星巴克貓爪杯爆火背後，品牌為何越來越看重萌寵經濟？
2月26日，星巴克在其中國門店發售了2019年櫻花系列主題，推出了一款以貓爪為內壁造型的限量款杯子。
在這個貓爪杯裡倒入牛奶等飲料，便會看到一隻肉嘟嘟的粉色貓爪，看起來真的很萌很可愛，完全戳中了少女心！
不過，在飢餓營銷更易炒作的當代社會，星巴克熟諳了這個道理，因此這款貓爪杯數量非常有限，也就是所謂的"排隊也買不到，除非你花十倍的錢"。
所以在社媒上，我們看到了被霸屏的星巴克貓爪杯，有人為了它半夜在星巴克門口支帳篷等開售。
更有人為了它，在星巴克店裡直接打了起來，場面堪比動作大片。視訊戳下：
當然，如此爆品少不了黃牛的身影，於是你可以在網上看到，原價為199的杯子被炒到了800+。
Emmmmmm，梅小花表示真的有點看不懂這個走向，總之就是大家好像為了這個貓爪杯"瘋了"……
因為實在是供不應求，2月27日星巴克中國也迴應了，為滿足更多星粉對這一系列新品的厚愛，他們將在中國天貓旗艦店上積極補貨。不過雖然一次性補貨3000只，結果只2秒，"貓爪杯"就售罄下架。
萌萌的貓爪造型+飢餓營銷+社媒宣傳，成就了2019年第一個火爆單品-星巴克貓爪杯。
為什麼"萌寵+品牌"誕生出的創意產品或者廣告創意，可以輕鬆引爆社媒？ 這不禁讓梅小花想起了諸多以萌寵例如廣告主大愛的貓咪，為主角的廣告案例，每一個案例爆出的時候在廣告圈都曾引起討論。
肯德基美國直播
美國肯德基做了一波公益營銷，聯合娛樂網站Super Deluxe，在Facebook上進行了一場長達4個小時的直播，吸引了70餘萬網友觀看。
直播主角是一群可愛的貓咪，它們在桑德斯上校貓爬架上玩耍，桑德斯上校的頭不僅會旋轉，眼睛還會發射鐳射，此外還配有手杖、蝴蝶結、炸雞形狀的玩具等等。
肯德基此次的直播，旨在鼓勵網友們通過洛杉磯的地球動物協會領養這些可愛的貓咪，喚起社會對於收容所動物的關注。又萌又可愛的貓咪們，有沒有激起你們的保護欲呢？
泰國COTTO衛浴
泰國衛浴品牌COTTO曾經推出一個有趣且萌的廣告大片，整支大片的主角們是一群害怕洗澡的貓咪，它們想盡辦法想要躲開主人給它們的洗澡。
直到忍無可忍的時候，貓老大想帶著大傢伙一起起義了。它們開啟浴室的門，卻被嶄新的衛浴產品震驚了，即使在浴室，貓咪也可以有自己的攀爬架，自己的私人空間。
萌萌的貓咪，反轉的劇情，魔性的泰國廣告，從另一個角度展示了COTTO衛浴的產品原創性，服務到位。
日本貓糧銀之勺
為了宣傳新產品，日本貓糧品牌銀之勺的這支廣告也是由貓咪主演，他們可以和主人互相交流，叫主人起床，目送主人上班、期待主人下班，一心等待著主人給自己開飯。除了這群貓咪，還有一群還沒巴掌大的小奶貓，軟軟呼呼的特別可愛。
無論是大貓咪還是剛出身的小貓咪，它們都在開心的吃著銀之勺的貓糧，廣告主旨就是"希望你的貓能夠永遠的幸福生活下去。"
可以看見的是，這些以萌寵-貓咪為主角的廣告大片，無論是泰式的魔性惡搞，還是日式的小清新暖心，每一個都激起了使用者溫暖的內心，看著看著就想去養一隻貓，陪伴自己孤單無趣的生活。
同時，"可愛萌化了"寵物的形象，也是正面向上的，對於品牌形象來說，是利大於弊的，還會給使用者加深對品牌的好感度，因此品牌們越來越喜歡將萌寵用於品牌宣傳推廣上，萌寵經濟這個大市場悄然崛起。
萌寵經濟爆發背後的思考
如今，很多年輕人都喜歡養一隻貓一隻狗，在最火的短視訊APP抖音裡，就有很多的寵物博主，在日本就有"貓咪經濟學"的說法。
再思及前，微博知名博主@回憶專用小馬甲，一隻薩摩妞妞一隻貓端午，就佔據千萬粉絲，憑藉著自己可愛的逗比的寵物，獲贊吸粉無數，吸貓擼狗風盛行。
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為何年輕人喜歡上了養寵物，心甘情願當"鏟屎官"？其實背後的原因很簡單。
其一，千禧一代正在成為社會的消費主力，而他們又身處一胎時代和單身經濟大潮下，很多年輕人沒有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的雙重壓力下，寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內心，很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到慰藉。
其二，從經濟方面看，在2015年，中國人均GDP就已達到8123美元，人均可支配收入達到33616元。80後、90後逐漸成為市場消費的中堅力量，其消費觀念不再是以物質攀比為基礎，而是以尋求個性為主要特點，他們側重追求產品的情感體驗而非功能體驗，從功能經濟向情感經濟升級。寵物的出現，不僅在他們的可支付範圍內，而且可以寄託他們的情感，滿足他們更高層次的情感需求。
萌寵經濟的來臨也帶動了萌寵消費的大爆發，例如寵物洗浴，寵物用品，寵物食品、寵物醫療、寵物殯葬業、寵物社會性比賽等等。同樣的，在廣告圈，廣告主也看到萌寵的極大吸引力，以萌寵為主題的廣告創意或者萌寵衍生產品層出不窮。
還會誕生下一個爆款產品"貓爪杯"嗎？我們一起拭目以待。
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