土味文化眾生相
來源：媒介動力（ID：mediabay）
作者：puresnow
發源於快手，火於微博的土味視訊
說土味視訊“火於微博”，其實並不準確。確切來說，各類土味視訊在原有的受眾圈子裡早已走紅，各土味視訊的創作者在其釋出平臺上也擁有著一批忠實擁躉和漂亮的資料。而在以微博和微信為代表的、相對主流的社交媒體平臺上，土味文化相關的內容則一直相對默默無聞。“火於微博”更多的是指在微博上的二次走紅並進而走紅網路，成為一種網路現象。而這實際上也從另一個角度說明了土味視訊擁有著相對割裂的兩波粉絲群體。
如果說到“土味”，那麼繞不開的一定是快手。早在2016年，當時抖音還未誕生，短視訊市場中快手佔據著主導地位。最普通的一批人開始在快手上嘗試著拍些視訊，展現自己取悅他人，同時也有人因此收穫了大批粉絲。但“土味”二字，最早卻並非出現在快手平臺上，而是出現在了微博上。
2017年，微博上開始出現了以“土味”二字打頭的微博賬號，如 @土味挖掘機 和 @土味老爹 。但這類賬號並不原創土味視訊，也不像現在微博上很流行的bot類賬號一樣，以整理粉絲的投稿作為主要內容，而是批量搬運著快手上的視訊，冠之以“土味”來傳播。於此同時，微博上也出現瞭如“中華土味系列”“土味七點黨”一類的標籤，在“土味”大V們的帶動下，網友們會紛紛上傳相關的圖片和文字內容，短時間內在快手平臺之外的另一個世界——微博，年輕人們掀起了看“土味視訊”吐槽“土味文化”的浪潮……
現在微博上搜索“土味”會跳出來的三巨頭
土味圈子眾生相
文化水平、地區經濟、價值觀的差異橫亙在土味創作圈和網際網路主流觀眾之間，由此也帶來了不少抱有審醜和獵奇心態去關注土味視訊的年輕人。不過就同微博微信上喜歡追劇、追星、打遊戲、喝雞湯的人一樣，實質上其實並無高低。
與16年那篇引起轟動的文章《殘酷底層物語，一個視訊軟體的中國農村》中為博取粉絲和眼球無所不用其極，甚至自虐的人完全不同。大多數的“土味”視訊還是能看出作者有著想表達的東西，他們其實都是在做著自己喜歡的事情，追著自己喜歡的東西罷了。
以鄉鎮青年為主要構成的創作者中，他們在快手平臺上上傳自己的原創短視訊時，多數是希望能傳遞自己的一些態度，並與視訊觀看者產生一種情感共鳴，展示自我，獲得一種社交心理的滿足感。
所以，在許多“土味”短視訊中經常能看到不少帶些非黑即白的樸素觀念，人物形象扁平化、功能化且完全服務於視訊劇情，非常套路化的作品。
簡單的劇情，殊途同歸的套路
比如快手上粉絲一百三十多萬的阿偉，釋出的作品主要圍繞男女間的關係展開，在其作品裡出現的女性大多都是嫌貧愛富的設定，而往往作為男主角的阿偉，則幾乎都是正義的化身，正能量爆棚，為了凸顯男主角色，其他的男性角色通常則會做簡單的反面處理，例如都是騙人財色的渣男形象。劇情為了迎合觀眾的爽點，則經常會出現物化女性，醜化男性來實現，簡單粗暴且直接。
與此相類似，最近“土味挖掘機”上主推的本月“影帝”——大炮，也是以痴情的人設出現在觀眾的視角中，而作品中的女主小倩，雖偶有貼心的舉動，但卻總是一副拜金女的面貌示人。另外由於男主演技時常用力過猛，反倒會呈現出不少瘮人的場景。
可能像博主所說的表現的方式有些問題
或許這樣的演繹也是他們想要的效果
有一部分人“用愛發電”
土味視訊中，各種愛情糾葛小劇場作品佔據較高的比重，但不少“用愛發電”二次演繹的作品也頗受歡迎”，甚至還有一些製作誠意滿滿的土味視訊成功“出圈”。
堪稱土味視訊裡的大製作
這支土味視訊由快手平臺的 @3鍋兒 完成，雖然全片道具在專業人士看來略顯寒酸，但為了準備這支短片的拍攝，團隊提前準備了一個月，最後呈現出來的效果也是在他們能力範圍內所能做到的最好效果。雖然道具差了些，但整個片子的運鏡跟剪輯已比較到位，可以看出來是經過反覆思考和打磨過的作品。
@3鍋兒的團隊成員
後來視訊甚至還流到了奧特曼的設計者丸山浩本人的推特中，引發了日本網友的圍觀和中國網際網路上的不少討論。
奧特曼的設計者本人丸山浩主動發了推特，並大方為作品點贊
