為什麼新 iPhone 的命名這麼不討喜？
新 iPhone 的名字實在算是佶屈聱牙，應該不止我一個人這麼想。
今年三款 iPhone 分別喚作 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，雖然我們依舊能看到 S 的字尾，但過去常見的 6、7、8 數字卻被 X 所取代，同時還出現了新的「R」字母。
釋出會後，不少人開始進入吐槽模式，而槽點的核心不僅是價格，還有它們的命名和發音。
這讓人不禁想起 2013 年，有人說如果 iPhone 保持一年一更新的勢頭的話，或許一個世紀後我們就能看到 iPhone 100 ，而後有人回覆評論則 ofollow,noindex" target="_blank">表示 ：「等 iPhone 出到 10 之前，就應該有一個次世代的電子產品代替了手機。」
5 年之後，我們沒能等到代替 iPhone 的革命性產品現身，但顯然是被蘋果命名這件事給搞糊塗了。
我們會吐槽新 iPhone 的命名，大概是因為它不好念
iPhone 的名字之所以重要，不僅在於它所面向的是全球數億的使用者群，而且也代表了這家公司對於自己最重要產品的理解。
事實上，iPhone XS 的命名還是很好理解的，它和以前的 iPhone 4S、5S、6S 等裝置一樣，它仍然遵循著蘋果前一代 S 版本的規律，即外觀基本不變，僅僅只是一些配置上的提升。
至於這個「X」，則意指 iPhone 十週年紀念版，只不過蘋果選擇用羅馬數字的「X」來取代阿拉伯數字「10」。不管是在釋出會上還是之後的介紹視訊裡，蘋果都將其稱為「iPhone 10（iPhone Ten）」。
▲圖片來自： iMore
但消費者們顯然不會想那麼多，一個眾所周知的情況是，大部分人第一眼看到「iPhone X」這個名稱時，都會傾向於先念成「iPhone Ecks」，讀起來肯定不會順口。
倘若沒人願意解釋一下「X」的背後含義，大眾也很難知道 iPhone X 背後「十週年紀念款」的意味，也就不會產生「X=10=ten」這樣的聯想。
如果再加上「S」，情況就更復雜了。如果過去一年裡你仍然沒有養成念「iPhone ten」的習慣，那麼時至今日，「iPhone XS」就很可能會念成「iPhone excess」、「iPhone access」以及「iPhone exes」。
有趣的是，這幾組詞和 iPhone 連起來還給了人們不少惡搞的空間，像 excess 就有「多餘的」含義，而 exes 就是「前任們」（還是個複數……）的意思。
拋開吐槽不說，「X」和「S」這兩個字母連在一起也確實會讓人崩潰，如果不發「Ten」的音，大部分人都很難快速、清晰地將他們念出來，大屏使用者還得再加上個「Max」。
好比是我們不喜歡把「iPhone X」讀作「愛瘋埃克斯」而更願意念「愛瘋叉」一樣，只是覺得後者比前者更好念而已，畢竟只發一次音會更順口。別小看這個細節問題，你在未來一整年裡都得念好幾次這個名稱。
可正確的讀法依舊是「Ten」，去年一些美國的手機零售店店員就 吐槽 說，如果蘋果希望讓消費者第一眼看到就能讀對，就應該啟用「iPhone 10」這個名字而不是用「X」來指代，畢竟蘋果一直都在用阿拉伯數字來命名 iPhone。
但就和所有喜歡強調科技與未來感的大公司一樣，蘋果選擇了「X」來作為 iPhone 的新字尾，這個字母蘊含著遠比它本身代表的數字序列要多得多的意味。
每一代 iPhone 的名字都有指代性，但今年的 XR 是個例外
在 iPhone X 之前，大部分 iPhone 的命名和含義都有跡可循。
初代 iPhone 的命名是最簡潔純粹的，沒有任何的字尾，就是字母「i」加上「Phone」，這個通俗易懂的名稱自然不是隨便翻字典想到的，它從一開始就有著獨特的含義。
比如說開頭的字母「i」，它首次現身於 1998 年的 iMac 電腦，按照喬布斯的 解釋 ，這個「i」不止代表了「internet（網際網路）」，同時也有「individual（個性）」、「instruct（指引）」、「inform（通知）」和「inspire（啟迪）」等多層含義。
正因如此，蘋果在之後數十年裡都延續了「i」字開頭的產品命名規律，僅有少數幾款產品如「Apple Watch」沒有使用。
之後蘋果跳過了 iPhone 2，直接推出了 iPhone 3G，在當時就是支援 3G 網路的意思；而 iPhone 3GS 中的「S」則代表「Speed（速度）」，蘋果高階副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）專門在釋出會上提到了這個含義。
到了 iPhone 4 ，這是蘋果推出的第四代 iPhone；而 iPhone 4S 中的「S」則指代的是「Siri」，也就是蘋果的語音助手。這個答案是蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）說的，此外他也 表示 ，如果這一代 iPhone 字尾有「S」，也意味著將沿用上一代的產品外觀設計。
