從“好看”到“在看”，微信想做些什麼
微信 7.0 問世已經近三個月了，作為隨版問世的重磅更新，“看一看”已悄然完成了它的第一輪蛻變。
從“點贊”到“好看”
首先回顧一下背景：微信 7.0 將公眾號文章右下角的“點贊”修改成了“好看”按鈕，與此同時，將“看一看”分裂成了“好看”和“精選”兩部分欄目。“好看”欄目中展示的是微信好友點了“好看”的文章，而原本依靠熱度等推送的內容則被劃分到了“精選”中。
從事後瞭解到的部分資料來看，這個修改無疑成功地促進了朋友圈流量的二次轉化，給許多中小型公眾號帶來了巨大的曝光量。
然而，除了流量上的變化，“看一看”的這次改版其實也將一部分隱藏已久的關係鏈拉了出來。在改版後第三天的體驗文章中，槓仔就已經提到，點“好看”這個操作，讓許多不發朋友圈的好友們“活”了過來。使用者可以通過好友的“好看”，從側面瞭解 ta 最新的動態，讓關係鏈的再啟用成為可能。
從“好看”到“好看”
大多數人應該都記得“好看”剛問世的樣子，點選按鈕後會彈出一個小彈窗，使用者可以在裡面寫上自己的想法，接著就可以釋出到“好看”欄目了。
這個時候，微信可能是在試圖鼓勵使用者發表自己的觀點，但它阻斷式的彈窗設計會一定程度的影響轉化：一批使用者不想寫觀後感，於是取消了分享；又一批使用者覺得點兩下很麻煩，於是很少再分享了。
很快，微信拆解了“好看”按鈕的功能，保留了其點贊、推流的屬性，而將記錄想法剝離出來，作為選項放到了頁面下方。這次改動之後，“好看”一觸即達，而表達欲旺盛的使用者也不會在意多出一步的使用路徑，同時滿足了點贊派和評論派的訴求，一箭雙鵰。
從“好看”到“在看”
時間來到今天，微信在一天之內先後悄悄完成了三點改動：
- 使用者可以在“好看”欄目中，給其他使用者點讚了；
- 文章底部的“好看”按鈕，更名為“在看”；
- 看一看中的“好看”欄目，更名為“朋友在看”。
那麼這三點改動帶來了什麼呢？
1. 捅破窗戶紙，增強好友互動
本次改動前，看一看起到的“傳話筒”的作用：如果一名使用者先“好看”了一篇文章，隨後其好友也“好看”了同一篇文章，那麼先點讚的使用者可以在看一看中收到一條訊息，提示其好友也認為該篇文章很贊。
不過，這隻實現了好友間的間接互動。在文章中點“好看”是表明自己的態度，但在看一看中點“好看”卻包含著不止一種可能：後來者可能只是希望以這篇文章為契機，向先來者發起一次禮貌而不尷尬的問候。
尷尬的是，這種方式比較隱晦，使用者之間然隔著一層窗戶紙，先來者看不清後來者點讚的目的是什麼。這次改動後，微信捅破了這層窗戶紙，使用者能夠更直接的表達自己的感情，更有效的完成好友間的互動。
2. 弱化態度，強調行為
如果給好友點贊是對使用者情感表達的強化，那麼把“好看”更名為“再看”則是對使用者態度的弱化。
在廣大網友苦於人設維護的當下，越來越少的人願意把自己真實的態度置於鎂光燈下。微信 7.0 上線後，許多使用者以為“好看”只是換了一個名字和UI，並不知道他們的每次點選都已向所有好友完成了曝光。而這些使用者瞭解到這個事實之後，才幡然醒悟大喊不妙：“在朋友圈維護人設已經夠累了，難道以後我看文章也要注意人設麼？”
“好看”的更名或許能部分解決這個問題。“在看”弱化了使用者的態度，強調的是使用者在當下閱讀、在讀些什麼，這能有效地釋放使用者點選“在看”時的心理壓力，提高使用者點選的可能性，而這會帶來三方面好處： 啟用文章；啟用看一看；啟用使用者。
3. 表意更明確，暗示更積極
有了前兩點變化，“好看”欄目更名為“朋友在看”就是水到渠成的一件事了。更名後，欄目中的內容屬性更清晰明確： 這些是你的朋友最近在看的內容 。
畢竟其他人覺得好看的內容，我不一定也會覺得好看。通過修改欄目的名字，降低使用者預期，更好的避免了使用者對內容產生心理落差的可能。同時，強呼叫戶之間的關係，積極暗示使用者意識到這一點，從而提升使用者之間發生聯絡的可能性。
4. 小結
看一看的三點改動，看起來都指向了同一個目標：在看一看中促成關係鏈的再啟用，從而完成關係鏈的補全和強化。
回到本文的第一節，我們最開始就意識到了“好看”欄目挖掘並曝光了一部分已經弱化的使用者關係鏈。而當下，通過看一看的這三點修改，讓這部分關係鏈有了再啟用的可能。微信不止並賦予了使用者一定的互動能力，還強調了使用者之間的朋友關係以及彼此聯絡的即時性。
不過話說回來，我點讚了朋友的點贊，其實還是有點彆扭。
結論
從“點贊”到“好看”，再從“好看”到“在看”，微信看一看悄然完成了它的第一輪蛻變，初步完成了使用者分發內容，內容啟用使用者的關係閉環。
除了流量的再分配，看一看顯然已經承載了微信進一步強化連線的期望，它的下一步進化，讓我們拭目以待。
本文由 @槓仔 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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