“幫助老哥上岸”的平臺,會是現金貸的下一個風口嗎?
最近,在現金貸領域,有一個新的模式悄然興起:
一些平臺打著幫助“老哥上岸”的旗號,開始圈最底層的借款人群。
很多使用者進去後發現,這些平臺只是“掛羊頭賣狗肉”,實際上是一個貸款超市(以下簡稱貸超),推薦的是利率更高的產品。
“讓我們上什麼岸,就是把我們拉向更深的深淵。”使用者們對此抱怨不斷。
實際上,這個領域中也有正規 操作 的公司,比如“債緩還”和“債見”,只是它們都發展得不太順利。
為老哥提供上岸工具,究竟是現金貸之後的一大風口,還是一個“偽命題”?
01老哥上岸
最近,在地下現金貸市場,開始出現一些特殊的廣告。
“幫助老哥們上岸,告訴你哪些平臺不還款,也不上徵信,快來下載我們的APP吧。”在各大現金貸使用者聚集的QQ群裡,商務鄭子涵每5分鐘,就打一遍這樣的廣告。
“老哥上岸”是圈內的行話,它指的,是深陷現金貸債務危機的使用者走出泥潭,迴歸生活。最簡單的方式,就是還清貸款、重新做人。
幫老哥上岸,並進行債務“重組”,這擊中了現金貸借款使用者的“痛點”。
“我借的平臺太多了,哪些逾期了要還款,我都不知道,要等到催收打電話過來才知道。”借了幾十個平臺的使用者平萍稱,很多現金貸使用者的債務情況,都是一塌糊塗。
“發發帖、在群裡丟丟廣告,以這樣的低成本方式,一天也能招來上千的新增使用者。”鄭子涵稱,他們家的產品是年前上線的,“已有幾萬的使用者”。
但這款產品似乎並不智慧。
使用者登入之後,需要自己填寫賬單:在哪些平臺上借了錢,借了多少,逾期多久,等等。
提交賬單後,平臺會簡單生成一個報告,告訴他們哪些平臺不上徵信,哪些平臺利率太高,可以進行“債務協商”,免除利息,只還本金,等等。
聽起來很美,但一些下載使用過這款產品的使用者卻罵聲一片。平萍稱:“自己寫賬單,還不如我直接寫在一張白紙上。”
她還表示,報告中提供的所謂不上徵信的平臺,“也不太可靠,訊息還沒我靈通”。
“其實,我們做的並不是債務管理工具。”鄭子涵直言不諱。
在他們的產品介面上,最顯眼的是“低利貸款”一欄,點開一看,全都是貸款產品。
“我們就是貸超,用‘老哥上岸’作為噱頭,吸引使用者下載,目前是給其他貸款產品導流。”鄭子涵稱。
“這是什麼上岸?實際上是將我們拖進更深的深淵。”平萍發現,這些平臺提供的貸款產品,很多都是利率1000%以上的超利貸。
為了獲取流量,地下市場開始裂變出一些耍小聰明的方式 和平 臺,它們換了一個花樣收割底層使用者。
02慈善事業
在這個領域中,其實有正規玩家,比如去年1月上線的“債緩還”。
“債緩還” 的CEO李易陽,多多少少是帶著某種情懷入場的。
“我們的一個天使投資人是 陳宇 ,網名叫‘江南憤青’。他是一個大V,當時在微博上收到很多使用者的求助資訊,我們就開始注意到這個群體。”李易陽回憶稱。
搭建一個平臺,拯救這些使用者,可能就是他們的“初心”。
“債緩還”的拯救模式是,使用者可以在他們的官網上申請債務援助,並提交相應的資訊。
他們核實了使用者的真實情況後,會給優質使用者提供年利率24%之內的貸款,然後再讓使用者慢慢還給平臺,時間週期是半年到三年不等。
“目前我們後臺的註冊使用者是1.3萬人,提交申請的有600多人,援助了50多個人。”李易陽稱。
現在的現金貸,說白了就是通訊錄抵押貸,很多平臺只需要有使用者的身份證和通訊錄,就可以放款。
“但我們需要核實的東西很多,比如債務憑證、流水截圖、工作、社保、家庭情況,甚至還有使用者的人際關係。”李易陽稱,他們的風控都是人工一對一稽核,甚至要面對面。
但在平臺上申請援助的使用者,並不都是為了上岸。
“很多人都是想著過渡一下,甚至是為了騙貸、擼口子。”李易陽稱。
目前,這600多個使用者中,通過援助的只有50多個,放貸金額300萬,已還完貸款、成功上岸的使用者已有兩個人。
一年多來,在和這些底層使用者打交道的過程中,李易陽深深感到了“上岸之艱難”。
這些使用者值得同情嗎?
