扶不起的微視

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短視訊是個讓騰訊鬧心的東西。看著抖音快手一路狂飆，騰訊心中必定不是滋味，年初張一鳴和馬化騰在朋友圈為了抖音互懟也可以看出騰訊一時亂了陣腳。

朋友圈“開閘放狗”？

騰訊自家的微視雖然早在幾年前就有了，但那時候還沒出現“短視訊”風口，早期微視競爭對手還是秒拍、小咖秀之類的產品。今年被一度放棄的微視再次復活，改頭換面，僅從UI設計上看也顯而易見其劍指抖音。

微視重新上線之後，通過騰訊的補貼和流量傾斜一度登頂App Store免費榜榜首，而最近更是開放了微信朋友圈的拍攝入口廣告位，再次登頂下載榜榜首。

雖然騰訊動用了微信朋友圈流量這個大殺器，但大多數人還是視微視為扶不起的阿斗，甚至不少網友評論說“微視”這個具有上世紀感的名字，就註定了產品的失敗。

而另一方面，騰訊也做了短視訊產品矩陣，除了大家熟知的“微視”，以及目前偶爾有曝光的“yoo視訊”，還有名不見經傳的“下飯視訊”、“速看視訊”、“時光小視訊”，這些視訊矩陣無疑是為了狙擊位元組跳動旗下的“抖音、西瓜、火山”三大件。寄予厚望的微視對標的產品就是抖音。

但微視最為尷尬的一點就是，它在品牌認知上沒有一個明晰的記憶點，以至於使用者不知道如何去定義這款短視訊產品，也不知道為何使用它，這其實是產品定位上的模糊。

分辨產品有沒有清晰的品牌形象，可以用一個非常簡單的方法來判斷，就是用關鍵詞來描述產品。快手的關鍵詞是“村鎮”、“原生態”、“獵奇”，抖音最早是“音樂”，如今是“搞笑”、“顏值”。

快手和抖音都有明確的品牌印象，但當我們談起微視時，我們可能只能想到“騰訊”。也就是說，雖然微視坐擁騰訊的資源及流量，但它並沒有找到一個有效的內容突破口。

明星拯救一切？

從今年微視的種種推廣動作來看，微視官方為自己找的內容突破口是綜藝明星。

自家騰訊視訊出品的現象級綜藝《創造101》的各位小姐姐入駐微視，黃子韜、張傑等導師明星也當起了微視代言人。今天我們開啟微視的APP，也依然能看到明顯的綜藝明星內容。

雖然明星能短期帶來巨大流量，但並不是無所不能的，騰訊微博失敗的前車之鑑還歷歷在目。

其中第一個問題就是，流量明星吸引來的使用者相對低齡化，優質內容生產能力較弱。

微視其實一直在從QQ的看點、興趣部落中大量引流，這與流量明星對應的使用者也大致相符。但視訊創作事實上還是有一定門檻的，若沒有一定的拍攝技巧，最終出品的視訊很可能並無可看性。另外，明星粉絲流量及QQ流量多為00後學生，且不說創作能力稍弱，也容易給微視打上低齡化標籤。

另一個重要問題是，明星本身的內容生產能力也很差。

明星及其經紀公司的主戰場在熒幕上，而不是短視訊平臺，這也意味著明星們根本不會像其他達人一樣花十多個小時就為了拍15秒的視訊。如果我們看大部分明星拍攝的短視訊會發現，如果主角不是明星的話，視訊質量其實只能處於中下水平。況且，僅靠明星相關內容，明顯無法撐起使用者的內容消費需求。

也就是說，微視通過讓明星入駐，也許能解決流量困境，但其實一直都沒有解決內容平臺的最根本問題，那就是特色優質內容的生產問題。沒有內容的加持，流量便慢慢流失。

微視成“過時版”抖音？

微視在4月時曾被爆出過30億內容補貼計劃，但後續隨之而來的是MCN機構討薪風波，微視在業內口碑下滑之後，如今在內容層面上並沒有顯著改善。

稍微檢視一下網友的評價，這個廣告語為“發現更有趣”的APP被大眾吐槽最多的恰恰是它不夠有趣。

若刷上幾分鐘的微視，就能感到一陣“山寨感”。微視上的多數視訊，其實都已經在抖音上火過了一把，而對於MCN和視訊達人而言，微視無非是作品“一稿多投”的另一個選擇而已。刷微視的感覺就像是在刷幾個月前的抖音，尤其是視訊背景音樂的選擇上，完全是抖音的“文化輸出”。

抖音基本上確定了都市白領人群的短視訊審美正規化，通過資料的驗證，已經摸索出了這類短視訊的拍攝套路，微視在同類內容生產上，只能跟隨抖音的腳步。

另外，微視的演算法推薦機制似乎並不成熟，讓微視整個平臺有種“四不像”的味道。比如說它既會向你推送“過時的”抖音爆款，也會偶爾夾雜一些“快手感”的土味視訊，這在人群畫像和內容運營策略上就是混亂的。

總而言之，從微視定位上的模糊和營銷打法上可以看出，微視還沒摸索到一個可行的內容突破口。在短視訊格局已經穩定的情況下，微視即使想靠流量優勢正面對戰抖音也依舊相當有難度。可想而知，微視的逆襲之路將會走的異常辛苦。