你的電影能不用“硬核”形容嗎？
編者按：本文來自微信公眾號 “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha） ，作者 杜威，36氪經授權釋出。
從去年下半年開始，你有沒有感覺自己被一個詞包圍了，各個行業的新媒體文案工作者們把它說了一遍又一遍，這個詞就是“硬核”。
在電影宣傳文案上，這個詞也是頻頻出現，從去年年尾曹保平的《狗十三》，到春節檔創造紀錄的中國科幻片《流浪地球》，連在這周要上的新銳導演小成本青春片《過春天》中，“硬核”都“勤勞”地出席了。
當然，《過春天》近日也在資深影迷圈引起不小的轟動。
作為80後青年女性導演白雪的長片處女作，《過春天》獲得了第69屆柏林電影節新生代單元最佳影片的提名，第13屆亞洲電影大獎最佳導演提名。大象點映舉辦的觀影活動，影票瞬間告罄，甚至很多影迷已經把該片提前預定了“國產年度最佳”。
這部引起海內外矚目的影片，在宣發時打出了“硬核”這一關鍵詞，在有關該片的報道中，《過春天》被冠以“硬核”青春影片，“硬核”少女十六歲的野蠻生長，暴力“硬核”少女成長記等頭銜。“硬核”似乎成了該片的一大標籤。
《過春天》劇照
細心者可以發現，《過春天》並不是最早打出“硬核”概念的電影。“硬核”這個起源於“遊戲”，脫胎於“音樂說唱”，活躍於“微博”的網路用語，近年已經開始被廣泛用於“電影”之中。
“硬核”科幻、“硬核”青春、“硬核”驚悚、“硬核”現實主義。“硬核”一詞開始越來越被宣傳方所加以利用。被冠上“硬核”的電影到底擁有哪些氣質？這一詞語是否已經取代了“情懷”、“走心”等影片宣傳標籤，成為新時期的影片代名詞？“硬核”電影時代是否即將到來？難道現在一部電影要被貼上“硬核”的標籤才是一部好的電影嗎？
電影宣傳用“硬核”匹配年輕人的口味
說到“硬核電影”，我們先來看看何為“硬核”。根據百度百科的定義，“硬核”作為網路流行用語，原本的含義為形容遊戲和說唱音樂。因此早有硬核說唱和硬核遊戲的說法。硬核說唱是更具有力量感的音樂形式，熱情奔放猛烈強勁，而硬核遊戲指存在一定難度並有特定受眾的遊戲。
但是不管是“硬核遊戲”或者“硬核說唱音樂”，都因為“難度過大”或者“音樂個性太鮮明”成為一小部分人“炫技”般的存在，表現出來的則是如操作過於複雜，導致難度太高，或音樂太標新立異、注重技巧而難以被人模仿等等。因此“硬核”在很長的一段時間就有了小眾的含義。
可就是因為小眾，這樣的“硬核”代表了一種態度。遊戲中“硬核”代表了難度，說唱音樂中“硬核”代表了酷炫、技術含量，這些特質正是如今年輕人所爭相追捧的。
但是作為網路語而被廣泛使用的“硬核”所涵蓋範圍更加寬泛，“硬核”更多地被理解為一種很厲害、很酷、很彪悍、很剛硬的意思。這時的“硬核”不只侷限於說唱和遊戲領域，也開始廣泛應用於電影領域。
考慮到遊戲、說唱，以及所謂網路流行語的使用上， 主要受眾大多都是年輕人群，同時這一人群也是目前電影市場的主流消費人群，有鑑於此，宣傳方在宣傳一部影片時打出貼近這類人群、或者說讓這類人群感到熟悉的宣傳語，也在情理之中。
當“硬核”遇到電影，兩者結合，產生了新的化學反應。能被稱之為“硬核電影”的影片，普遍具有“時尚”、“優質”、“技術含量高”等特質，這部影片在有態度有個性之外，同時具有廣泛的觀賞性和娛樂性。“硬核”與“電影”的結合，讓一部影片給人以態度與觀賞性並存的印象。
“硬核”題材關鍵詞：青春、現實、科幻、技術、創意
在2018年和2019年的交接拐點，“硬核電影”一詞，“與時俱進”地出現在人們眼前。
2018年12月7日曹保平導演《狗十三》上映，這部被封禁5年的電影，在宣傳期時稱：“硬核現實主義題材，致力於揭露現實幻覺的電影《狗十三》......”影片中“硬核”電影符號一時間成為了影迷所熱議的話題。諸如中國式親子關係，“打你是因為愛你”、“男尊女卑”、“中國式教育”等等“重口味現實主義”被影迷所津津樂道，《狗十三》也因此被冠上“硬核現實主義電影”的稱號。
《狗十三》劇照
2019年1月17日《小豬佩奇過大年》的宣傳短片《啥是佩奇》火爆網路，霸屏朋友圈。“神級創意”、“硬核短片”、“2019年開年第一宣發模板”以及“預告比正片牛系列”等等正面評論席捲社交網路。影片最後用鼓風機制作的小豬佩奇被網友譽為年度最“硬核”鏡頭。短片因腦洞大開的廣告創意，被冠以“硬核創意短片”的稱號。
2019年2月5日，《流浪地球》上映。“年度硬核科幻電影”、“硬核科幻元年”、“硬核特技視覺效果”，幾乎任何有關《流浪地球》的文章，都離不開“硬核”二字。相較套以科幻元素講述情感人性的“軟科幻”電影，《流浪地球》憑藉令人信服且製作精良充滿匠心精神的特效場景、科幻元素終於成為了中國第一部“硬核科幻電影”。
