夏逸：有著魏瓔珞的心機，還是廣告圈最懂文玩的營銷熱店？丨TA 君環遊記
來源：TopAgency （ID：topagency2017）
作者：馬思彤
夏天已經過去，你可能會有些留戀，因為夏天更容易發生愛情，也更容易開懷大笑，容易蒸發無限的熱烈和慾望。村上春樹也曾惋惜夏日太短，“真想求它至少持續半年”。
而此次我們拜訪的這家營銷熱店，就將夏天的熱情圈在了辦公室裡，取名夏逸（HEAT）。
它的創始人，是江湖人稱創意偉哥的黃偉和程憶，中國大陸最早摘得D&AD和ONESHOW雙鉛筆的獲得者。對廣告的熱度可以說是他們與生俱來的基因。獨特的品牌認知研究讓他們了實現全球5大廣告獎大滿貫，成就了20多個品牌的銷售冠軍，被業界稱為“品牌認知研究所”。
此次，我們打算更近距離的感受一下這家公司與眾不同的面貌，看看究竟是怎樣的氛圍，催生出了這樣經久不息的燃文化。
廣告人的儀式感——
那些藏在頂級寫字樓裡的風水趣事
在一個熱氣騰騰的週四上午，我們跨過人民廣場，就到了相隔不遠的夏逸樓下。
正如其名，夏逸的門廊由一大片橘色調構成，一列錯落排過去的賀喬遷之喜的花籃，使人在寫字樓裡感受到了難得的溫暖與熱烈。
看出來門口大寫的 HEAT 是由一支支鉛筆構成的了嗎？
這是普通的鉛筆嗎？No，這是大名鼎鼎的文昌筆。
古代凡參加科舉考試，或欲以金榜題名者，均要拜請文昌帝君和寶筆。難怪人家拿獎拿到手軟，想拿大獎的創意不如也趕緊來請一支回去。
他們的新辦公室坐落在天安中心的21層，從會議室的全景落地窗望下去，可以觀賞到JW萬豪酒店樓頂的露天泳池。據說平時會有比基尼女郎趴體，在這裡開會，好不好專心？
從辦公室一抬頭，看到魔都最著名的大鉛筆，原來夏逸處處藏著風水神器。
心機好重啊。想必夏逸找高人算了，才找了此“寶地”作為辦公新址。
夏逸還分割出幾個辦公區域，來自BBDO、OM等多家4A創意大佬們就在這裡醞釀他們的下一場頭腦風暴。
端一杯咖啡，享受窗外投進的陽光，透著說不出的舒服和愜意。據說辦公室的朝向、每個員工的生日和座位方向都經過了匹配，每個人的細節都被悉心照顧到。在這裡產出源源不斷的大創意，應該是意料之中了。
廣告人對凡事，當然都必將也喜歡找點傳說和由頭，賦予其特別的意義，這可不僅僅是迷信，而且還大有趣味和想象力——如果聖誕老人壓根兒不存在，這個世界得有多乏味呢？
所以當我們接下那封紅包，正受寵若驚欲拒還迎時，“創意偉哥”黃偉立即解釋道：“這個不是用來花的，是用來壓電腦吉利的。”
我們連連點頭。現在紅包被我照顧的還可以，夏逸的趣味與熱情也一同被帶了回來：
廣告圈最毒的眼睛——
笑談延禧攻略裡的那些傢俱bug
除了被陽光充分沐浴，在自稱廣告圈內最懂得混搭文化與品牌的空間裡，沒點歲月感的重量怎麼行？辦公室裡的待客區，兩把民國上海灘小馬哥風格的沙發，將人瞬間帶入了一場故事的煙雲。
作為國際各大創意評審的黃偉有著廣告圈最毒辣的眼睛，他的古典傢俱收藏水平自然是拍賣級的。
他告訴我們，週末最大樂趣就是開著車下鄉去農民家鏟地皮，春秋兩季參加大拍賣會。初學收藏的時候聽馬未都講故事——最“神話”的是20米開外，就能判斷一件老傢俱的年代、出處、木料包括市場價格。
而經歷了多年的燒錢以後，這對黃偉來說竟然也是件輕而易舉的事了。
