男裝品牌淨利增長 男裝市場迎來新契機？

進入到2月、3月，服裝企業陸陸續續披露2018年年度業績。從目前部分男裝品牌公佈的年度業績來看，無論是營業收入還是淨利潤都表現較出色的。在2018年度裡，七匹狼營業收入增長14.15%，淨利潤增長9.79%；報喜鳥營業收入增長19.76%，淨利潤增長102.3%；卡賓淨利潤賺了2.102億元，增長了3.5%......

男裝作為國內服裝行業中最為成熟的細分市場，無論是生產、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加註重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發強烈，對男裝行業增長起了一個重要的推動作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費者也傾向於購買一些較時尚化的男裝，也給了男裝市場增長的動力。

在如此上升趨勢的男裝市場中，男裝企業迎來一個業績提升的情況也是無可厚非的。我們來看部分男裝品牌披露年度業績資料：

七匹狼目前公佈的2018年業績快報顯示，年度營業收入實現35.21億元，較上年同比增長14.15%，淨利潤實現3.48億元，較上年同比增長9.79%；

卡賓服飾2018年營業收入實現12.74億元，同比增長16.9%，淨利潤實現2.10億元，同比增長3.5%；

報喜鳥2018年業績快報顯示，營業收入實現為31.2億元，同比增長19.76%，淨利潤實現0.52億元，同比增長102.3%；

希努爾2018年營業收入實現17.2億元，同比增長122%，淨利潤實現1.25億元，同比增長114%；

喬治白2018年業績快報顯示，2018年全年實現營業收入為10.05億元，同比增長27.7%，歸屬上市公司股東淨利潤為1.12億元，同比增長48.45%。

從目前男裝品牌披露的資料看到，營業收入和淨利潤都處於增長狀態，而增長數字最大的是希努爾，達到了翻倍增長。對於淨利潤實現爆發式增長，希努爾稱主要得益於文旅業務的紅利期。報喜鳥淨利潤為0.52億元，在五個品牌中排名最後，但也達到了翻倍增長，這對報喜鳥來說是一個很大的進步。

也有部分男裝品牌釋出了業績預告，雅戈爾、步森股份等。雅戈爾在預告中顯示，2018年度營業收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，淨利潤約為36.64億元，同比增長1134.72%；步森股份在1月15日披露業績修正預告中顯示，淨利潤為虧損1.85億元~1.98億元；紅豆股份預計2018年歸屬上市公司股東的淨利潤為2億元—2.19億元，相較於上年同期下降63.97%—67.1%。

從資料看到，除了步森股份與紅豆股份淨利潤下滑之外，其他男裝品牌淨利潤和營業收入都處於增長，也看到了國內男裝行業回暖的跡象。七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、喬治白、卡賓、希努爾在淨利潤方面都實現了較多的增長，並在一定程度上實現了扭虧為盈。

2018年下半年開始受到中美貿易和消費環境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業增長速度明顯放緩，但男裝市場的佔有率還是呈現不斷上升趨勢。據資料顯示，在2016年到2020年中國男裝市場將保持複合年增長率為13.1%的穩定增長，到2020年男裝市場的零售規模預計將達到9793億元。

在如此增長速率下，男裝市場也愈發被服裝企業們看重，不斷佈局男裝這個細分市場。2月20日，復星國際釋出公告稱，增持德國男裝品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復星國際稱，因對Tom Tailor在時尚領域具有巨大的經濟潛力，才吸引集團對其的投資。

此外，中國男性消費者的時尚意識不斷增強，消費需求也逐步向國際化、潮流時尚方向傾向，促使服裝企業向多元化的跨進，深度挖掘中國男裝時尚領域。江南布衣2月底宣佈將推出全新男裝設計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位於個性化高街時尚，是江南布衣推行多品牌業務運營策略及向更細分男裝市場橫向擴充套件的重要戰略。作為H&M旗下高階品牌COS看重中國男裝市場的發展潛力，將全球首家男裝門店開在北京三里屯，展現出國際品牌對中國男裝市場的看重。

新一代消費者的崛起，引發了新的個性化消費，也為傳統的男裝品牌的發展迎來新的契機，在服裝市場中男裝行業的回暖速度雖然呈現緩慢增長，但傳統男裝企業不斷尋找新的途徑來提升市場佔有率，如跨界經營、個性化設計、釋出聯名款等，用著一種新穎的模式讓傳統男裝行業也變的潮起來，為男裝行業的轉型升級帶來很好的效果。