《緹娜託尼》爆款誕生記

小象緹娜和河馬託尼是誰？對於很多成年人來說，確實還不知道，但對於很多小朋友而言，小象緹娜和河馬託尼正在成為佩奇和喬治 一樣熟悉的“朋友”……

資料顯示，2018年兒童消費市場規模已突破4.5萬億，並且持續以每年近乎20%的速度增長，兒童產業正在成為消費市場最重要的領域之一。在市場強烈需求的刺激下，少兒動畫領域自然也會隨之節節升高，有業內人士預測，少兒動畫的市場份額很快將達到千億級。

但是，橫亙在強大需求與樂觀預測間的一個客觀事實是——少兒動畫領域，精品內容短缺，雖然少兒動畫作品數量眾多，但能形成自身品牌效應和穩定市場價值的作品卻屈指可數。此外，越來越多80後和90後在成為父母后，對少兒動畫的內容更為挑剔，對動畫的審美和內容質量要求更高，因此“好內容”依然是立足親子家庭文娛市場之本，由此，少兒動畫市場也成為頭部視訊平臺的全新競技場。

龐大的市場需求使得少兒動畫市場孕育著巨大的機會，也成為諸多好內容能夠脫穎而出的契機，《緹娜託尼》正是在這一風口之中一個典型的少兒動畫爆款。

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“現象級”少兒動畫來了

小象緹娜和河馬託尼有多受小朋友喜歡？《緹娜託尼》有多火？一個孩子塗鴉引發的熱議就可見一斑。

3月17日，北京一名幼兒園女孩在爸爸價值百萬的白色豪車上，任性塗鴉了自己最喜歡的角色——小象緹娜和河馬託尼。據媒體報道，這位年輕的父親並沒有責備孩子反而鼓勵自己的孩子發揮，這不僅讓大家感慨當前年輕的父母對於孩子教育和之前的變化，同時很多網友表示自己家孩子也在看這部動畫，可見小象緹娜和河馬託尼這兩個動畫形象，在當前親子內容市場已經相當受歡迎。

據讀娛君瞭解，《緹娜託尼》是由優酷和俄羅斯知名動畫製作公司瑞奇集團聯合制作出品的學齡前兒童3D動畫，不僅在上線不到半年的時間播放量就突破10億，更重要的是，通過高品質內容和強大的運營支撐，兩位主角已經成為很多中國兒童心目中的“super star”——這部少兒動畫在親子內容乃至整個泛娛樂內容市場迅速衝出重圍，成為近年來又一部走紅的少兒動畫，小象緹娜和河馬託尼也成為最受小朋友們喜愛的動畫形象之一。

而在本月初，該動畫因為在優酷平臺上極高的人氣，也被俄羅斯媒體特別報道。報道稱“在最初13集播放的第一天，動畫收穫了1200萬次瀏覽。今天它的瀏覽量已超過8.5億次瀏覽，這說明了該專案在中國觀眾中的巨大成功”。動畫公司新聞處援引負責瑞奇集團國際發展的副總製作人季阿娜⋅尤里諾娃的話稱：“我們很高興中國觀眾如此熱情地接受了我們精彩的動畫片。”

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《緹娜託尼》是如何成為爆款的？

雖然少兒動畫市場方興未艾，但總體來看，能夠獲得家長和孩子們同時認可的優秀作品並不多，所以“好內容”就成為少兒動畫市場的重中之重。

對於兒童動畫作品而言，由於兒童獨特的觀影習慣，平臺必須建立和以往不同的自制內容策略。少兒一旦喜歡上了一個內容，會反覆觀看，甚至可以重複看同一集，所以質量比數量在這一領域更加重要。這對於平臺而言，需要從源頭開始進行品質把控，而《緹娜託尼》就是這樣一部對內容精雕細琢的“好內容”。

國際化的製作水準：很多家長都認為《緹娜託尼》這部劇是有國際水準的，而國際化的製作水平來自於優酷少兒的海外合作伙伴，也就是這部動畫的製作公司——俄羅斯知名動畫製作公司瑞奇集團。據瞭解，瑞奇公司出品的系列動畫已在全球100多個國家和地區播映，斬獲超過100個國際獎項，對於優酷少兒而言，和最專業的國際少兒動畫製作團隊合作，也使得優酷少兒能夠通過與國際水平接軌，不斷錘鍊自身在兒童動畫的製作上的能力。

