Facebook啃不動的電商蛋糕，Ins能有機會嗎？
Facebook一直在嘗試讓使用者接受 “在社交網路上購物” 這個概念。從2011年起，它就在不斷嘗試進軍電商領域，但屢戰屢敗。
但現在機會來了，突破口在它收購的 Instagram 上。
據美國科技媒體The Verge報道， Instagram正在開發一款名為“IG Shopping”的獨立購物APP 。兩位知情人士透露，這款APP將允許使用者購買他們關注的商家的商品。
Instagram的標籤購物
報道稱，目前這款App還處於開發階段，正式釋出的時間尚未確定。但知情人士稱，Instagram相信這一計劃對自身發展十分有利，將藉此舉進軍電商領域。目前，Instagram對此尚未置評。
大幅商品照片、標籤連結購物、測試本地支付，生來就利於購物的Instagram，近年來毫不掩飾自己向電商靠攏的意願，它能成就Facebook的野心嗎？
Ins的電商基因
據Facebook營運長桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 透露，目前已有 超過2500萬家企業在Instagram上開通了賬戶 ， 200萬家還成為了平臺的廣告客戶 ，通過Ins來推廣自己的賬戶。
不僅是商家在Ins上展示商品，使用者也喜歡在Ins上瀏覽商品。據悉，有80%的Instagram使用者中至少關注了一家商戶。
Ins也早就意識到了使用者在平臺內購物的潛力，但之前，它的變現方式是廣告。
早在 2016 年11月，Instagram就開始 測試購物功能 ，在商家釋出的照片上，它可以新增標籤，標籤即為購物連結，使用者可以點選跳轉到平臺外購物，去年開始這一功能已被商家大範圍使用。
之後，它又進一步 在短視訊快拍中測試了購物功能與應用內購買 ，將廣告更好的融入到Instagram平臺中，商家可以利用短視訊給使用者身臨其境的購物體驗。
美國知名線上購物網站Overstock就曾在Instagram上釋出了視訊廣告，在視訊裡，連結著一個“現在購買”的按鈕。Overstock發現，在Ins上做廣告之後，它的廣告支出回報增長了18%，獲客成本下降了20%。
這樣看來，推出獨立的購物App，為商戶的營銷活動提供獨立平臺、增加它們的創收機會也順理成章。
據知情人士透露，之後Instagram可能還會向商家推出更多工具來幫助他們拓展業務，商家來付費使用這些工具。
這一功能實際上是Ins在“收復失地”。
目前，已經有公司在向Instagram的廣告商提供這類工具。例如， Four Sixty 就為企業提供了建立商店照片庫、內容稽核、釋出日程安排和其他付費服務，使商戶在Instagram平臺釋出的內容足夠精美、引人注目。
Shopify為商家提供的工具
加拿大電子商務軟體開發商Shopify也為商家提供在Instagram平臺上建立商店的多種工具，2015年5月，它已經成功在美股上市。
Ins顛覆Facebook？
在美國年輕人放棄Facebook、奔向Instagram的大勢之下，Instagram不僅彌補了母公司在電商方面的短板，甚至越來越發展壯大，頗有顛覆Facebook之勢。
線上購物並不是它第一次嘗試開發獨立應用。去年底，Instagram一直在測試一個名為 Direct的即時通訊應用 。
Direct 頁面
Direct是一款 私人即時通訊的獨立App , Instagram產品經理海瑪爾沙阿 (Hemal Shah) 說：“我們希望Instagram成為你全天候的應用，而與親密朋友的私下分享是其中重要的一部分。”
Direct脫胎於Instagram內建的私聊功能，“當Direct是一款獨立的攝像頭應用程式時，我們可以突破界限，為私人分享創造最快、最有創意的空間。”他說。
今年6月，Instagram又推出了一個顛覆性的功能—— 引入長視訊 ，直接與YouTube對抗。這也是Facebook挑戰谷歌廣告霸主地位的另一殺手鐗。
IGTV 頁面
這款名為 IGTV 的視訊軟體，可以 將使用者垂直拍攝的長視訊發到Instagram上 ，視訊最長可長達10分鐘 ，大客戶則可長達一小時。在IGTV應用裡，它也會自動播放使用者所關注的Instagram賬號上傳的視訊，以及其他的個性化推薦視訊。
Instagram的執行長凱文•斯特羅姆 (Kevin Systrom) 表示，這款應用程式的設計目的是讓使用者更輕鬆的在手機上尋找和觀看視訊。他指出，大多數視訊應用程式都要求你搜索或瀏覽一個目錄，而不是開啟手機開始觀看，IGTV則在你開啟它的那一刻就會開始播放視訊。
【鈦媒體作者：志象網；文/趙劼】
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