日本知名導演巖井俊二也在推特上點讚了該視訊
可能帶點調侃，但日本網友也不惜溢美之詞
目前這支視訊在釋出後，土味挖掘機微博上已收穫了超過2萬多條轉發以及近10萬條點讚的資料，首發的快手上更是超過了兩千五百萬的播放數。
與前面幾位提到的土味視訊達人不同，下面這位達人則顯得與眾不同。
“你要是發明出有用的東西，我就取關你！”
不少粉絲在“手工耿”的視訊下調侃道。與其他專注土味情景劇的創作者不同，手工耿經常會在發明各種無用的東西，並拍攝視訊來記錄他的這些無用發明。手裡誕生的各種土味發明，如菜刀手機殼、雷神錘子揹包、腦瓜崩等等，雖看似無用但卻有讓他在圈內和圈外走紅，甚至還火到了國外，被國外媒體主動報道。
手工耿的無用發明之一 ——腦瓜崩
圖為快手x時尚攝影師陳漫為手工耿打造的大片
傳播者和圍觀者們在微博上的“狂歡”
土味視訊最初的城鎮、農村青年創作者們大多在自己或者團隊的能力範圍內做著自己喜歡的事情，他們原本活在自己的世界裡，有著屬於自己的受眾群體，如果沒有微博上的二次傳播和模仿，各種土味文化、土味短視訊或許很難接觸到這批掌握著主流網路話語權的使用者，不過這也意味著他們原本相對獨立的世界被打破。
正如開頭提到的，土味短視訊在微博上的走紅繞不開最初的幾個搬運土味視訊的賬號，但如果你認為他們只是做著簡單的搬運工作那就錯了。
以“土味挖掘機”為例，這些土味大號們在轉載快手上的視訊時，都會進行二次加工，例如根據視訊的內容提煉出一句“這個世界上最廉價的東西就是男人一事無成時的溫柔”為視訊點睛。在互動上，“土味挖掘機”等博主則會以“老師”自稱，把自己的粉絲稱為“學生”，博主釋出的視訊的行為叫“上課”，視訊內容稱為“課件”，粉絲在微博下的評論的行為被稱為“課間休息”，在評論區熱評區釋出再創作微博內容的使用者就會被評為“課代表”。
除了日常課堂“上課”的內容，“老師”，還期望“學生”也模仿出類似的土味視訊，主動釋出並@“老師”的微博賬號，這一行為會被稱為“交作業”……
博主與粉絲間樂此不疲的互動，構成了這些動輒幾百萬粉絲大號評論區的日常，也為其維持著評論區、點贊區日常幾千甚至上萬的資料。
另外，土味圈的粉絲們還有著一個不成文的約定，每當看到博主轉發的土味視訊裡演員有出現演技爆發的時刻，就會紛紛在評論區內@當下的各路流量明星和小鮮肉，像吳亦凡、蔡徐坤等當紅流量明星相關的微博名時不時就會出現在評論區，被網友們@進來學表演、學演技，場面很是魔幻。
越來越大的生活工作壓力，不少年輕人被迫帶著面具活成旁人眼中的自己，網友們對於土味視訊的追捧實質上也是他們對於現實中一些現象的諷刺和自嘲，以“土味”作為武器，消極地表達著某些態度。
有人一笑而過，也有人做成一門生意
有人的地方就有市場，土味視訊也被一些人當成了一門生意。由此衍生出來的則是網上的各種推廣優惠券和促銷資訊的“ 尬演小劇場 ”。
看完不少尬演小劇場，當中的“尬”可以分成兩種。首先是劇情和演員的“尬”：與前文所提的一些土味視訊的問題一樣，都是過於套路化的劇情，在演員的表演上依舊是過於符號化，臉譜化的問題；再者就是廣告植入的“尬”，不少廣告的中插，略顯牽強。
廣告是眾多小尬劇的“標準結局”
在觀看小尬劇時，觀眾的審醜往往佔據觀劇時的心理上風，小尬劇投射著現實生活的人際關係，但卻又誇大並脫離了現實中的社會關係，滿足觀眾的情感宣洩，本質上同閱讀各種網路爽文獲得的愉悅感沒有太大的區別。在此之下，小劇場中的尷尬演技和廣告植入，都會被觀眾選擇性忽視。
不少小尬劇評論中也會提到他們往往會跳過廣告，專注追著小尬劇裡的演員和各種劇情套路。這樣來看，每支小劇場內的廣告植入也確實如其劇情一樣是比較尷尬的存在，雖然也有一些小尬劇開始在尋找一些新的套路和創新，微博上的各種土味小尬劇尚且還擁有著較強的生命力，視訊帶來的注意力與流量是否能實現轉化也尚不明朗，實際上的轉化也還需要打個問號……
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