摺疊手機風口下，國產屏要翻身了？
2019 MWC（世界行動通訊大會）的熱點較往年多，今年5G、摺疊屏、攝像取代了去年全面屏的風頭，成為了業界新熱點話題。
其中摺疊屏的熱度最高。早在2018年下半年就有一家名為柔宇科技的中國公司推出了全球首款摺疊屏手機，在WMC展會前兩天就釋出了還有摺疊手機Galaxy Fold的三星做了預熱，在MWC會上華為推出的全球首款5G摺疊手機Meat X將摺疊屏手機推向高潮。此後還有OPPO、一加、努比亞等一眾廠商均表示會推出摺疊屏手機為其概念保溫。
說者無心，聽者有意。受摺疊屏手機概念帶動，摺疊屏手機螢幕提供商們如三星、天馬、柔宇等的股價都紛紛上漲，其中國產顯示面板廠商京東方的股票更是兩度漲停，25日、26日兩日漲幅均在5%以上，看起來柔性OLED屏已然成為了一個新風口。
柔性OLED是風口？
等等，螢幕下游廠商如手機廠商追捧、螢幕生產商技術能夠量產、資本市場一致看好就是風口啦？答案是否定的，作者認為柔性OLED屏是當下熱點但不是當前風口，理由如下：
一是柔性OLED屏難以大規模量產，良品率較低。DSCC資料顯示，三星柔性OLED屏生產良品率從2018年第一季度的78%提升到2018年第三季度的80%，第四季度與2019年第一季度其良品率仍然維持在80%，並未有明顯突破。京東方這邊，良品率遠低於三星，據京東方自身預計，其2019年的良品率維持在70%左右，而兩者在普通液晶螢幕方面的良品率均在99%以上。由此可見柔性OLED屏要大規模量產，從目前較低的良品率來看是幾乎不可能的。
二是柔性OLED屏當前造價昂貴，難以得到快速普及與應用。從目前釋出的採用柔性OLED屏的產品價格就可看出，最早釋出的FlexPai柔派價格為8999；三星的釋出的Galaxy Fold價格為1980美元，約合人民幣13376元；而華為在WMC會上釋出的華為Meat X的售價更是高達2299歐元，約合人民幣17500元。
而GFK報告顯示，全球手機售價主要分佈在150美元到400美元之間，佔比為46%，而高於800美元的市場份額僅為14%，由此可見摺疊屏手機當前要普及較為困難。值得注意的是當前摺疊屏手機是柔性OLED屏的主要客戶，摺疊屏手機難以普及那麼柔性OLED屏普及也是舉步維艱。
三是柔性OLED屏的市場規模也十分有限。摺疊屏是OLED屏，但OLED屏並非都是摺疊屏。OLED屏的應用場景包括手機、平板、電腦顯示器、電視、手錶等，所以市場規模才大。據首創證券訊息，預計OLED市場規模到2020年將會達到700億美元。
反觀柔性OLED屏其市場規模就小很多，原因在於其應用場景十分有限。柔性OLED屏的目的是讓移動裝置更加便攜，因此其主要應用於智慧手機、手錶兩大場景。華爾街見聞相關報道稱，柔性OLED屏預計在2022年市場規模才有155億美元。從以上三方面來看，柔性OLED不是風口，僅是熱點。
京東方VS三星：伯仲之間
雖說柔性OLED屏並非是當下風口，但是也是螢幕廠商綜合實力的集中體現，對螢幕廠商的發展具有積極意義。目前能夠大規模量產柔性OLED屏的廠商僅有三星與京東方。說到京東方近期來可謂是好事連連，不僅是股市一路走高，而且其公佈的《2018年度總結》的資料顯示，它2018年顯示面板出貨量全球第一；此外韓媒Etnews報道稱，京東方已經成為蘋果第三大柔性OLED面板供應商，這些使京東方有了與三星一決高下的資本。
“新貴”京東方與“老將”三星在顯示面板市場中究竟孰優孰劣呢？其實也談不上哪一方有絕對優勢，哪一方處於絕對劣勢，兩者基本上是各有千秋。不過京東方與三星相比還是多了兩方面優勢。
一是其LED（液晶）顯示面板技術保持領先。顯示面板主要分為兩類，一類是LED屏，另一類是OLED屏，而京東方在LED屏方面對三星有“代差”的優勢。LED技術較為成熟，自上世紀90年代興起以來，自今已有30餘年歷史，技術迭代了許多次。據京東方訊息，目前三星LED技術處於8.5代，而京東方LED技術處於10.5代，領先三星整整兩代，這一訊息從京東方成為全球最大的液晶面板出貨商就可得到證實。
