網易金融幾乎“潰不成軍”：保險業務也進入關門倒計時

網際網路行業的寒潮襲來，置身其中的玩家都不好過。這裡面就包括二線網際網路大廠的網易。

目前，網易一邊是組織結構大調整，一邊又被爆不小比例的裁員，不少的麻煩事纏身。此外，近期媒體還在密切關注網易金融有關的事。3月15日之後，網易保險就得正式關門大吉，告別市場了。

8年保險業務關門大吉

2月15日，網易保險釋出了《關於網易保險業務調整公告》。《公告》稱，將在30天后停止服務，已投保使用者如需查詢保單詳情可諮詢相關保險公司。30天后，也就是在3?15之後。

事實上，網易保險平臺已於2018年10月起暫停運營，網易保險App也已經在一年前停止更新版本，其iOS客戶端停留在2.2.1版本。目前，網易保險的產品均已經下架。原來打出的“官方直銷、態度篩選、震撼低價”的品牌定位也已經隨著產品的下線而煙消雲散了。

網易保險，是一場經歷了8年的長跑馬拉松。突然要說告別了，不免有些悲情。其實，網易保險在創立後的前幾年表現還是可圈可點的。

在2014年一季度財報解讀會上，公司執掌人丁磊就表示，網易將重點發展沒有物流的，包括電影票、彩票、保險，還有理財產品等。丁磊還稱，網易成功地在網上銷售汽車保險、人身意外險等不需要物流的“輕產品”、“輕商品”。

也就在當年的一季度，網易保險就與中國人保、中國平安等18家保險公司合作，推出55款保險產品，涵蓋車險、意外險、健康險、家財險等險種，實現一站式保險自助購買體驗。

多種價效比不錯的產品上線後，網易保險在2015年也達到了巔峰狀態。據中國保險行業協會的資料顯示，2015年，網易車險全年銷售總額高達6.96億元，超越淘寶保險成為網際網路車險第一平臺，不過當時淘寶主打的是網購退運險。

2016年5月，網易金融與光大永明人壽成立了大資料保險創新研究室。時任網易金融CEO王一棟曾表示，這個實驗室旨在結合網際網路、大資料、產品場景行為、相關變數因素等，為使用者提供更為細化的保險定價服務。

好景不長，網易在2017年迎來了內部合規經營的整改。2018年9月，網易財經頻道更是停止更新，進行大整改。

隨後的10月，網易保險宣佈暫停運營。官方APP就從此沒在更新，網易產品也就陸陸續續下線了。

保險業務的下線關停，源於網易遲遲拿不到保險有關牌照。拿不到牌照，估計想買牌照也買不到，索性就放棄業務了。

金融業務全面萎縮

除了保險業務，網易之前的金融佈局還包括理財、小貸、支付、眾籌等領域，儼然是跟京東金融、美團金融一樣的金融野心。

網易的金融佈局，也是隨著2013年開啟的那一波“網際網路金融”浪潮而著重發力的。

2013年12月17日，網易正式宣佈上線“網易理財”平臺，一款基於貨幣基金的“添金計劃”。不過運營了4年之後，2017年9月，網易理財宣佈關閉公募基金、基金組合等產品的入口。

當年11月27日，網易理財釋出公告稱，因公司業務調整，將於近期下線所有產品，包括但不限於靈活保、穩贏3年、增盈保、智慧投顧、易錢袋、現金寶。在此之前，網易的眾籌網站“三拾”宣佈於9月30日起停止服務。

2018年12月，理財業務正式全面下線關閉。

對了，網易還不幸踩中P2P的地雷。2018年9月，網易持股佔比約20%的惠人貸公司被曝逾期，此外，網易還與惠人貸關聯的拾財貸頂風發售活期產品。2018年4月，立馬理財釋出公告稱，根據監管要求，平臺自23日起暫停新增理財業務。而該平臺的股東之一也是網易。

不過，在眾多的金融細分領域，網易還是更加著力支付和小貸領域，因為在這兩個細分領域早已經拿到稀缺的牌照，屬於“正規軍”。2012年6月，央行批准網易寶從事第三方支付業務，獲得支付業務許可證。此外，2015年7月，網易拿到了上海金融辦發放的網路小貸牌照，成立網易小貸。

不過，現在看來，網易金融佈局的支撐業務——支付也可謂慘淡不已。在一份2018年三季度第三方支付使用者研究報告中顯示，網易支付的市場滲透率位列15名之後。

據天眼查顯示，2019年2月26日，網易寶有限公司（即“網易金融”）的法定代表人發生變更，網易支付副總裁劉慶生取代網易金融原總裁王磊，日前，市場傳言，網易金融總裁王磊已離職，加入vivo金融。

（來源：天眼查）

三、結語

據網易2018年四季度財報顯示，網路遊戲仍然是公司的“槓把子”，就遊戲業務的營收為16.02億美元，同比增長37.7%，佔總營收的50%以上。此外，電子商務營收為9.71億美元，同比增長43.5%，佔總營收的三分之一以上。

這樣來看，網易的金融業務根本上是擺不上臺面的，也算不上核心業務。隨著理財、保險等業務的關閉，網易想在“很有油水”的金融領域大展身手的夢想怕是已經破滅了。