阿迪達斯釋出2018年財報：銳步扭虧為盈，大中華區增速放緩
3月13日，阿迪達斯釋出2018年第四季度報及全年財報。財報顯示，阿迪達斯第四季度營收同比增長3.5%至52.34億歐元，全年營收同比增長3.3%至219.15億歐元，持續經營業務的淨利潤同比增長26.2%至17.09億歐元，歸屬於普通股股東的淨利潤同比增長55.1%至17.02億歐元。淨利潤同比增長20%至17.02億歐元，其中北美和亞太地區業績均增長15%。
此外，電商增長強勁，2018年收入增長了36%，超過20億歐元，但大中華區的業績增速放緩，營收同比增長13%，在此之前，大中華區已經連續11個季度增速超過20%。
旗下品牌銳步實現扭虧為盈，貢獻了超1.5億的淨利潤。
從細分市場來看，2018年的收入增長主要得益於公司戰略增長區域的持續增長：阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額在北美和亞太地區均實現了15%的增長，而亞太地區增長主要受中國市場增長23％的拉動。拉丁美洲等新興地區收入增長6％；俄羅斯及獨聯體國家的銷售額增長1％，這是因為在世界盃期間大量銷售門店被關閉；歐洲的銷售額持續低迷，基本與去年同期持平；新興市場的收入下降了3％。
財報會議上，阿迪達斯CEO 卡斯珀·羅思德 (Kasper Rorsted)表示，“阿迪達斯戰略增長動力來自於北美、大中華區和電子商務，這三項在過去一年均實現了兩位數增長，過去一年是公司歷史上表現最好的一年。”
但同時阿迪達斯還表示由於中等價位服裝供應鏈短缺，這將會影響2019年的業績增長，阿迪達斯恐將難以實現這一需求。這個訊息一度引發了阿迪達斯的股價大跌5.5%。
阿迪達斯預計2019年銷售額維持5-8%的增速，但上半年將受到供應鏈的影響，增長率預計將維持在3-4%，隨後將在下半年加強供應鏈管理。
為此，2019年2月，阿迪達斯任命馬丁·尚克蘭（Martin Shankland）為全球業務主管，主要負責供應鏈管理。外媒表示，上一任業務主管吉爾·斯泰亞特（Gil Steyaert）僅一年就從該崗位離職，或與供應鏈出現問題有關。
由於2018年舉辦世界盃，阿迪達斯增加了營銷費用預算，營銷費用支出達到了30.1億歐元，與去年同期相比增長了10％。得益於良好的產品定價、渠道投入，阿迪達斯的毛利率上升1.4個百分點至51.8%，大大抵消了由於匯率變動引發的負面影響。
在過去一年中，阿迪達斯尤其重視電商業務，2018年第四季度電商業務增速達到36%，“我們去年推出官方應用程式，在25個國家的下載量超過700萬次，電商還有巨大的增長空間，”CEO 羅思德如是說。
此前，中國網際網路絡發展狀況統計調查資料顯示，90後在中國網民中佔比達28%，居於各年齡段首位。阿里巴巴執行長張勇說 “年輕一代的消費者仍然是中國消費增長的主要動力” 。而在尼爾森中國消費趨勢指數調查中也得出： 90後成為消費主力軍 。
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