愛馬仕進軍美妝領域 計劃2020年推出首個彩妝系列

3月13日訊息，法國奢侈品集團愛馬仕近日宣佈將進軍美妝領域，將於2020年正式推出其首個美妝系列。這對於以皮具為核心業務的它而言，實屬向前邁了一大步。

據FashionNetwork援引訊息人士透露，愛馬仕將正式進軍美妝行業，計劃於2020年大規模推出美妝產品。這對其而言是十分大膽的一步，畢竟在過去數十年甚至上百年間，皮具一直是愛馬仕的立身之本。

據瞭解，相較於Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集團，愛馬仕對手袋的依賴程度非常高高，收入佔比超過50%。但隨著新一代消費者環保觀念的不斷提升，動物保護組織對奢侈品行業盛行毛皮製品的聲討愈發嚴厲，奢侈品牌掀起停用動物皮草的浪潮。

在這樣的大環境下，這讓仍然堅持使用珍稀動物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕極為尷尬。據線上服務GreenMatch去年釋出的研究報告顯示，90%千禧一代消費者表示，會因為價值觀不同轉向其它品牌，Z世代也坦承對主動採取可持續發展措施、承擔道德責任的品牌更有好感，且認為這些價值觀比價格更重要。

而且愛馬仕的業績直接彰顯其正在面臨著巨大的挑戰。據公開資料顯示，去年第二季度的銷售雖然保持高單位數增長，但其手袋、皮具部門的銷售業績大幅減緩，僅錄得3.6%的增速，而前一年同期卻有10.5%，也是除手錶業務之外增幅最低的部門。與此同時銷售額也被對手Louis Vuitton和Gucci反超。

愛馬仕已意識到核心產品過於單一的嚴重性，而美妝這一領域潛力十足，如果發展得當的話或許能打破愛馬仕目前的窘境。據普華永道的一項研究，2017年全球美妝行業銷售額錄得4120億歐元，2012年—2017年的年複合增長率為3.9%，並且全球美妝行業在未來還將進一步增長，年複合增長率將達5%，到2021年年銷售規模將超過5000億歐元。

美妝領域的潛力，讓愛馬仕蠢蠢欲動。去年4月，其集團執行長 Axel Duamas在接受法國媒體Le Monde採訪時就曾透露，在行業競爭愈發激烈的當下，品牌非常有必要全面佈局化妝品、香水和個人護理市場，以提升品牌自身競爭力。

但愛馬仕進軍美妝的時機畢竟是有些晚了，在頭部奢侈品牌中仍然缺席美妝市場的屈指可數。據瞭解，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團以及LVMH和Chanel四大公司旗下高階化妝品佔據全球銷售額的70%左右；Gucci也於去年加速滲透奢侈美妝市場，在創意總監Alessandro Michele於2017年5月推出首個香水後，Gucci於去年9月突然開設新 Instagram 賬號 @guccibeauty。