正牌Supreme反擊“山寨” 這是一個順勢進軍中國的好時機
被稱作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開店引發大批排隊，美國正牌Supreme終於安耐不住，開始反擊。3月13日據香港潮流資訊平臺訊息稱，Supreme美國法律顧問宣稱，Supreme ltalia門店中的商品在法律上均不允許出售，因為Supreme ltalia在中國並註冊商標，紐約Supreme正在與中國當地執法部門合作，以維護商標權。對於這一爭執，業內人士認為，Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme，未來Supreme也許將展開大規模維權活動，並且很可能可能借助此次維權正名事件機會順勢進軍中國市場。
中國市場之爭
Supreme ltalia上海開店熱度未散去之際，Supreme終於進行表態，據時尚潮流網站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問訊息稱，Supreme ltalia在中國沒有註冊商標，因此禁止推廣、製造或銷售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標的產品。不僅如此，Supreme還對此前媒體報道的，義大利法院判決行為給予否定。Supreme表示，並未輸掉任何一場與Supreme ltalia的官司，而是贏了每一場智慧財產權訴訟，因此Supreme ltalia也無權在義大利當地運營，早在2017年已有司法搬出禁令。
這一說法和此前對兩個品牌商標之爭的報道存在出入。此前有報道稱，義大利法院曾根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規則生產，不構成侵權犯罪行為。此外，2018年3月底，在香港知名代理公司的邀請下，義大利supreme italia曾經通過合法授權的方式進入中國。
針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問訊息，北京商報記者嘗試撥打Hypebeast在中國內地的運營公司賀彼文化傳播（北京）有限公司電話進行核實，但一直提示“現在網路忙”。
真假Supreme
實際上，Supreme Italia被中國消費者熟知，是三星去年12月中旬與該品牌的聯名產生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣佈停止與Supreme Italia的合作，但也引發了一系列“品牌造勢”的風波。藉此機會，Supreme Italia於2019年3月7日，在上海落地首個門店，並表示將繼續擴張中國市場。
實際上，大眾熟知的Supreme於1994年誕生於美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦，是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌，以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸。當時，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面，漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。
而Supreme Italia是有義大利當地的卡莫拉集團（Camorra）創辦，集團注意到紅遍美國的 Supreme沒在義大利註冊過商標，於是搶在對方之前，註冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme）。
根據北京商報記者此前報道，Supreme Italia上海門店中的產品，主要銷售帶有“Supreme”字樣的產品，包括T恤、帽子、揹包和滑板等，商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看，都與美國Supreme如出一轍，門店開業後一度引起消費者大排長龍。
進中國的好時機
在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英看來，Supreme ltalia在中國開店的行為徹底惹怒Supreme，未來Supreme將展開大規模維權活動，並可能借助事件熱度順勢進軍中國市場。上週，在Supreme Italia中國門店剛開業時，張培英曾對北京商報記者表示，若美國Supreme還不做出反應，隨著Supreme ltalia在中國市場宣傳的加大，名氣可能會超越美國Supreme，甚至一舉擴張中國市場，在消費者認知裡成為“正牌Supreme”。
其實不只Supreme Italia，深圳此前也開業了一家“Supreme”。中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業盯上。張培英告訴記者，面對這些企業的進攻，Supreme卻對中國市場似乎一直處於謹慎態度，這並不是由於中國市場沒有拓展的空間，而是Supreme認為，中國沒有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不願進駐中國市場。截至目前，Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家佈局了實體店鋪。
但面對各類“山寨”Supreme的“逼宮”行為，張培英認為，Supreme將會展開反擊。在對手還未徹底佔據中國市場之前，Supreme還有機會把握市場先機，利用維權熱度將實體門店拓展至中國市場。