一年前,李易陽的答案是肯定的,但現在,他要“打一個問號”。
“這些人欠錢,70%的原因是因為他們個人的行為,比如賭博、買奢侈品;20%是因為創業等原因,而因為家庭原因或者其他緊急情況,只有10%。”李易陽稱,這個群體中的大多數人,身上有非常強的劣根性,實在“救不動”。
曾經有使用者還款不太正常,他們去詢問,使用者才承認,自己又去借了別的貸款——這樣的案例很多。
哀其不幸,怒其不爭。
目前,李易陽開始給這些使用者提供海外工作機會,比如去新加坡做遷墳工、去迪拜做服務員。
授人以魚,不如授人以漁。
目前的“債緩還”,陷入了“到底是慈善,還是商業”的質疑聲中。
一年的時間,只放出去300萬貸款,這實在不算好的商業模式。
“很難起量,可以援助的使用者並不多,而且稽核需要大量的時間。”李易陽稱,針對特定客群的這個模式,實在很難規模化。
03商業邏輯
和去年年初上線的“債緩還”相比,去年年底上線的“債見”,相對來說更智慧些。
使用者下載產品之後,“會授權我們抓取他的簡訊記錄,以獲得他的賬單資訊。”“債見”創始人何峰稱。
在賬單的基礎上,“債見”再進行債務規劃,“找到使用者的收支平衡點”。
何峰進入這個領域的邏輯,並不複雜。
目前,我國信用卡的持卡人群大概有5億人,在信用卡領域,“債務管理工具”的商業模式已經被驗證過是可行的。
51信用卡做的就是信用卡的債務管理和債務規劃,公司已於2018年7月在港交所上市。
“對於頭部的信用卡使用者來說,可以先用工具型的方式切入,後端再通過債務優化、代發信用卡、貸款等方式變現。”何峰也曾研究過信用卡債務管理工具的商業模式。
據多家頭部現金貸公司統計,目前申請過現金貸的人群超過2億人,放款人數超過6000萬。
而現在消費信貸越來越熱,網路借貸人群也在向上和向下滲透,這個群體的人數可能還會增加。
此時,信用卡債務管理工具可以給使用者提供更低利率的產品,對使用者進行分層。
對於底部人群來說,這個邏輯是否同樣適用?
“這些使用者根本就不可能還得上這些高利息的貸款,唯一的上岸模式,唯有賴賬。”何峰試運營幾個月之後,遺憾地發現,這些使用者根本無法救。
就算是給出利率低於24%以下的貸款,這些使用者也難以償還貸款。“這些使用者和信用卡的優質人群不一樣,無法進行利率分層。”
何峰嘗試用數字和理性的方式,根據使用者的收入情況,告之他們可以承受最高的利率和貸款,但沒人會聽。
何峰認為,現金貸已脫離了金融範疇,變成一個借新還舊的賭博遊戲——只要進場的資金不斷增加,這個遊戲就可以一直玩下去。
而置身其中的使用者,已經淪為一個符號。他們是借新還舊的載體,是“輪盤賭”的小球,不同的玩家變換著花樣在其中下注。
這樣的使用者,如何救?如何撈出好的使用者?如何進行利率分層?
只運行了幾個月,何峰就決定將平臺轉型,轉向為現金貸之上、信用卡之下的中間客群提供債務管理工具。
而李易陽也萌生轉型之意,正在考慮做“工作介紹”的平臺。
這個模式就毫無機會嗎?其實未必。
如果不是想著讓使用者上岸,只是“延長使用者的生命週期”,則所有的問題,都迎刃而解。
正準備進入這個行業的創業者魯巖柳調研過市場。他會給使用者提供比後者使用的產品利率更低的產品,“這就夠了”。
“如果利率太高,使用者就會爆掉。可以給他們推薦利率更低的產品,養著他們,而不是殺雞取卵。”魯巖柳毫無道德潔癖,也絕不談“救贖和初心”。
他笑稱,自己是“一個赤裸裸的商人”。
“不要指望一個人馬上戒菸。你可以給他更健康的方案,比如先讓他吸電子煙,延長他的生命。”他說,一旦想著要拯救使用者,“結果不是倒閉,就是做了慈善”。
“如果是這麼簡單粗暴的商業模式,可能確實走得通。”何峰也承認,這樣冷血無情的模式,是有機會的。
但有道德潔癖的他,寧願讓平臺退出,也不會用這種方式賺錢。
圍繞現金貸人群的債務管理問題,道德和利益,再次展開博弈。
“這個商業模式很敏感,一著不慎,滿盤皆輸。”何峰稱。
是拯救還是套路,是慈善還是商業,可能真正找到了平衡點,玩家才能趟出一條路來……
*文中部分受訪者為化名。
封面拍攝者 / Sharon McCutcheon
來源 / Unsplash