有了前幾代產品作為鋪墊，大家也逐漸摸清了 iPhone 的阿拉伯數字字尾命名規律了，也是從 4S 開始，大家對於這個「S」字尾有了更清晰的理解，它通常被理解為是延續上一代設計的小改款，然後每隔一年產品名的數字便會增長一位，之後的 5，5S，6，6S，7 都遵循著這種規律。
當然其中也出現過幾個特殊例子，比如 iPhone 5C，這個「C」代表的是什麼意思從未有過官方的解釋。考慮到當時它的定位和價格較低，有人將「C」理解為「Cheap（便宜）」，但更直白且具備說服力的是「Color（色彩）」，更符合 5C 多彩配色的設計。
還有一個是 iPhone SE，給出命名解釋的依舊是菲爾·席勒（Phil Schiller）。他向《Fortune》雜誌的編輯 Jason Cipriani 表示 ，「SE」指代的是「Special Edition（特別版）」的意思。雖然這個說法並無特定含義，但對於蘋果來說，iPhone SE 也確實不算是一款很傳統 iPhone 升級產品，更多還是為了迎合新興市場的需求。
2017 年，蘋果跳過了 iPhone 7s/7s Plus，直接推出了 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X，而今年則是 iPhone X 系列的「S」延續，連續兩年的定價大幅波動，還有產品結構的重組，讓人不禁思考，蘋果是否會完全拋棄以前的阿拉伯數字命名方式？
特別要提及的是今年的 iPhone XR。從釋出會過後到現在，我已經看到 5-6 個開頭字母為「R」的單詞，在試圖對「XR」這個的命名尋找詞源。有人覺得它應該代表的是「Rainbow（彩虹）」，這和當年 5C 的「Color」是類似的含義，都是為了突顯多彩設計；還有人說是「Reduced」，意指精簡版。
可截止到現在，蘋果還未透露這個「R」具體代表的什麼意思，官方也迴應稱「我們不會談論產品名稱中字母所代表的含義」。
知名博主 John Gruber 就 猜測 ，也許連蘋果自己都未必知道這個「R」具體代表什麼意思，之所以會選擇這個字母，可能只是因為「R」的發音和寫法最適合和「X」連在一起：
iPhone XR 看起來很酷，念起來也很酷，恰好 R 還是 S 的前一個字母，可能也暗示了它僅次於 XS 的產品定位。
另外他也坦言，蘋果可能根本不介意使用者將 iPhone XS 念成 iPhone ex-ess 或是其它什麼鬼，蘋果只是覺得 X 這個字母很酷，所以就拿來用了。在他們眼中，X 代表著未來，也代表了一切。
改名不見得就能續命，但 iPhone 確實需要一個好名字
嚴格意義上說，iPhone 已經出到了第十二代，很少有一款智慧手機系列能堅持那麼長的時間，至少我們還是能大致分辨出每一代產品的差異。
但起名字這件事不止是蘋果一家頭疼。換成其它領域，比如一些有著二三十年曆史的老遊戲品牌，它們的作品數量可能已經達到了二三十款之多，廠商給自家新作起名字時都已經是抱著破罐子破摔的心態了。
典型的例子是名為《 超級機器人大戰 》的老遊戲，在它旗下的作品集中，你幾乎能看到所有能夠看到的命名字尾，既有數字，也有副標題，還有拉丁字母，希臘字母，甚至是前傳外傳等各種排列組合。
所以，單純看名稱的話，新玩家根本不知道它到底是第幾代，更別說搞懂某個字母具體指代什麼含義。
不過，一直沿用阿拉伯數字作為續作字尾也不見得是個好辦法，尤其是那些續作數量已經超過 10 個的系列，你還能記得其中某一代的字尾數字嗎？
為了避免使用者互相混淆，現在遊戲廠商更願意使用單一的副標題來指代新作，比如說《使命召喚》或是《刺客信條》系列，最新的幾代都看不到數字字尾，這樣也不會讓新使用者產生「沒玩過前作會有影響嗎」的隔閡感。
而當故事寫不下去了，或者續作大暴死，換名字重啟一次，不管在電影還是科技行業都是慣用的套路。越拍越爛的《變形金剛》就選擇用《大黃蜂》來作為系列的重啟作，而微軟也很喜歡用改名的方式對旗下一些產品做調整，比如 Hotmail 換成 Outlook，Skydrive 變成 Onedrive 等等。
如今的 iPhone 也遇到了類似的情況，對蘋果來說，iPhone X 就相當於是一次「重啟」，而全面屏和 Face ID 這些代表新 iPhone 的技術，也是在強調和之前數字系列的不同。
所以，如何給未來的 iPhone 系列命名，是否還要繼續用 11、12、13 這樣的數字走下去，還是換用 XI、XII，XIII 這樣的羅馬標示，或乾脆直接和 Mac 產品線一樣，直接用「iPhone」作為統稱，淡化代數的概念，都是蘋果在下一個十年裡需要考慮的問題。
唯一能確定的是，蘋果肯定不會只做一個系列的 iPhone 了。iPhone X 實質上是為蘋果劃分出一部分高階使用者群，他們擁有更高的付費意願，iPhone XS/XS Max 便是為此而準備的。
而新的 iPhone XR 面向的則是那些傳統 iPhone 使用者，雖然名字有點難懂，但從產品本身來說，起碼不會像當年的 iPhone 5C 一樣兩頭不討好。
至於明年到底會叫「iPhone 11」，還是「iPhone XI」，亦或者「iPhone Pro」、「iPhone Air」之類的東西，我們無從得知，最終還是得看蘋果的心思，反正只要 iPhone 的故事能夠繼續講下去，偶爾換換名字又何妨呢？
題圖來源：iPhone XR