構建一個安全的數字廣告生態
Google 一直致力於創造一個健康可持續的數字廣告生態，為此我們已經付出了近二十年的努力。我們每天都在投入大量的時間和技術資源來保護使用者、廣告主和釋出商的利益，讓網際網路成為更有用的工具。針對我們在各個平臺上為保障生態系統安全所採取的措施，其中的關鍵舉措和資料，我們 每年 也會予以公佈。
新推出幾十個廣告政策，取締數十億不良廣告
2018 年，我們遇到了新的挑戰：線上廣告可能會被用來欺詐或欺騙線下使用者。例如，有證據表明，盈利性保釋債券會利誘易受騙群體，因此我們制定了 一個新政策 ，禁止盈利性保釋債券提供商釋出廣告。同樣，我們看到越來越多的廣告向尋求康復服務的使用者宣傳虛假體驗，於是我們諮詢了相關專家，僅允許獲得認證的組織機構釋出此類廣告。這一年我們共推出了 31 個新的廣告政策，用以解決相關領域的廣告濫用問題，其中包括第三方技術支援、票務轉售、加密貨幣等領域，以及車庫門修理、保釋債券、康復設施等本地服務。
2018 年，我們取締了 23 億違反現有和新政策的不良廣告，其中包括將近 207,000 個票務轉售廣告、超過 531,000 個保釋債券廣告以及大約 5880 萬個釣魚廣告。總體來看，我們每天取締超過 600 萬個不良廣告。
我們一直在保護使用者免受不良廣告的影響，同時，我們也在致力於讓廣告主能夠更容易的確保他們的廣告創意能夠符合我們的廣告政策。下個月，我們將在 Google Ads 中推出 一個新的政策管理 (Policy Manager ) ，該程式與 AdSense 政策中心 (Policy Center ) 類似，提供關於廣告政策方面容易出錯的小貼士，幫助善意的廣告主更加容易地創作和推出符合我們政策的廣告。
利用更好的技術對付 “ 不良廣告主 ”
去年，除了取締不良廣告之外，我們針對不良廣告背後的 “ 不良廣告主 ” 也採取了很多措施。利用更先進的機器學習技術，我們識別並移除了將近 100 萬個不良廣告主賬戶，這個數字是 2017 年的近兩倍。通過在賬戶層面採取舉措，有助於根除不良廣告，從而更好保護我們的使用者。
2017 年我們推出了一項新技術，能夠在一個網站上僅有小部分頁面違反我們政策的情況下，對廣告進行更加精細的移除。而 2018 年，我們推出了 330 個檢測分類器來幫助我們在頁面層面更好地檢測 “ 不良性 ” ，這個數量是 2017 年推出數量的近三倍。因此，當我們從廣告網路中移除了將近 734,000 個釋出商和應用程式開發者，從將近 150 萬個應用程式中徹底移除了廣告的同時，我們也能夠採取更加精細的措施，將違反我們釋出商政策的廣告從將近 2800 萬個頁面中移除。我們將人工審查和機器學習相結合，更有效地打擊違反廣告政策的行為。
應對數字廣告生態中的關鍵挑戰
從 “ 虛假新聞 ” 網站的報道，到關於誰在購買政治廣告的質疑，再到大規模廣告欺詐行為，社會公眾對線上廣告扮演的角色產生了深層次的擔憂。去年，我們在 2018 年中期選舉前針對美國的選舉廣告推出了一個 新政策 ，驗證了美國將近 143,000 個選舉廣告，同時，我們釋出了一個新的 政治廣告透明度報告 ，更加詳細地介紹了是誰在購買選舉廣告。 2019 年，我們在 歐盟 和 印度 選舉前也將推出類似的工具。
我們在 2018 年是如何挫敗史上規模最大的一起廣告欺詐行為
2018 年，我們與網路安全公司 White Ops 、美國聯邦調查局（ FBI ）以及業界同仁緊密合作，挫敗了我們見到過的史上規模最大、最複雜的國際廣告欺詐行動之一。這個廣告欺詐行為代號 “3ve” ，採用複雜策略對資料中心、感染惡意軟體的計算機、欺詐域名和假冒網站加以利用。 3ve 總共建立了超過 1 萬個偽造的域名，最活躍時每天生成超過 30 億個廣告競價請求。
3ve 試圖逃避我們的打擊，但我們通過多方協作取締了他們的基礎設施。我們將這一案件上報給美國聯邦調查局（ FBI ），去年晚些時候，八人被提起了訴訟，罪名包括嚴重的身份盜竊和洗錢。閱讀我們的 安全部落格 以及我們與 White Ops 聯合釋出的這份 白皮書 ，瞭解關於 3ve 以及我們取締 3ve 的更多資訊。
我們將繼續應對這些問題。隨著新趨勢與線上體驗的不斷湧現，新的欺詐廣告和不良分子也會不斷湧現。 2019 年，我們工作的重中之重依舊是保護使用者，營造一個安全的廣告生態，讓合法的廣告主和廣告發布商從中受益。