“中國化”的內容孵化：據瞭解，2018年9月俄羅斯瑞奇集團、中國阿里巴巴文化娛樂集團和俄羅斯出口中心簽署了三方戰略合作協議，涉及融資、製作以及在中國和世界各地推廣和傳播在俄製作的包括《緹娜託尼》在內的多部動畫內容。動畫製作推廣的主要平臺是中國視訊網站優酷。優酷少兒作為國內首家進行海外合制專案的網際網路內容平臺，將在劇情、製作、運營推廣等方面深度參與動畫IP 的孵化，以便更符合中國市場的需求。

作為俄羅斯瑞奇公司在中國的首個網際網路內容合作專案，2018年11月23日《緹娜託尼》第一季在優酷少兒獨家開播，講述了兩個親密朋友——小象緹娜和河馬託尼的愉快冒險。以“一個沒有暴力的世界”為核心的創作理念，將現實生活中諸如友誼、寬容、和平 和學習等重要價值觀融入其中，以輕鬆愉快的方式傳達給2-6歲的學齡前兒童——應該說《緹娜託尼》的高強人氣，優酷少兒的深入參與功不可沒。

強大的平臺優勢：作為領先的視訊平臺，以及背靠阿里大生態的體系，也使得《緹娜託尼》天然具有強大的宣發優勢——製作和開發“好內容”，通過強有力的宣發運營，好內容將受到更多的家庭使用者喜愛。

此外，延續第一季的良好勢頭，今年10月《緹娜託尼》第二季即將在優酷少兒獨家上線。據瞭解，根據第一季的播出情況和使用者反饋，第二季從劇本階段就會加入更多中國元素，更貼閤中國小朋友的喜好。比如春節、冬奧會等都將在新一季中看到，隨著《緹娜託尼》系列IP的養成，小象緹娜和河馬託尼之後一定會出現在更多的線上和線下的場景中，成為家長和孩子們最熟悉最喜歡的動畫人物。

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優酷少兒的挑戰和機遇

近年來，以優酷、騰訊視訊和愛奇藝等代表的頭部視訊平臺發力入局少兒動畫，進行上游製作、中游播出及下游衍生開發在內的全產業鏈佈局，在一定程度上加速了中國動畫市場的發展，而深耕精品頭部內容、打造更多優質IP是未來視訊網站在動畫領域能否勝出的關鍵，而優酷少兒通過這兩年圍繞挖掘“好內容”的發力也屢屢帶給市場驚喜。

從《小豬佩奇》《傑力豆》《緹娜託尼》等少兒動畫IP推出的背後，隱隱可以看出優酷少兒在兒童動畫領域的佈局，以好內容為核心，一方面積極引入全球優秀的少兒動畫作品，另外一方面，加大自主少兒動畫IP的研發：

在IP引入層面，優酷少兒以全球優質IP內容組成版權內容矩陣。除了全網授權的《小豬佩奇》之外，喜洋洋系列、開心超人系列、棉花糖系列等國內獨家內容，DHX片庫、迪士尼片庫、尼克片庫等歐美少兒頭部IP，美泰片庫、孩之寶片庫、藍精靈、加菲貓等腰部優質內容，形成了全年齡段的優質少兒動畫版權內容庫。

除了IP資源的引入，優酷少兒還在三大網際網路視訊平臺中，首家攜手海外最專業的製作團隊，共同發力自主IP的研發，形成一個從上游製作到下游投放的完整路徑。作為2019年首部學齡前兒童動畫爆款的《緹娜託尼》，讓優酷少兒的IP孵化能力、內容能力再次被驗證，通過與瑞奇集團等海外製作公司的合作，以深度參與的形式來製作符合中國市場需要的優質少兒動畫IP，也獲得了海外優質製作公司的肯定和信任。

最後：少兒動畫的風口來襲，面臨龐大的中國兒童內容消費市場，誰主沉浮？當“優愛騰”紛紛加碼、並試圖成為新一輪內容競爭的領跑者，而決勝的關鍵點毫無疑問是誰能真正搶佔優質內容的高地，能夠持續打造爆款自制IP，獲得更多優質版權內容，並在此基礎上，打破線上線下邊界，承接更多資源，全面構建少兒動畫內容的全產業鏈生態，就可以搶佔競爭的先機。