虎牙財報背後,騰訊才是最大贏家
經歷了“百播大戰”洗牌後的直播行業,頭部公司開始盈利,直播內容授權上不斷規範,海外業務則是新戰場。
北京時間3月5日,虎牙(NYSE:HUYA)釋出2018年四季報。2018年Q4虎牙實現營收同比增長103.1%至15.05億元人民幣,2018年全年實現營收46.63億元人民幣。
以Non-GAAP(非美國通用會計準則)來計,虎牙2018年Q4淨利潤同比增長4.87倍至1.67億元人民幣,2018年全年盈利4.61億元人民幣;以GAAP來計,虎牙2018年Q4盈利9957.9萬元,2018年全年虧損19.38億元。
國金證券一份研報指出,遊戲直播行業2018年營收同比增長超過100%。伴隨著2019年1月首個行為保全禁令的誕生,遊戲直播行業更加規範,頭部遊戲公司將可以通過內容授權的方式決定直播行業的頭部玩家,虎牙則是獲得騰訊加持的眾多直播平臺之一。
虎牙執行長董榮傑在財報後的電話會議上表示,將海外業務視為直播領域的核心差異化競爭因素,2019年虎牙希望加速出海。
背靠騰訊大樹
虎牙財報資料顯示,2018年第四季度,虎牙平均MAU(月活使用者數)同比增長34.5%到1.16億,付費使用者數同比增長73.1%至480萬。
董榮傑稱,虎牙在電競賽事上的投入回報顯著。2018年第四季度,虎牙播出了包括英雄聯盟2018賽季全球總決賽(LOL S8)和王者榮耀職業聯賽秋季賽(KPL Autumn)等在內的110多個電競賽事,觀看人次超過3.8億。
這兩款炙手可熱的遊戲來自騰訊公司。2018年3月,騰訊以4.6億美元獨家投資虎牙B輪融資,成為虎牙第二大股東。
遊戲直播平臺的上游為遊戲、電競賽事,上游內容決定了直播平臺使用者基數,遊戲直播平臺的命脈也掌握在遊戲公司手中。
2018年,“頭條系”直播平臺西瓜視訊釋出直播達人招募公告,其中涉及《王者榮耀》主播招募。當年11月,騰訊以侵犯著作權、不正當競爭為由將西瓜視訊運營公司訴至廣州智慧財產權法院。2019年1月31日,廣州智慧財產權法院作出判決,要求西瓜視訊運營方立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。
這是遊戲直播行業首個行為保全禁令,意味著頭部遊戲公司可以通過內容授權的方式,決定遊戲直播市場的頭部玩家。作為“騰訊系”主播平臺,虎牙在內容獲取上有著優勢。
但另一方面,虎牙不是唯一一家獲得騰訊投資的遊戲直播平臺,甚至騰訊自身也有遊戲直播平臺。
投資虎牙的同時,騰訊也押注了另外一家遊戲直播平臺鬥魚。鬥魚、虎牙是國內遊戲直播行業的頭部玩家,市場份額遠超其它直播平臺,也是競爭最為激烈的兩家平臺。極光大資料顯示,2018年12月網路直播領域中,MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一,鬥魚滲透率為4%,虎牙滲透率為3.6%。
以收入結構來看,目前虎牙的營收模式較為單一,2018年全年虎牙流媒體直播業務貢獻了44.43億元收入,廣告及其它(Adertising and others)貢獻了2.21億元收入。
這意味著,虎牙的主要收入來自於直播打賞抽成,這也是國內直播行業現狀。國金證券一份研報指出,2018年遊戲直播行業營收同比增速超過100%並擁有3億使用者,但其商業模式仍然單一,全行業至少80%以上的收入是由使用者打賞創造。
征戰海外市場
緊追內容提供商遊戲公司步伐,直播平臺也在加速出海,東南亞則是直播平臺出海首站。
在財報釋出後的分析師會議上,董榮傑表示虎牙將海外業務視為直播領域核心差異化因素。早在2018年6月,虎牙宣佈與騰訊展開戰略合作進軍東南亞市場,虎牙推出遊戲直播平臺Nimo TV,主打騰訊海外手遊 PUBG MOBILE 和 Arena of Valor。
遊戲直播平臺中,鬥魚旗下Doyo、獵豹旗下live.me、觸手直播旗下Game.ly等海外直播平臺同樣瞄準了東南亞有市場。
一家主要業務在東南亞的遊戲公司對第一財經表示,在東南亞地區,綜藝表演、泛娛樂直播平臺數量更多,遊戲直播平臺相對集中,有Youtube、Facebook Gaming、Game.ly和Nimo TV等。
在海外市場,國內直播平臺將同時面臨Twitch、FacebookGaming、Youtube等海外公司競爭,這些公司在當地已經有了受眾基數。
虎牙釋出財報的同一天,歡聚時代宣佈完成對海外視訊社交平臺BIGO的全資收購,BIGO旗下核心產品是泛娛樂直播平臺Bigo Live,兼有遊戲直播平臺Cube TV,後者主要市場在東南亞。
和國內頭部平臺已經實現盈利不同,東南亞直播平臺普遍為虧損狀態。對於平臺來說,東南亞市場尚在培育階段。
責編:劉佳
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