藥尚網:2B+2C,讓售藥機走通社群最後一公里
“藥房在本質上,主要是為社群提供服務的,是解決社群最後一公里的問題。但隨著房價和人力成本的提高,藥房利潤越來越低,很難滿足社群內24小時的購藥需求。”
藥尚網創始人鞠金友自己的藥店也面臨這些問題,接下來藥店應該怎麼辦?未來藥店又會是什麼樣子?鞠金友問自己。2014年末,在結束了和老友徐紅萍的小聚,送徐離開的時候,鞠看到了樓下的飲品自動售賣機,於是便萌生了要在社群做藥品售賣機的想法,隨即拉住徐,又討論了起來...
原以為接下來的故事是雙方著手一起完成這件事,但當時的風口熱點太多,鞠金友不知如何抉擇。據動脈網(微信:vcbeat)文章《30多家平臺死亡過半,醫藥O2O已成資本遊戲,未來向何處去?》顯示,醫藥O2O平臺2013年興起,2015年爆發。也就是在爆發這一年的8月,鞠金友“入局”醫藥O2O平臺。
試錯的四個月
2018動脈網未來醫療100強的現場,中電健康產業基金合夥人王曉岑分享了這些年醫健領域的熱點:
2014年的醫生社交、醫藥電商;2015年的百糖大戰、醫生集團、醫療大資料;2016年的基因測序、醫療人工智慧;2017年...
資本的助力,將醫健領域的熱點推向風口浪尖。熱點的背後是更多投資者的入局。而喧囂過後,企業或轉型或被淘汰....
藥尚網也曾經趕上過這樣的風口或泡沫。只是不到四個月,就不得不停止了O2O售藥的業務。鞠金友告訴動脈網,在嘗試O2O的過程中,藥尚網對該業務進行了測算。首先,改業務以純線上為主,獲客成本高,據悉,藥尚網曾為此不到1個月內投入推廣費用高達100萬;其次,運營成本高,購藥屬於低頻行為,而配送方面卻要投入更多的人力資本。
而真正讓鞠金友下決心放棄該業務,則是看到了叮噹快藥在蘇州市場的消失:2015年初,叮噹快藥開始做蘇州市場,但在10月份的業務已經開始萎縮....
團隊進行了前景分析,認為雖然在自營藥店進行O2O售藥服務成本相對較低,但如果沒有政府的補助,企業依然很難盈利。於是,團隊一致決定,停止O2O售藥業務,迴歸最初的夢想。
“還好,我們的試錯期只經歷了四個月...”
下沉社群,用一年時間證明自己
雖然醫藥O2O平臺失敗,但其間藥品配送的服務,使得鞠金友驗證了之前想法:社群中是有買藥需求的。此外,鞠還根據積累的資料,初步測算了售藥的時間、地點和人群。
確定了想法,藥尚網便開始摸索業務,發現首先要解決兩大問題:一是技術問題,鞠金友的解決方案是,將售藥機軟硬體的研發全部交由技術總監Johnny負責;二是下沉社群還需要政策的支援,對於這一問題,鞠金友便自己開始跑業務,多方聯絡。
在與政府的溝通過程中,鞠金友發現其最關心的是兩件事情:首先是安全性,如何保證硬體和軟體的安全性;其次是如何運營管理。
針對這兩個問題,藥尚網給出了自己的解決方案。
在硬體的安全性方面。首先,藥尚網對售藥機內外進行了24小時的動態監控,對外監控保證使用者的安全取藥、對內監控保證藥品出入貨的正確性;其次,藥尚網通過感測器、製冷機等保證機器溫溼度,將溫度控制在8到20度,溼度控制在25%到75%;最後,藥尚網將外殼設計和廣告屏結合,即解決了藥品避光的要求,又有效增加了營業外收入。
在軟體的安全性方面。藥尚網保證了藥品分類、效期管理、溫溼度的遠端控制以及ERP的對接等。
在管理方面。一方面,藥尚網具有24小時輪流值班的藥事團隊,隨時解答使用者的諮詢;另一方面,藥尚網也擁有一支24小時服務的運維團隊,一旦裝置出現問題,可以及時處理。
經過一年在藥房的實踐。終於2017年5月,蘇州市政府下發紅標頭檔案,明確了支援自動售藥機可入駐社群。並於當年獲得專注醫療領域的知名美元機構認可,完成近千萬Pre-A輪融資。
2B+2C,打通社群最後一公里
政策明確後,接下來就是將夢想落地實施。在具體探索下沉社群的道路上,藥尚網漸漸的形成了自己的“一套”。
藥尚網首先在整個城市做了一個區域規劃,以一公里為輻射半徑開始佈局投放。在進一步對小區選擇的過程中,藥尚網擁有一套篩選標準:
第一,小區人群數量要在1000戶以上;
第二,小區人群多以中青年為主;
第三,優選中高檔小區。
自動售藥機的佈局,不僅僅限於城市內部。鞠金友告訴動脈網,蘇州的崑山雖然是一個縣級市,但作為全國百強縣排行榜首,外來人口非常多且工廠較多,售藥機的效果就非常好。
而佈局的密度,藥尚網會根據每個片區不同的特點,在此進行選擇,比如偏外向型的工業園區,佈局密度相對高;而偏農業的地區,佈局密度就相對少。
值得一提的是,藥尚網將專家定位為運營服務商,其一端服務C端買藥用戶,幫助使用者24小時近距離買藥;另一端服務於藥房等買藥用戶,幫助藥房在非工作時間銷售藥品。
在打通產業閉環方面,鞠金友表示自己曾在售藥領域十幾年,人脈較廣,方便下一步區域的拓展。而隨著售藥機的快速佈局,可獲得大量的使用者資料,將資料進一步反饋藥廠,可進一步提升藥店的區分度。
據悉,目前藥尚網在蘇州市已佈局200多臺售藥機。而隨著各個省市政策的開放,鞠金友表示藥尚網還會堅持相對穩妥的發展態勢,重點佈局長三角地區。
據悉,藥尚網正在進行A輪融資,動脈網將持續關注。