廣電媒體融合發展成效一覽
由國家廣播電視總局發展研究中心編撰的《中國廣播電影電視發展報告(2018)》以及由國家廣播電視總局網路視聽節目管理司與發展研究中心聯合編撰的《中國視聽新媒體發展報告(2018)》已正式出版。“國家廣電智庫”公眾號將陸續摘錄其中的部分內容以饗讀者，也感謝廣電系統內外各單位長期以來的大力支援。欲覽全書請與中國廣播影視出版社發行部聯絡(010-86093218)。
黨的十九大對新聞輿論工作作出重大決策部署，對推動媒體融合向縱深發展提出了更高要求。廣電行業貫徹落實中央精神，加大雲平臺、融媒體中心、資料中心、移動客戶端等重點專案的建設力度，加強行業基礎設施、技術標準建設和融合科技專案攻關，加強融媒體內容創作生產，圍繞黨的十九大等重大主題報道頻頻推出“現象級”融媒體產品。行業融合傳播的基礎更加紮實、機制更加完善、效果更加顯著，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步增強。
一、融媒體中心建設成效顯著，主流媒體傳播陣地進一步拓展
融媒體中心是推進媒體深度融合的標配和龍頭工程。2017年以來，中央及部分省級媒體的融媒體中心逐漸完善並實現常態化運營，大部分省份的融媒體中心建設初具成效。
(一)“國家隊”持續發力，常態化運營融媒體中心
中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和中央電視臺為代表的廣電“國家隊”加強頂層設計、資源整合和機制創新，融媒體中心建設成效顯著。
中央電臺基本完成“廣播雲採編系統”一期建設，建成雲平臺北京資料中心、雲採編系統、雲媒資系統、雲釋出系統，再造中央電臺和57家地方臺、658個地方臺使用者行業協作的新聞採編流程和共享機制。
國際臺依託“中華雲”建設媒體融合新型生產製作系統，歷經兩期專案建設，2017年已初步完成融媒體技術支撐系統，實現中華媒體雲、中華雲融合傳輸覆蓋網、中華雲終端應用服務三個層面的完整架構。
央視加快推進媒體雲IT基礎資源支撐平臺、新聞節目和綜合節目電視及新媒體一體化製作平臺、新媒體整合釋出平臺建設，上線執行“央視專區”有線互動電視平臺，CGTN融媒中心投入運營。在體制機制方面，央視推出重點節目融合製播模式，把融合傳播貫穿融入到節目創作、製作、播出全過程，建設全媒體人才隊伍，分批分類開展新媒體業務培訓，逐漸建立一體化協同製作、多渠道協同分發、多終端互動呈現、全媒體精準傳播的新媒體傳播體系。
(二)“地方隊”因地制宜，推動融媒體中心建設
省級和部分有條件的市縣級媒體因地制宜、主動作為，探索建設不同形式、不同規模的融媒體中心。
北京電臺上線融合型節目製播雲平臺“訊聽雲採編”，目前新聞廣播、體育廣播、交通廣播及外語廣播的採編業務平臺已實現全網全終端全媒體移動採編審、資源雲端儲存、內容生產管理等功能。浙江廣電集團建成“中國藍融媒體中心”，採用私有云與公有云的混合雲架構，實現基礎架構服務、應用服務、統一監控、統一安全和雲管理。江蘇廣播電視臺推進“荔枝雲”常態化應用，其中公有云平臺部署內容雲、廣告雲、移動雲報道、雲互動、雲直播等應用服務產品;私有云平臺面向臺融合新聞生產業務及頻道的節目生產製作與播出。湖北廣播電視臺“長江雲”平臺在2017年實現技術迭代186次，平臺綜合使用者已達1204萬。
