iPhone XS價格大跳水 降價毀掉了蘋果的奢侈品夢想
在iPhone XR降價促銷一個多月後，iPhone XS系列手機也迎來了一輪更凶猛的降價活動。多方訊息證實，蘇寧、天貓和京東等多家平臺的iPhone XS手機宣佈調價，一些平臺的售價比蘋果官網低1700元。
如果再加上一些電商平臺的優惠券，部分型號的iPhone XS降價幅度高達2300元。與此一輪的iPhone XR促銷相比，這一輪促銷幅度更大。至此，蘋果去年上市的三款手機全線降價促銷。
從庫克承認iPhone定價過高，到產品降價促銷，蘋果正在對自己的錯誤策略進行糾錯。不可否認，在降價促銷後，蘋果手機在國內各大電商平臺的銷量大幅增長，但這種拔苗助長式的策略，註定是無法長久的。更重要的是，iPhone前後兩輪促銷，蘋果官網並沒有參與，只有第三方電商平臺參與。
顯然，蘋果還在糾結。一旦蘋果官網也參與降價促銷，這對於蘋果的品牌形象可以說是一種毀滅性的打擊。事實上，在iPhone XS降價促銷後，很多消費者已經在質疑蘋果的品牌影響力，其中不乏一些資深果粉。現在看來，把iPhone售價拉高到1萬元的高位後，蘋果的品牌溢價能力並未與高價形成良好的匹配。
或許有人認為，蘋果手機漲價有點生不逢時。在全球手機銷量下跌的市場背景下，蘋果手機價格逆勢上漲，這是一項非常激進的市場策略。不可否認，蘋果手機漲價，粉飾了財報，讓蘋果的營收和利潤連續多個季度保持著30%以上的增長速度。正因於此，蘋果才會不斷上調iPhone的售價。只是，蘋果高估了使用者的承受能力。
去年上市的iPhone XS Max手機，最高配版本售價12799元。對於工薪階層來說，這個價格確實有點高了。更何況，最近幾年智慧手機更新換代的頻率越來越快。在iPhone 4時代，一部蘋果手機用3年仍舊可以流暢執行，而現在一部蘋果手機用2年就能感覺到明顯的卡頓，使用者使用iPhone的成本逐年攀升。正因於此，很多消費者對於售價上萬的蘋果手機才會望而生畏。
事實上，最近兩年蘋果手機的價格不斷拉高，並不單純的是為了提高公司利潤在，而是想把iPhone打造成為智慧手機行業中的奢侈品。在此之前，手機行業售價超過萬元價格區間的只有三星的W系列高階旗艦，蘋果自然不甘心錯過這一利潤豐厚的市場。現在看來，蘋果的奢侈品戰略嚴重受挫。
追根溯源，iPhone XS Max之所以無法支撐上萬元的售價，一方面是因為蘋果品牌的溢價能力已經達到了頂峰，最關鍵的一個原因還是蘋果最近幾年在創新方面已經掉隊。從後置雙攝像頭，到全面屏，再到無線充電，都是華為、OPPO和vivo這些國產手機廠商引領技術創新，蘋果只是在跟隨。
除了創新缺失外，蘋果手機的一些質量問題也越來越多。截至目前，iPhone XS系列手機存在訊號差、花屏和卡屏等問題。從消費者的角度來說，既沒有過硬的質量，也沒有顛覆性的技術創新，iPhone拿什麼支撐上萬元的售價?僅僅是靠蘋果的品牌影響力嗎?
在過去的2018年裡，蘋果手機銷量一路下跌。過高的定價，正讓蘋果手機成為奢侈品的夢想越來越遠。為了挽回銷量下滑的頹廢，蘋果只能降價促銷。現在看來，降價拉昇了蘋果手機銷量的同時，也讓蘋果的品牌遭受重創。
