老乾媽跨界操刀推定製衛衣，上線被搶購一空
從來不做廣告的老乾媽如今開始定製衛衣。9月18日，老乾媽在天貓官方旗艦店掛出售價為1288元的“99瓶老乾媽+OC定製衛衣”套餐，一上架便被搶購一空。另外，老乾媽OC定製圍裙也已售罄。
老乾媽定製的衛衣以紅色為底，在衛衣正面印有十分顯眼的老乾媽LOGO。雖然在淘寶上還未有評論，但在微博上，網友們已經將老乾媽衛衣送上熱搜。一位名為“王門衛”的網友表示，對於老乾媽推出的組合“居然想買，可是為啥已經下架了”。另一位名為“獼猴桃212121”的網友留言，“外國人看這個就跟我們看衛衣上的英文一樣”。也有一些網友稱，“買老乾媽衛衣只能圖個新鮮，誰平時會穿這個出門”。
但北京商報記者計算了一下，陶碧華老乾媽辣子雞風味雞油辣椒280g單瓶裝在淘寶上售價為15.38元;含11種口味、16瓶整箱裝的老乾媽分為油辣椒禮盒價格為158.8元，平均每款售價約為10元。以此計算，99瓶老乾媽價格約為990元，一件老乾媽衛衣價格為298元左右。對比市面上的衛衣價格，大部分在150-500元價位不等，可見，一件老乾媽衛衣售價並不算高。但也有消費者質疑：“誰會買99瓶老乾媽在家吃啊?恐怕吃一年也吃不完吧?”
針對消費者的質疑，北京商報記者致電老乾媽公司進行採訪，但始終處於無人接聽狀態。
北京商報記者注意到，老乾媽的定製衛衣來頭不小。在2019春夏紐約時裝週上，天貓國潮行動聯合全球頂尖潮流買手店Opening Ceremony打造了中國日“天貓國潮廠牌店”。由此，誕生了老乾媽定製衛衣等跨界產品，並登上了紐約時裝週。資料顯示，老乾媽天貓旗艦店的營業額也比此前增長了240%。
然而登上紐約時裝週的不僅只是老乾媽，還有一系列獨具中國文化基因的品牌也推出了定製潮流跨界單品。例如雲南白藥、雙妹、康師傅涵養泉、onecup以及頤和園等也都紛紛進行跨界合作。看到國產品牌紛紛推出定製潮品，不禁也有網友提問：“什麼時候衛龍、王致和、十三香也可以推出新品?”
對此，天貓國潮專案負責人錦雀曾公開表示，邀請了美國潮牌OC為這些國貨老字號品牌重新定位，並融入了國際化元素。例如，把老乾媽定義為saucesqueen，配上時下年輕人喜歡的彰顯自我的風格大LOGO，製作了衛衣、腰包、圍裙等周邊產品，一經推出便受到國內外消費者的青睞，在曼哈頓的店裡貨品被搶購一空。
在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，老乾媽、雲南白藥等國貨老字號推出時尚定製產品，不僅是跨界，也是復古，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但卻無法成為常態。這也說明時尚的元素也變得更加市場化。“未來，這些國產老品牌的LOGO將成為一種符號，得到更為廣泛的運用。”
原標題：捆綁99瓶辣醬 老乾媽跨界推衛衣