二是京東方在大型顯示面板市場更具有優勢。東方財富證券研究院相關資料顯示，當前三星生產面板的能提停留在8.5代，即僅能夠生產55寸以下級別液晶電視顯示面板。而京東方當前液晶生產能力達到了10.5代，最高可生產75寸級液晶電視顯示面板。它在大型面板上更具有優勢的另一直接證據就是其2018年第一季度的55英寸顯示屏出貨量同比增長近30％，65英寸大幅增長136％，4K電視面板出貨量同比增長34％。
雖然幾年來京東方風頭正盛，但也不能盲目的認為它與三星相比較已經全面超越後者了。京東方與三星這種傳統“列強”相比仍然存在幾大不足。
一方面是京東方品牌價值與三星的品牌價值仍然存在差距。《2018年世界品牌500強》三星榜上有名，排在全球第26位，而京東方無緣此榜單，從這裡就可以明顯感受到兩者的品牌差距。京東方的產品定位也能側面反映出這一問題，當前手機行業除華為meat 20外，無一旗艦手機使用京東方的螢幕，大都採用三星或者夏普的螢幕，由此可見當前京東方的品牌價值與三星等傳統強廠仍有差距，當然不排除國人心理因素的影響。
另一方面是京東方在OLED顯示面板上較三星來說仍然處於劣勢，無論是良品率，還是市場份額，亦或是市場收入都與三星存在差距。市場研究公司IHS Markit釋出的最新行業報告顯示，三星佔據了全球智慧手機市場61.1%，整個OLED顯示面板市場收入的93.3%，而京東方兩者都不足其零頭，並且三星的良品率比京東方高10%左右達70%。
除此之外京東方的OLED顯示面板產能遠低於三星。IHS公佈的2017年資料顯示京東方2017年OLED產能不足百萬片，遠低於三星同期的1.5億片。OLED市場上的劣勢直接導致其在顯示面板高階市場上的份額難以擴張。
此外京東方的利潤率較也遠低於三星。以兩者在2018年第三季度財報為例，京東方的財報顯示，第三季度營收259.91億元，淨利潤為4.04億；同期三星的營收為10.09萬億韓元（約616億人民幣），淨利潤約為人民幣45億元。由此看見，雖然兩者營收僅有兩倍之差，但是其淨利潤則有十倍的差距，此資料也能從側面反映出京東方在顯示面板領域的利潤率較低的尷尬局面。
國產屏升級之道
京東方作為國產屏中的佼佼者仍然與三星這種“列強”存在差距，這也代表著國產屏還未趕超三星等“列強”，因此仍需繼續負重前行。有道事半功倍，無門事倍功半，國產屏要“趕英超美”需要對症下藥、補齊短板。
首先，國產屏需要提升品牌形象，以增加產品的溢價能力與競爭力。前面也提到京東方、天馬等優秀國產屏的品牌價值與國際一線品牌如三星、LG、夏普等顯示面板商存在差異，導致產品衝擊高階市場存在較大阻力且影響其盈利能力，因此提升品牌形象迫在眉睫。
正所謂愛屋及烏，國產屏要提升品牌形象可與一些高階品牌合作來提升品牌形象。當下使用此方法最為成功的要數華為手機，華為手機成功殺入高階手機市場的開山之作就是與徠卡合作的Meat 7，此後華為又與保時捷合作成功穩住了其高階品牌定位。京東方此次獲得了蘋果的認證，如抓住與蘋果合作的機會將會對品牌形象提升有較大幫助，此後其它國產屏也可採取此種方式提升品牌形象。
其次，還需引進人才加強技術研發，技術上的突破才是根本。國產屏在LED上技術領先國外一線品牌，OLED方面雖打破了技術壟斷，但不可否認仍然與三星等品牌存在一定差距，需要國產品牌在技術上縮小甚至追平並超越。要實現技術的突破人才必不可少，需要它們加大投入引進人才、培養人才以推動產品技術的進步。
最後，需要國產屏廠商們調整產業結構，逐步向中高階顯示面板市場拓展，以實現利潤的增長。前文也提到國產屏由於種種原因遲遲未能殺入高階顯示面板市場，導致其利潤率較低，最終無法大規模投入研發使技術難以突破，這是一個惡性迴圈。要結束這個惡性迴圈需要國產屏們主動調整產業結構，在有技術的前提下由低端向中端發展，最終完成向高階市場滲透的目標。只有產業結構不再是以低端為主了，其利潤率當然也就自然而然的提高了。
綜上所述，摺疊屏是國產屏翻身的一個機會。它雖不能立即讓國產屏實現立趕超三星等國際一線品牌的壯舉，但為國產屏的發展提供了“秀肌肉”、調結構的契機，可能在2022年前後國產屏會成為國際顯示面板中的龍頭。