2019年3月15日上映的《過春天》，因“深刻”揭露十六歲少女骨感現實意義的故事被標榜為“最硬核的十六歲少女”、“最殘酷硬核青春電影”。
從這些影片中我們似乎找到了通常被冠以“硬核”稱謂的影片中的一些共性。
從影片型別上看，一類是被冠以“硬核”稱謂的電影多為討論、揭露社會問題的現實主義題材電影，諸如《狗十三》、《過春天》等。其次是那些真正具有令觀眾“折服”的創意題材的影片，如短片《啥是佩奇》、日本小成本影片《攝影機不要停！》等都被網友冠上了“硬核”二字。
最後則是比較直接詮釋“硬核”一詞的科幻電影。通常被認為是“硬核科幻片”的影片，大多製作技術過關、視覺效果精良、科幻設定符合邏輯。
如此看來，“硬核”絕對與優質電影分不開，其中不僅包括品質優良，還兼具“重口味”“與眾不同”“高能不斷”等品質。這麼看“硬核”幾乎打包所有吸引觀眾走進電影的氣質。他是否會成為製作電影的第一標準。
“硬核時代”或短暫
近些年在電影宣發上，我們時常見到被冠以“硬核”之名的電影。正如上文所述，“硬核”一詞也因其獨特的含義被很多年輕人用來表達自己的態度。那麼在電影方面，“硬核電影”代表了什麼？
從“硬核電影”字面意義上來講，它代表了技術含量過硬，品質更為優秀的電影。這也是以“技術性”“高科技含量”為製作核心的不少科幻電影，甚至是動作電影，選擇用“硬核”給影片做“標籤”的原因。
在2019年春節檔，《流浪地球》橫空出世，給中國科幻電影樹立了一個“里程碑”，它預示著中國科幻作品從雜誌、圖書走向了影視的新時代。這部影片甚至被冠以“硬核科幻元年”的影片稱號。
《流浪地球》的“硬核”之處，從這部電影的製作過程就可以見一斑。根據公開報道，為完成這部科幻影片的拍攝，團隊歷時4年，畫了3000張概念設計圖、8000長分鏡頭畫稿、製作10000件道具，導演組甚至製作了編年史、教材、發動機維護手冊、礦車維護手冊等等的與影片相關資料的編寫。在資金投入上，《流浪地球》也堪稱中國科幻片的大手筆。據報道，影片總投資超過5億元人民幣，其中製作了超過2000個特效鏡頭，就花費5000萬美元。
《流浪地球》劇照
“硬核電影”還代表了影片的價值觀及創作者的態度表達。隨著近年各大影視公司片庫告急，影視寒冬，電影內容市場的投資愈發謹慎，在這樣的環境下，集中出現了多部優秀的現實主義題材的影片，其中就包括《我不是藥神》《無名之輩》《狗十三》等影片。
現實主義題材往往會涉及“揭露社會現象”、“敏感話題”等方面，這種“挖掘社會問題”、“展現某一個階層真實生活”的影片，因內容題材也被認為是“硬核”電影。不過，區別於以技術、資金、製作投入等方面展現“硬核”精神的科幻片、動作片，這類影片的“硬核”更多的體現在創作者的態度、影片的價值觀體現上。2018年上映的《狗十三》，今年即將上映的《過春天》和《風中有朵雨做的雲》就是此類“硬核”電影的代表。
“硬核電影”開始取代之前的“情懷電影”、“走心電影”，越來越成為宣傳方主打的一張營銷牌。其事件本身並無好壞之分，只是鑑於以往的經驗，“硬核電影”頻現報端，不由引發我們的一些思考：就目前宣傳方所標榜的“硬核電影”來看，無論是技術流的“硬核電影”，如《流浪地球》，還是價值觀流的《過春天》和《狗十三》，或者是創意流的《啥是佩奇》，都是與宣傳關鍵詞“硬核”相匹配的，“硬核”也藉助這些優秀影片，在電影領域進一步鞏固了其“態度”、“品質”代名詞的意義。
通過這些影片在宣發上的成功推動，“硬核電影”所代表的意義更加深入人心，勢必會有大量冠以“硬核”之名的影片在宣傳期與觀眾見面，其中不免會出現寄希望藉助“硬核”一詞，提升影片噱頭的影片。這點已經在發生了，除了以上我們提到的片子型別和創作內容之外，勤勞的硬核還陪伴著“硬核愛情”、“硬核喜劇”等等，而多半我們找到這些電影的真實評價後，會大失所望。
可以預見的是，隨著名不副實之作的增加，人們逐漸不會再相信被“硬核”標籤化的影片，“硬核”也會像之前的“情懷”、“走心”一樣，逐漸失去了公信力，最終退出電影宣發環節。而那時是不是會有新的流行詞接替“硬核”來展現某些電影的特質呢？
一句“硬核”的宣傳語口號是蒼白的，從這句宣傳語的釋義，宣傳方能找到適合的電影題材去做引導，但“硬核”也僅是現在的一個流行語，如“走心”和“情懷”一樣，終有一日會被人“聽厭”。
無論形容電影的標籤如何變化，時代發展和市場觀眾還是會尊重那些經過匠心打磨的影片、那些蘊含創作者深刻感悟和觸動人心的影片，所以，創作者們，與其事後讓宣傳方大張旗鼓地高喊自己電影“硬核”，不如現在真正“硬核”地創作起來，到那時你的電影才不需要用硬核形容硬核。