後期的配音、音樂，物料宣傳，每一個環節都沒有放過，一點點地摳，才呈現出這樣的結果。”劉明麗告訴小娛。
當一個專案的背後有著如此的付出努力，哪怕不是“爆款”，相信結果也一定不會差。讓劉明麗感到驚喜又有趣的是，在《奈何》播出後，她發現，原本只是垂直於年輕女性群體的霸道總裁甜寵劇，卻有不少直男也在追著看。而且和不少“奈何女孩”一樣，時不時露出姨夫笑。就連搜狐CEO張朝陽 ，也陷入了《奈何》的甜蜜劇情無法自拔。
好奇的劉明麗，便不停地詢問身邊的同事朋友，試圖得知原因。一圈“田野 調查”後，她發現，直男喜歡的理由也很簡單：輕鬆，好看，有趣。
“哪怕拋去‘霸總’、‘甜寵’的女性向外衣，這也是一個很順暢的青春偶像劇。故事流暢，節奏明快，這也是《奈何》之所以成為‘爆款’，最主要的原因。”劉明麗說。
型別劇的套路與反套路
“好像爆款從來就不可複製。”劉明麗笑道，當一個作品爆了之後，馬上再推出類似的作品，往往就啞火了。天時地利人和，一個都不能少。
但爆款無法複製，也並不代表就沒有好作品。事實上，對於型別劇來說，其中的“套路”，卻是可複製的。每一種型別劇，都有其固定的套路，一些既有的人設和情節發展，這也是型別劇觀眾對其的期待。如懸疑探案劇一定有一個料事如神的偵探，青春校園劇一定要讓校園的故事勾起一波回憶殺，而甜寵劇的男女主，也一定會在又虐又甜的過程中走向happy ending。
但《奈何》的主創團隊，卻硬是在甜寵劇的“套路”之外，走出了另一種風情。
在劉明麗看來，與其說“複製”爆款，不如說在既定模式和套路上去進行“微創”。在人設上，或是在任務設定、故事設定上做一些反套路，做一些微小的創新，讓它變得有點出其不意。
“但前提是，必須要吃透這個套路，才能駕馭它，並想辦法‘破題’。”劉明麗認為，型別劇中的既定套路是基礎，是深度瞭解某種型別的必要過程。在這種型別下有著各式各樣的公式，而如何在這些公式之上，在哪些地方可以進行創新，或者需要延續經典，“對於主創來說，也是一件有意思的事情。”
“戀愛甜寵劇，是永遠都會有人喜歡的。”劉明麗告訴小娛，但是在談戀愛上，會有很多不重樣的新鮮“談”法。所以，對於劉明麗來說，就會在人物上做很多有趣設定，給人物關係新增新鮮的互動，在人物成長線上，賦予它很多起起落落，或是各種各樣的層次。“按照這樣操作 ，無論複製怎樣的型別，都會是一個全新的故事。”
劉明麗向小娛透露，實際上，《奈何》這部劇，屬於小體量的投資。這也與搜狐向來深耕“小而美”的垂直題材相吻合。而如何在有限的預算中，做到一個讓人滿意的作品？這對於劉明麗團隊來說既是一個挑戰，也很有成就感。
“比如在劇中，男女主結婚後要住到一起。劇本里說，女主是要搬到男主的大別墅裡去的。”劉明麗舉例，然而，在拍攝地找到的別墅，風格與男主並不符合，“只有上海周邊的一些別墅符合導演的拍攝要求，但是這樣一來，就會超支不少。”但這個景在整個劇中，分量又十分吃重。
面對這個問題，劉明麗支了一招：讓編劇加了一段戲，讓女主說，不想去男主家住，因為不願在奶奶面前撒謊演戲。於是男主就讓女主在他名下的無數房產中，挑一棟合適的住下來。
“你想啊，女主是個十八線小藝人，也覺得住在豪宅裡渾身不舒服，所以挑了個便宜的公寓，合情合理。”這樣他們就可以在拍攝當地，找到一棟簡約大方，又在預算之內的loft公寓。“就是用了沒錢的方式，展現了有錢人的生活。”劉明麗打趣道。這樣的改動，解決預算問題，也不顯得突兀，並且更加貼合了劇中人設，一舉三得。
“類似這種化解小成本導致的拍攝困難的例子不計其數，這也是整個劇做下來，很有成就感的地方。”劉明麗說，“再次證明了，在做‘小而美’專案的時候，四兩撥千斤，特別重要。這樣的鍛鍊和成長，讓我們覺得，無論未來創作上遇到怎樣的困難，都有能力有巧思去很好的化解。”