除北京、上海、浙江、江蘇、湖北等具有先發優勢的省(市)級融媒體中心不斷完善升級外，廣電融媒體中心建設在其他大部分省份全面鋪開。四川廣播電視臺“雲裡”融媒體平臺、吉林電視臺“天池雲”平臺、江西廣播電視臺“贛江雲”平臺、河南廣播電視臺大象融媒“新聞島”、山東廣播電視臺融媒體資訊中心、貴州廣播電視臺“融媒體指揮排程中心”等探索提供集中指揮、採編排程、高效協調、資訊溝通等功能，推動廣電媒體的管理扁平化、功能整合化和產品全媒化。此外，一些特色鮮明的融媒體中心也逐步落成，如青海廣播電視臺的“漢藏雙語網際網路媒資及內容釋出平臺”，陝西臺的可輻射絲路沿線省份和國家的“絲路雲”融媒體資訊服務平臺。
二、移動優先戰略漸為常態，立體化傳播矩陣日漸完善
(一)加快推進移動客戶端建設，不斷擴大宣傳陣地
一是部分廣電系移動客戶端已經形成品牌，影響力傳播力與日俱增。中央電臺“中國廣播”和“央廣新聞”客戶端運用新技術創新報道手段，將無人機裝置、VR、客戶端視訊直播等引入日常報道，融合應急報道模式日臻完善。國際臺聚合型客戶端ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV正式上線執行，同時加快設計開發ChinaTravel、ChinaMusic等移動端產品與中英、中俄、中意等10箇中外雙語特色化客戶端一道，形成China系列多語種移動端媒體叢集。央視推進節目採集、製作、播出和分發流程再造，上線自主研發的自有平臺央視新聞移動網，把已有的規模優勢、視訊優勢、直播優勢、版權優勢向移動端遷移，打造移動端自主平臺。
地方廣播電視臺中，北京臺“北京時間”、上海臺“看看新聞”、廣東臺“觸電新聞”、浙江臺“中國藍新聞”、江蘇臺“荔枝新聞”、河南臺“猛獁新聞”等下載量從1500萬至300萬不等，逐漸成為國內重要新聞資訊平臺。視聽服務和生活服務類客戶端也快速成長，湖南廣播電視臺“芒果TV”移動端使用者已增長至5億，浙江臺“中國藍TV”客戶端下載量達到4150萬。此外，北京臺“聽聽FM”、上海臺“阿基米德”、四川臺“四川觀察”“熊貓視訊”、江蘇臺“我蘇”、成都臺“看度”等客戶端，或立足本地化垂直服務，或提供分眾化視訊服務，或開展社群化運營，逐漸成為當地或全國的重要平臺。
二是新的廣電系移動客戶端不斷湧現。其中，以新聞為主打仍是廣電系新建客戶端的特色。如湖南臺上線新聞類客戶端“芒果雲”，推出20餘個內容豐富的視訊版塊，開展100多場直播。山東臺上線“閃電新聞”客戶端，以權威釋出、視聽直播、視覺化表達為特色，突出資訊釋出的快速、準確、權威、多樣，積極佔領移動網際網路輿論陣地。安徽臺、重慶廣播電視臺分別上線新聞類移動客戶端“海豚視界”“第1眼”。此外，廣電機構正發力以音訊為特色的移動客戶端。廣東臺上線移動音訊應用“粵聽”，致力打造全球最大的粵語移動電臺。新疆人民廣播電臺、河北臺分別上線“絲路雲聽”“即聽”音訊移動客戶端。
(二)移動直播成為新常態，進一步提升傳播力、影響力
視訊節目從“點播時代”走向“直播時代”。2017年，“央視新聞移動網”最高峰時期同時段9場直播，單日最高直播場次超45場。央廣新聞客戶端全年直播400餘場，累計使用者近500萬。
湖北臺“長江雲”平臺、浙江臺“中國藍新聞”、廣東臺“觸電新聞”、江蘇臺“荔直播”等移動新聞平臺聚焦春運、全國兩會、黨的十九大等推出多場直播。如“長江雲”全年組織直播600多場次，“中國藍新聞”日均直播1.3場次，以熱點新聞、熱門事件為主要內容，在“準”“新”“微”“快”上下功夫，手機屏先期發聲，電視屏深度跟進，打造與主流媒體品格和氣質相一致的移動新聞精品。在基層廣電，移動直播已經讓很多市縣臺重歸本地主流媒體的地位，成為當地黨委政府推動工作的重要平臺和抓手。
