品牌商最鍾愛的KOL，你瞭解多少？
快轉微信營銷：網際網路時代，資訊更新頻率快速，企業不滿足於廣撒網的方式做營銷，更傾向於能觸達精準人群，進行精準營銷。越來越多廣告主重視KOL並投入大量預算。KOL的粉絲更為精準，帶貨能力也很強。前陣子抖音爆紅的李佳琪就是口紅這一垂直領域的KOL，只要他介紹的口紅，分分鐘被賣斷貨。
KOL是什麼？
KOL，關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在行業內有話語權的人，包括在微博上有話語權的那些人。你也可以簡單的理解為就是那些頭部大號、網紅、大V。比如抖音KOL，小紅書KOL，微博KOL。他們擁有強大的號召力、影響力和公信力，一般商業價值較高。近年來，很多企業開始考慮與KOL合作投放廣告。
品牌商更看重小眾KOL？
大牌的明星，粉絲分佈範圍廣，很難進行定位。而KOL粉絲更加地精準，與品牌匹配度更高，關聯度也更強，而且營銷費用相對較低。
69%的KOL營銷資料刷量造假？
KOL的巨大能量在得到商業注意的同時，也出現了一些負面訊息。有資料顯示，69%的KOL營銷資料都存在刷量造假！在粉絲經濟橫行的現在，KOL的品牌帶貨能力不容忽視，但品牌方難以辨別資料真實性，在選擇KOL投放時面臨不少困擾。
KOL造假的方式有哪些？
以前大部分採用模擬機的形式，現在變成了真機、真號（手機號）、真ID（身份驗證）。在網上一搜，各個平臺的都可以造假。315消費者權益日快到了，不知道這一期又該打假打出哪些假冒KOL。
怎樣監測KOL廣告投放效果？
對於公眾號而言，可以從文章閱讀數進行KOL價值判斷，通過閱讀數增量趨勢圖來判斷資料真實性。如果想直觀檢視文章閱讀是否真實，還可以藉助快轉微信營銷工具進行資料統計。
造假形勢普遍，水軍到處都有，企業在選擇KOL的時候，最好多方考察再進行合作。
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