就像對廣告的熟悉一樣，20米開外，這物件是明晚期的還是乾隆年造的、是富察皇后用的還是延禧宮魏瓔珞用的、是宮裡廣州師傅做的還是蘇州師傅做的、這料是從印度來的還是從越南來的——黃偉一眼便見分曉。他還向我們揭祕，延禧攻略裡的傢俱bug，乾隆看了都要氣醒。
現在，他的辦公室裡就有一張清代宮廷老紅木寫字桌，一棵樹要生長500年以上才有這樣的稀缺的寬面，買來時還不到10萬，現在，它值一輛賓士S級。
而這張木凳，他一眼看出這是老紅木，800元撿漏來的，現已升值20倍。
黃偉表示他不喜歡買很貴的服飾奢侈品或汽車，但喜歡投資藝術品，古玩不僅可提升個人藝術品位，還會增值。我們不由感嘆，跟著廣告人，真是靠“洞察”就能賺錢啊。
這也給夏逸帶來了更深一層的文化底蘊。年輕人們挖掘起各自的興趣愛好，也是花樣百出。
日常裡，公司會舉辦著各種各樣的文化活動，像插花教學，就引來了小姐姐們甚至小哥哥的熱烈參與。
廣告人的榮譽感——
那些實力角逐
夏逸裡最多的，除了熱情和古玩，還有各種各樣的“鉛筆”。
可以想象，他們的熱度也正是用無數支鉛筆一樣的創意才華所構築起來，看起來飄逸，背後卻是多年來踏踏實實的基本功。
這一點，陳列架上的那支“黃鉛筆”，更有說服力。
在眾多獎盃榮譽中，這一個要更難得——全球享有盛譽的“英國D&AD設計與藝術指導”大獎，評委主席稱其頒獎標杆是寧缺毋濫，獲獎難度係數也是法國戛納廣告獎的4倍。而就在當時，歐美評審曾稱中國創意人的水平獲該獎當在2018年以後。
沒想到，2009年，黃偉就帶著他的團隊，成功斬獲了中國人的第一支黃鉛筆，並獲得聯合國總部頒發的榮譽獎狀。
到了2018年，黃偉早已帶著團隊橫掃過歐美各大獎項，出任紐約廣告節、倫敦廣告節等各大獎項評審，且成為了數字營銷的最早探索者，於是，也成就了現在的夏逸。
我們所熟知的，如《極限挑戰》、《歡樂喜劇人》及正在籌劃的一些亞洲頂級陣容的電視IP，都是黃偉團隊全方位策劃的專案。
從IP到劇名到演員、從公關到海報等細分領域，他們從巨集觀上顧問著十幾家公司的工作，與臺長等高層直接進行著溝通對接，成為了廣告公司角色外的更大操盤手，塑造出一個又一個幾無前例的爆款。
為此，他們總結出“三位一體”的完整方法論來支援這些更巨集大的專案與目標，從視覺記憶、聽覺記憶、體驗記憶三方面來疊加品牌在消費者心中的印象。如雪花的“勇闖天涯”案例，將活動名、產品名以及 LOGO（攀登懸崖的人）整合為一體，同時降低了認知成本。
黃偉認為這樣堅持做下去，長久以往，就會成為真正的優秀案例，而不僅僅擁有一時熱度。
拜訪結束的我們發現，對於夏逸來說，今天他們所得到的讚譽，果然並不像表面看起來那樣簡單。所謂臺上一分鐘，臺下十年功。
在 HEAT 的背後，是廣告人對生活源源不斷的興趣、超強的文化厚度及品牌認知力，才賦予了他們長久充沛下去的創造能量，而所謂的熱度，就當作是他們贈予的一場夏天吧。
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本週五（9月21日）16:00
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