(三)精心運營海內外社交平臺，有力引導國際輿論
一是積極運營國內社交媒體平臺。中央電臺順應分眾化、差異化傳播趨勢，微博微信矩陣持續發力，影響力進一步提升，中央電臺新浪法人微博粉絲超330萬，中國之聲新浪官方微博粉絲超2070萬，中國之聲微信公眾號粉絲98萬。通過微信公眾號、微博賬號等實現廣播電視內容與社交的強互動，最終大屏帶小屏、小屏促大屏。
二是拓展海外社交平臺。截至2018年3月，中國國際電視臺新媒體全球活躍粉絲數達8700餘萬，臉書總粉絲量超越BBC和CNN等西方主流媒體，成為該平臺全球第一的新聞媒體主頁。央視網海外社交平臺粉絲數超6600萬，CCTV系列賬號臉書平臺閱讀量近79億次，熊貓頻道臉書賬號瀏覽量近29億次。國際臺多語種海外社交媒體矩陣形成規模，在境外社交媒體開設賬號112個，粉絲數超過6500萬，多個語種的臉書賬號在當地已經形成較強影響力。
三、體制機制不斷創新，融合形態日益多樣
加強體制機制創新，實現各種要素優化整合，是媒體融合發展的關鍵所在。媒體融合由表及裡，始終將正確的輿論導向貫穿到媒體融合發展的各個層面，同時主動適應並把握新媒體迅猛發展的大勢，變革新聞生產方式和資訊傳播模式。
(一)跨界融合：多型別平臺聯動
一是廣電媒體與報業媒體的聯動融合。如湖北臺、甘肅廣播電視臺等多家廣電媒體與人民日報“全國黨媒資訊公共平臺”或新華社“現場雲”直播平臺合作，在重大主題報道中探索跨界融合;山西廣播電視臺和山西日報共同出資組建“山西媒體智慧雲”平臺，開啟不同業態媒體的融合之路。
二是廣電媒體與商業平臺的聯動融合。在新聞直播、短視訊等領域與騰訊、微博等合作，開通全覆蓋的矩陣式直播報道。如湖北成立短視訊工作室，聚集30餘家機構組成“更湖北”城市聯盟啟動大會。
(二)跨區域融合：跨區域、跨層級資源整合
一是“央媒搭臺、大家唱戲”。“央視新聞移動網”通過構建資源共享、高效分發的通稿系統和媒資系統，推動各級電視媒體與新媒體一體化深度融合。
截至2017年年底，“央視新聞移動網”已吸引入駐矩陣號244家，釋出短視訊178226條、移動直播4094場，使用者數量突破100萬，在應用商店新聞類排名由320名上升至38名。通過平臺搭建實現廣電系統專業優勢的集聚，形成了主題主線報道的“國字號聯合艦隊”。
二是省級廣電正在打造區域範圍內的聯合發展。湖北臺與湖北省內市、縣媒體機構聯合，依託“長江雲”移動新聞採編體系和雲稿庫，組建覆蓋全省各級上千名記者的“雲上聯合報道團隊”，省市縣117家媒體納入叢集，逐漸形成全省主流媒體“抱成團，結成片，連成網”的新局面。廣東臺發起“廣東廣電媒體融合共同體”，聚合帶領全省20多個地市臺在共享文稿庫、版權保護、媒資運營等領域攜手共進、融合發展。甘肅臺“視聽甘肅”面向省內17個市縣廣電單位、省級職能部門提供內容釋出展現平臺，開展模組化內容合作。吉林臺成立吉林省電視新聞聯盟，目前有60個市縣臺和企業站加入。
三是以市縣為主體的地方廣電跨區域聯合發展。如山東臺旗下的“輕快”手機臺以H5技術為依託，為基層廣電特別是中西部地(市)縣廣電媒體融合發展、轉型升級提供解決方案、技術支撐和服務平臺。截至2017年年底，“輕快”的合作臺已覆蓋25個省份206家市縣廣播電視臺和全國600多家黨政企業單位，有效推動了基層廣電以低成本實現融合發展及移動互聯轉型。