美圖將手機業務授權給小米背後：全年最高虧12億 期待減負
雷帝網 樂天 11月19日報道
美圖今日與小米達成合作，同時釋出財報預警。美圖預期2018年下半年之虧損淨額將會在2018上半年1.274億基礎上進一步擴大。
美圖預期集團於截至2018年12月31日止的年度將錄得約9.5億元至12億元之間的淨虧損（相較於截至2017年12月31日止年度的淨虧損約1.97億元）。
根據美圖目前可獲得的資訊，導致淨虧損的預期增長主要因素為：
1，美圖智慧硬體分部的收入減少，由於：2018年與2017年相比推出較少的手機型號導致智慧手機銷量及出貨量減少。美圖於2017年推出5款新手機型號，而2018年僅推出1款；
此外，為了應對2018年下半年更為激烈的競爭環境，美圖將M系列（在2017年推出的低價系列）的售價調低，導致2018下半年智慧手機的平均售價(ASP)下降；
2，由於ASP下降，智慧手機銷售產生的毛利潤在2018下半年快速下降。
雖然美圖在網際網路業務之毛利潤在2018年下半年持續增長，但美圖預期該增長無法抵消智慧手機業務毛利潤下滑，從而導致美圖總體毛利潤下降。
鑑於智慧手機市場的競爭激烈程度在2018年下半年進一步加劇，美圖的智慧手機業務可能也將不再盈利。
美圖預計2018年下半年美圖大部分的淨虧損增量將來自美圖的智慧手機業務。 但是，預計該等虧損在與小米的授權安排下的合作智慧手機銷售量達到指定數量後將不會再出現。
3，由於美圖在戰略合作協議下將開展新的智慧手機商業模式，預期將產生若干與重組現有智慧手機業務相關的非經常性開支。
此外，由於集團最近決定於2018年11月30日關閉其電子商務平臺美圖美妝，以集中資源實施圍繞「美和社交」的美圖新戰略，預期也會產生與此相關的某些非經常性開支；
4，市場及銷售費用之增加，尤其是約2億的若干綜藝節目的一次性冠名權費和相關市場推廣費用。該等費用與美圖社交平臺與智慧手機業務之品牌推廣相關。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻今日釋出內部信，稱儘管市場被不斷衝擊，美圖從未想過要放棄美圖手機，與之相反，最終和小米達成戰略合作，雙方進行互補，形成協同效應。
吳欣鴻透露，今年智慧手機行業大環境的波動，令我們的手機業務受到巨大沖擊。
“我們的手機業務由於體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，今年上半年，美圖手機的出貨量出現下滑，下半年手機業務虧損。”
吳欣鴻還表示，美圖商業模式也將落實移動網際網路的本質：即以輕資產模式發展，以技術為驅動力，以連線和服務使用者為核心，實現美圖的戰略性競爭優勢。
根據小米和美圖達成的協議，合作期間，美圖將享有的就合作手機和合作智慧硬體的授權收益分成將分為兩個階段。
在雙方合作第一階段，自合作手機正式上市起的5年內，美圖將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%，直至累計分成金額到達約定的金額；
小米公司也有權選擇一次性支付分成費用來補足約定金額。一旦達到約定金額後，小米公司若決定繼續合作，則雙方合作進入第二階段。
第二階段最長可持續30年，在此期間，美圖將繼續獲得手機銷售的分成，並享有每年1000萬美元的保底分成收入。
此外，美圖亦授權小米可以美圖品牌生產其他除面板相關的多種智慧硬體。美圖將享有就合作智慧硬體銷售帶來的授權分成。
在合作智慧硬體正式銷售起的30年內，美圖均可獲得每臺智慧硬體銷售毛利潤的15%。
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