2019——由年輕人重構的家居消費時代
【編者按】多方調研顯示，90後已經成為當前消費主力軍，他們正改變著中國消費市場。誠然，他們重品質和求新穎的消費觀念無疑對家居市場提出了新的要求。
本文釋出於紅網，經億歐家居整理編輯，供業內人士參考。
2019年家居行業趨勢如何？未來年輕人如何做家居消費決策？近日，《2019家居生活及消費趨勢報告》發出，報告顯示，中國年輕人更重視自己的家，願意為家花錢花心思，六成家庭的裝修預算超過20萬元，八成年輕人自己主導裝修設計。年輕人的生活方式正在重新定義家的設計，重構家居消費，也因此產生了許多新的商業機會。
20萬元成為裝修門檻？
據該報告統計，2018年，使用者裝修預算平均增加8%，六成使用者裝修預算在20萬元以上，越來越多年輕人願意花錢裝修，他們希望在家過自己憧憬的生活。由於80後、90後是裝修的主流人群，他們在網路平臺上分享的居住裝修筆記也受到大量關注。
越來越多年輕人關注“混搭”“去風格化”，他們認為，家不一定要被單一風格所主導。前些年大熱的美式、簡歐、法式等“外來”風格，關注度持續下降，“地中海”“東南亞”逐漸淡出人們的視線。輕奢風格是2018年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風傢俱設計迅速走紅。一些感染力強的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關注度。我們觀察到，比起單純的家居美圖，能打動人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起使用者共鳴，從而引發流行。
年輕人重新定義家的設計
新的生活方式，重新定義了家的設計理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不動以“電視牆”為中心的客廳裝修正面臨挑戰；開放式廚房取代了傳統廚房“主婦領地”的地位，變成一個新型空間；陽臺多功能化和衛浴空間精緻化，已成為新的流行趨勢。
年輕人的客廳正在打破“電視-沙發”傳統格局，越來越多人取消電視牆，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童遊戲區等，人們待在客廳的時間變長了，客廳的設計讓家人彼此得到更好的溝通。圍繞共處場景的設計，將受到年輕人的喜愛。
開放式廚房正在成為一種生活方式，廚房和餐廳客廳逐漸融為一體，變得更開放。對於年輕人來說，做飯不是家務活，而變成一種興趣愛好、一種家人凝聚感情的方式。
傳統的家居空間佈局，無法滿足新時代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局，根據自己的生活習慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設計。
線下裝修仍佔主流
此外，半包裝修依然是目前主流。DIY裝修的比例上升，這點與精裝修房普及的大環境有關，同時也有越來越多人願意花時間折騰自己的家。
值得注意的是，近八成消費者自己主導裝修設計。年輕人裝修很看重“是什麼”，但更在意“為什麼”而設計。比如電視牆不選傳統大理石背景，而根據自己的偏好設計成書牆、收納牆，或者乾脆取消背景牆。
以前，家居消費線上下賣場內實現，使用者先到門店確定風格和產品，經過比價砍價後達成交易。如今，年輕人習慣先到網上看風格、找靈感，查詢相關產品的口碑，鎖定品牌、具體產品型號，在網上直接下單，或者到線下門店體驗後直接提貨。家居使用者的消費路徑已經發生了徹底的轉變。
值得注意的是，朋友、設計師、KOL是裝修知識的三大資訊源。朋友用過說好、專業的設計師推薦、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，進而影響家居消費決策。業內認為，KOL將左右家居市場風格走向，影響消費決策。
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2019年，中國家居家裝產業將迎來一個全新的拐點時刻，家居建材上市公司開始試水新模式，同時也是企業重新迴歸理性思考和經營使用者的關鍵一年，未來，無論產業未來怎麼風起雲湧，有一條是不變的，只有那些真正聚焦使用者價值和具備提案設計能力的公司，才有機會成為偉大的品牌。
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